(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年上半年，隨著各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策、社會活動的全面放開與推動，抖音電商規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)張，全域興趣電商步入“全域一體”階段。
在2023年抖音生態(tài)大會上，抖音電商副總裁木青提出了將經(jīng)營方法論從“FACT+”升級為“FACT+S”，也意味著貨架場、中心場雙場共振，在抖音成為品牌成長戰(zhàn)略最重要的渠道之一。同時，從數(shù)據(jù)上看，直播、短視頻與自然渠道的銷售熱度帶動各個品類生意爆發(fā)。未來，商家全域協(xié)同經(jīng)營能力的重要性不言而喻，將成為品牌競爭力與經(jīng)營提效的主要發(fā)力點(diǎn)。
從電商內(nèi)容來看，今年抖音圖文進(jìn)入高速發(fā)展期，小號達(dá)人正借助流量紅利快速起號，超8成銷售額皆由5萬粉以下達(dá)人帶來，賣貨實(shí)力頗為可觀。在直播方面，自播號的銷售熱度持續(xù)攀升，品牌通過自播矩陣布局、內(nèi)容場域運(yùn)營持續(xù)挖掘漲粉空間。運(yùn)動戶外、圖書音像等品類在自播表現(xiàn)都相較去年更具優(yōu)勢，品牌逐漸將流量掌握在自己手中。
今年，抖音對本地生活業(yè)務(wù)的大力扶持，傾注了更多資源吸引商家入駐。最值得關(guān)注的美食類團(tuán)購占比超半數(shù)，成為市場主力。塔斯汀等多個本地生活品牌通過抖音實(shí)現(xiàn)品牌聲量、銷量雙爆發(fā)。
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