(網(wǎng)經(jīng)社訊)數(shù)字人打開直播新玩法
數(shù)字人是指以數(shù)字形式存在于數(shù)字空間中的虛擬人物。隨著數(shù)字人技術(shù)的不斷升級(jí)和產(chǎn)品的不斷演進(jìn)，應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓展，其中，服務(wù)型數(shù)字人已廣泛應(yīng)用于多種直播場(chǎng)景，它能在一定程度上解決商家直播成本、運(yùn)營與技術(shù)痛點(diǎn)，助力商家直播重心向貨品轉(zhuǎn)移。
技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，數(shù)字人產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展
數(shù)字人，又被稱為虛擬形象、數(shù)字虛擬人或虛擬數(shù)字人，是以數(shù)字形式存在于數(shù)字空間中的虛擬人物。隨著CG技術(shù)、動(dòng)捕技術(shù)以及語音合成技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及人工智能訓(xùn)練數(shù)據(jù)量、算法和計(jì)算能力的持續(xù)提升，數(shù)字人的迭代更新速度大幅加快。根據(jù)不同的數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景，目前主要分為服務(wù)型數(shù)字人和展示型數(shù)字人兩大類產(chǎn)品。
服務(wù)型數(shù)字人應(yīng)用于多種直播場(chǎng)景，用戶關(guān)注度提升
服務(wù)型數(shù)字人主要包括虛擬主播及虛擬主持人等，該類數(shù)字人主要應(yīng)用于消費(fèi)品牌直播間、本地生活服務(wù)直播間、知識(shí)付費(fèi)直播間甚至是工廠直播間等場(chǎng)景中，承擔(dān)產(chǎn)品介紹和品牌推廣等工作。隨著市場(chǎng)對(duì)數(shù)字人的關(guān)注度提升，消費(fèi)者對(duì)直播帶貨類數(shù)字人的喜好程度也在增加，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前已有51.8%的觀眾喜愛直播帶貨類數(shù)字人。
數(shù)字人直播優(yōu)勢(shì)凸顯，助力商家重心轉(zhuǎn)向貨品運(yùn)營
數(shù)字人直播具有冷啟動(dòng)成本低、經(jīng)濟(jì)高效運(yùn)營、無需主播培訓(xùn)、無需技術(shù)知識(shí)且隨時(shí)可用等多重優(yōu)勢(shì)，能夠有效解決商家在直播領(lǐng)域面臨的成本、運(yùn)營和技術(shù)挑戰(zhàn)，有助于商家將直播經(jīng)營重點(diǎn)從強(qiáng)營銷向好貨品轉(zhuǎn)變。
