(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月22日消息，近日，知乎推出首個成人職業(yè)教育APP“知學(xué)堂”，布局職業(yè)教育賽道。據(jù)悉，“知學(xué)堂”是定位于為成年人群提供知識產(chǎn)品的學(xué)習(xí)平臺，用戶可選擇感興趣的類別進行線上學(xué)習(xí)如：考研、職場技能等。此次職業(yè)教育App的推出可以看到，知乎正在探索更多在線教育產(chǎn)品，押注在線教育商業(yè)化。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/zxtsx/）
從知識付費到在線教育
雖然知乎已經(jīng)成了國內(nèi)獨一無二的問答社區(qū)，但這些年來知乎一直在不斷拓展邊界，其中在線教育就是知乎開疆擴土的重要領(lǐng)域。近些年來知乎從自研課程到教育平臺產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)力在線教育行業(yè)。
2018年8月，知乎宣布和中文慕課平臺學(xué)堂在線達成戰(zhàn)略合作。雙方共享師資和課程資源，并在市場調(diào)研、課程研發(fā)、師資拓展等方面展開合作，知乎第一次敲開了在線教育的大門。
2020年10月24日，知乎教育在線上發(fā)布會上宣布推出2022年考研培訓(xùn)課程，上線了考研入門規(guī)劃課和政英數(shù)全程班，授課方式為直播授課+社群服務(wù)。
2021年4月12日，知乎再出新招，推出了“產(chǎn)品練習(xí)生”App，定位為互聯(lián)網(wǎng)人打造的高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)教育平臺，以游戲化和互動劇情的形式幫助互聯(lián)網(wǎng)人實現(xiàn)職業(yè)進階。
2021年8月12日，知乎戰(zhàn)略投資互聯(lián)網(wǎng)金融教育機構(gòu)“品職教育”，成為該企業(yè)的最大股東，同時公司經(jīng)營范圍新增從事語言能力培訓(xùn)的營利性民辦培訓(xùn)服務(wù)機構(gòu)；非學(xué)歷文化知識輔導(dǎo)；教育學(xué)知識輔導(dǎo)等。根據(jù)知乎CEO周源的說法，知乎的教育業(yè)務(wù)正在大踏步前進，他曾表示，“我們的職業(yè)課程的比例略高，包括寫作、培訓(xùn)等職業(yè)規(guī)劃提高課程。而公司也拓展了更多元化的垂直領(lǐng)域和課程，如研究生考試相關(guān)的課程，還有CFA(特許金融分析師)和CPA(注冊會計師)課程將在未來一個季度做出更大的貢獻。”
同年9月，知乎教育事業(yè)部迎來新的負責人范博，布局職業(yè)教育賽道。據(jù)了解，范博曾擔任VIPKID運營管理高級總監(jiān)、你拍一（后被字節(jié)跳動全資收購）COO、樂學(xué)在線營銷VP。
2021年10月，知乎又以大股東的身份入股趴趴教育，這是一家專注進行互聯(lián)網(wǎng)在線教育的留學(xué)考試培訓(xùn)和留學(xué)申請一站式服務(wù)品牌。
從知識付費邁向在線教育，知乎這步棋走得并不意外。知乎創(chuàng)始人、CEO周源在十周年主題演講中提到：“知乎活躍用戶中，18-35 歲的青年占比約 75%”?？梢钥闯觯醯挠脩粽{(diào)性對于職業(yè)教育業(yè)務(wù)而言存在巨大的潛在用戶。
對于知乎來說，長期在知識付費領(lǐng)域的探索使其完成了優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系的搭建，也恰恰成為知乎進軍在線教育行業(yè)的底氣。
年虧損12.99億元 押注在線教育能否“救場”
3月14日，知乎公布了2021年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，知乎2021年凈虧損12.99億元，同比擴大150.95%（2020同期為5.18億元）。這主要是因為營銷成本增加。財報透露，知乎銷售和營銷費用2021年為16.347億元，而2020年為7.348億元。公司稱，該增長主要是由于與吸引新用戶和加強知乎的品牌認知度有關(guān)的更高的促銷和廣告費用虧損的持續(xù)擴大，知乎需要探索新的商業(yè)化和變現(xiàn)方式。
財報顯示，2021年知乎總營收29.59億元，同比增長118.9%，其中以內(nèi)容為核心的非廣告業(yè)務(wù)收入占比達到了61%。具體而言，線上廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入11.61億元，同比增長37.7%；商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入9.74億元，同比翻倍增長617%；付費會員業(yè)務(wù)收入為6.69億元，同比增長108.6%。
值得注意的是，在過去的一年，知乎在線教育方面的營收實現(xiàn)了快速增長。其2021年財報顯示，職業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)課程在線教育服務(wù)以及電商業(yè)務(wù)等，2021年共收入1.56億元，較2020年增長了196%。
目前，知乎教育已經(jīng)形成了“成人教育培訓(xùn)（品職教育、趴趴教育）+知學(xué)堂App（成人教育平臺）+內(nèi)容知識教育（知乎）”的三個矩陣。但目前職業(yè)教育領(lǐng)域早已是一片紅海，在職業(yè)教育賽道的每個垂直領(lǐng)域，都盤踞著諸如中公教育、粉筆職教、開課吧、尚德機構(gòu)、中華會計網(wǎng)校等這樣的獨角獸存在，接下來知乎能否在在線教育行業(yè)有所建樹，還需接受市場的檢驗。
小貼士
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