(網(wǎng)經(jīng)社訊)核心摘要
被抑制的三年：疫情下的收入與消費
2022年是情況復雜的一年，消費市場受到新冠疫情、經(jīng)濟放緩、全球局勢帶來的壓力，彌漫著不確定性帶來的焦慮，消費者的消費理念、生活方式和對長期的規(guī)劃也變得更加成熟。
●過去三年，受疫情影響，我國居民收入呈震蕩低增長態(tài)勢，居民消費受抑制出現(xiàn)負增長。
●消費者養(yǎng)成了更理性、部分降級、更多在線、更多囤貨、更關(guān)注健康等消費習慣。
●疫情對旅游業(yè)的沖擊最大，餐飲堂食、服飾、線下電影、電子產(chǎn)品、家電產(chǎn)品、KTV娛樂、汽車、奢侈品、化妝品等也受波及。
復蘇的前奏：放開后的經(jīng)濟活力
2023年，對于疫情有望更加科學精準防控，有助于經(jīng)濟恢復。此前被抑制的消費需求得到釋放，人間煙火的回歸也被看作是消費持續(xù)恢復向好的風向。
●隨著防控政策調(diào)整，大部分民眾已以平常心對待疫情，基本回歸正常工作和生活。
●在中央經(jīng)濟工作的總體部署牽引下，2023年，中國經(jīng)濟再出發(fā)必將更加行穩(wěn)致遠。
●今年春節(jié)假期一組組亮眼的消費數(shù)據(jù)，已經(jīng)折射出中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升的良好勢頭。
挑戰(zhàn)與機遇并存：2023年消費趨勢洞見
●最大的挑戰(zhàn)在于消費者的消費意愿并不容易刺激起來，這主要源于收入的不確定性、儲蓄意愿的增強和消費決策更加謹慎而精明?！窠?jīng)歷疫情后，民眾更加具備理性、實用、性價比、追求悅己、健康、綠色、創(chuàng)新、科技、復古、國潮等消費理念和偏好，
●同時，將更多回歸線下消費，在旅游、餐飲堂食、線下娛樂、服裝/服飾、護膚品/化妝品等細分領(lǐng)域，將存在確定恢復增長預期。
2023煥新出發(fā)確定性增長路徑思考
品牌需正視疫情帶來的消費觀念及渠道之變化，把握真正驅(qū)動增長的能力，重新思考品牌價值的持續(xù)，升級到跨越周期、實現(xiàn)長效確定性增長的新思維。
●敏捷抓住消費者真實需求。
●利用新媒介、新渠道連接消費者。●產(chǎn)品是最根本的硬實力。
●提升品牌與消費者的共情力。
●客戶體驗是可持續(xù)發(fā)展的前提。
