(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:報告顯示，國貨彩妝品牌在線上紅利的推動下迅速崛起，近一年來彩妝銷售額穩(wěn)步上升。國際彩妝品牌仍占據(jù)著市場主導(dǎo)地位，國貨品牌存在差距需要不斷追趕。因為本土品牌建立時間較短，品牌力還存在一定差距。盡管國際彩妝品牌在平臺布局相對較晚，但憑借優(yōu)質(zhì)的品牌影響力，迅速擴(kuò)張市場銷量，排名快速提升。為了保持長期的市場份額，本土彩妝品牌亟需進(jìn)行品牌升級。
面部彩妝市場競爭激烈，新進(jìn)品牌不斷涌現(xiàn)；而唇部彩妝市場集中度逐漸上升，頭部品牌的影響力也在增強(qiáng)。要想獲得更多的市場份額，品牌的核心競爭力必須得到提高，需要樹立品牌的差異化優(yōu)勢，才能穩(wěn)定市場地位。
具有較高品牌力的彩妝品牌具備一些特征。頂級品牌依靠明星爆品占領(lǐng)了市場份額的高地，并注重品類的跨界合作，打造優(yōu)勢品類并開拓其他品類的增長機(jī)會。一些品牌的品牌力強(qiáng)大，能夠支撐較高的商品價格帶，推動市場份額的提升。
國貨彩妝品牌如何進(jìn)行品牌升級呢？報告提出了BLIP模型體系。
品牌建立，通過市場定位和品牌定位建立品牌的特定標(biāo)識，打造主力爆品。對于想要在平臺打造彩妝品牌的商家來說，需要切入細(xì)分領(lǐng)域，以打造單一爆品為目標(biāo)，定位核心人群和優(yōu)勢賣點，并建立獨特的品牌元素體系，以贏得市場份額。
品牌拓展，通過推出新產(chǎn)品線、新品牌或聯(lián)合品牌等方式來擴(kuò)大品牌的市場影響力。當(dāng)主力產(chǎn)品銷售穩(wěn)定或面臨激烈競爭時，需要打開新的市場增長突破口，引入新的品牌線或聯(lián)合品牌，吸引更廣泛的消費(fèi)受眾，拓展和鞏固品牌的資產(chǎn)人群。
品牌價值衡量和提升，識別用戶對品牌元素的認(rèn)知并衡量品牌的價值，重點提升品牌力和品牌形象。彩妝市場選擇多樣，而品牌實力仍然是影響消費(fèi)者決策的重要因素。通過深入分析市場反饋，進(jìn)行全面優(yōu)化，借助活動、廣告等手段提升品牌形象和影響力，達(dá)到關(guān)鍵目標(biāo)人群的心智滲透和轉(zhuǎn)化。
品牌維護(hù)和重塑，通過保持與年輕消費(fèi)者的興趣和品味的關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)成熟品牌的強(qiáng)化和重生。在彩妝品牌發(fā)展成熟階段，持續(xù)吸引年輕群體、重塑品牌生命力和維持品牌價值至關(guān)重要。通過識別問題和市場洞察，幫助品牌進(jìn)行合理定位和創(chuàng)新，全渠道營銷策略與年輕人心智深度連接，實現(xiàn)全域平衡經(jīng)營。
