(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:報(bào)告顯示，在過去的幾個(gè)月中，廣告主普遍擴(kuò)大了營銷預(yù)算，推動(dòng)廣告市場(chǎng)逐漸好轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，隨著時(shí)間的推移，用戶對(duì)不同類型應(yīng)用的使用習(xí)慣也發(fā)生了變化。相比于去年同期，短視頻和綜合新聞等熱門應(yīng)用的用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)有所下降，而即時(shí)通訊、在線視頻、手機(jī)游戲、綜合商城、在線閱讀和搜索下載等應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)則呈微小上升趨勢(shì)，反映出網(wǎng)民的內(nèi)容喜好呈多樣化分布。
尤其引人注目的是，近幾年小程序的持續(xù)爆發(fā)，引發(fā)了一部分人對(duì)App市場(chǎng)增長(zhǎng)的擔(dān)憂。然而，事實(shí)證明這種觀點(diǎn)并不準(zhǔn)確。小程序作為一種“即用即走”的流量入口，與傳統(tǒng)的APP不同，具有更靈活、便捷的特點(diǎn)。
根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，近半年的新投放APP數(shù)量呈低開高走的趨勢(shì)。尤其在1月至3月期間，新品數(shù)較為低迷，但4月份開始，新投放APP數(shù)量明顯增長(zhǎng)，整體買量APP數(shù)量也呈現(xiàn)樂觀態(tài)勢(shì)，并且主要集中在閱讀類和文化娛樂類應(yīng)用上。
針對(duì)各個(gè)行業(yè)來看，游戲、文化娛樂、電商和社交行業(yè)的廣告投放力度持續(xù)增長(zhǎng)，而工具、服飾鞋包等行業(yè)的廣告投放占比則出現(xiàn)同比下降的情況。
手游行業(yè)的整體投放量得益于一季度新增了3343款新游，且版號(hào)發(fā)放恢復(fù)正常；疫情放開后，社交需求再次大爆發(fā)，加上一定程度的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，這也是社交和電商行業(yè)廣告投放飆升的重要原因之一。
在廣告投放中，“復(fù)蘇”成為了關(guān)鍵詞。廣告素材作為投放的核心因素，也面臨著素材提升和迭代加快的挑戰(zhàn)。
與去年同期相比，今年的視頻廣告投放占比趨于穩(wěn)定，在55%到60%之間，廣告主們積極探索并調(diào)整視頻素材的成本投入。
