(網(wǎng)經(jīng)社訊)企業(yè)新媒體發(fā)展趨勢(shì)：一級(jí)市場(chǎng)持續(xù)增量
? 隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已成為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占比首次突破30%，其中文化服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的51.0%，比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)；
? 企業(yè)新媒體依托于文化新業(yè)態(tài)行業(yè)，已經(jīng)成為企業(yè)品牌宣傳、整合營(yíng)銷、具備強(qiáng)互動(dòng)性和融合性的商業(yè)活動(dòng)載體。與此同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定保持增量，為企業(yè)新媒體行業(yè)提供了良好的一級(jí)市場(chǎng)環(huán)境。
企業(yè)新媒體發(fā)展趨勢(shì)：二級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)健
? 自播號(hào)的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，受眾對(duì)賬號(hào)內(nèi)容和推廣產(chǎn)品更加關(guān)注和信賴；其次，自播號(hào)的引流成本低，一旦擁有一定規(guī)模的粉絲，就可以通過(guò)定期推送內(nèi)容和定向引流等方式增加轉(zhuǎn)化率。
? 企業(yè)新媒體發(fā)展趨勢(shì)在二級(jí)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出穩(wěn)健的態(tài)勢(shì)。以抖音自播號(hào)市場(chǎng)為例，預(yù)計(jì)全年規(guī)模將超過(guò)四千億人民幣，新媒體平臺(tái)的崛起為企業(yè)打造了創(chuàng)新的宣傳渠道和開(kāi)拓新的客戶群體的機(jī)會(huì)。
企業(yè)新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀：公眾號(hào)鏈接公域＋私域
各平臺(tái)企業(yè)號(hào)現(xiàn)狀
? 公眾號(hào)：公眾號(hào)的企業(yè)號(hào)數(shù)量占比近半，這是由公眾號(hào)鏈接公域＋私域的特性導(dǎo)致，大多數(shù)品牌都擁有自己的小程序，公眾號(hào)則是小程序的第一入口，故而公眾號(hào)作為消費(fèi)者的最主要的入口，其推文內(nèi)容往往最能反映品牌性質(zhì)，是重要的“第一印象”。
? 抖音：抖音的企業(yè)號(hào)主要是品牌在抖音上進(jìn)行帶貨自播，由于其平臺(tái)特性，大多數(shù)品牌在抖音上的內(nèi)容以圍繞主推商品亮點(diǎn)的短視頻為主。
? 視頻號(hào)：近期，視頻號(hào)公布了《視頻號(hào)品牌商家激勵(lì)計(jì)劃》。平臺(tái)將綜合評(píng)估商家的品牌力、影響力，針對(duì)滿足條件的商家給予一定的流量激勵(lì)和其他多重權(quán)益。
? 小紅書(shū)：平臺(tái)垂直性強(qiáng)，多為年輕品牌。
? 快手：快手企業(yè)號(hào)占比較小，但是更新頻率較高，鋪量平臺(tái)。
? B站：B站企業(yè)號(hào)占比較少，是尚未開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。但是B站集中了大量UGC創(chuàng)作者，其二次創(chuàng)作對(duì)品牌的影響不容小覷。
企業(yè)新媒體價(jià)值：打通品牌BC端
企業(yè)形象建設(shè)
? 建立企業(yè)形象企業(yè)可以通過(guò)新媒體平臺(tái)如新聞資訊、產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化、員工風(fēng)采等內(nèi)容塑造出獨(dú)特的品牌形象。
? 提升企業(yè)知名度。通過(guò)企業(yè)新媒體平臺(tái)，企業(yè)可以向更廣泛的受眾傳遞自己的品牌信息和企業(yè)文化
品牌傳播賦能
? 提高傳播與交互效率。相比傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，新媒體可以借助算法更快地進(jìn)行信息流推送，促進(jìn)用戶參與，增強(qiáng)用戶粘性和忠誠(chéng)度
? 建立品牌口碑。通過(guò)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，可以贏得用戶的認(rèn)可和好評(píng)，從而建立良好的品牌口碑。
市場(chǎng)落地鏈接
? 擴(kuò)大產(chǎn)品輸出價(jià)值范圍。通過(guò)企業(yè)新媒體平臺(tái)，企業(yè)可以擴(kuò)大銷售渠道，吸引更多的潛在客戶，提高銷售額和市場(chǎng)份額。
? 加強(qiáng)客戶關(guān)系管理。通過(guò)在新媒體平臺(tái)上與客戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，可以更好地了解客戶需求和反饋，加強(qiáng)客戶關(guān)系管理。
