(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著“雙減”政策的正式落地，在線教育行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，K12學(xué)科教育掀起了裁員大潮（詳情見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/swjy/）。而另一方面，為適應(yīng)新的政策環(huán)境，轉(zhuǎn)型成為各家公司裁員后的下一步。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有猿輔導(dǎo)、VIPKID、高途等11家在線教育公司官宣了其轉(zhuǎn)型相關(guān)舉措。
“雙減”政策下 K12教育公司轉(zhuǎn)型求生存
新政下轉(zhuǎn)型迫在眉睫。眾多學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)急忙轉(zhuǎn)向，職業(yè)教育、教育硬件、素質(zhì)教育這三條賽道仿佛成為新的救命稻草，將業(yè)務(wù)布局延伸到這幾個(gè)板塊。
押寶職業(yè)教育 高途官網(wǎng)及APP新版上線
7月19日，在線教育上市公司高途（GOTU.US）于近日啟用新官網(wǎng)域名www.gaotu.cn，同時(shí)上線新版App。高途新版官網(wǎng)聚合了語(yǔ)言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)，在中小學(xué)教育之外，職業(yè)教育成為高途品牌又一主線。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自高途）
此外，高途正式宣布其企業(yè)名稱由“北京百家互聯(lián)科技有限公司”，更改為“高途教育科技集團(tuán)有限公司”。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)范圍新增“自費(fèi)出國(guó)留學(xué)中介服務(wù)”“ 人力資源服務(wù)”“ 廣播電視節(jié)目制作”“健康管理”“健康咨詢”等。
猿輔導(dǎo)推出steam產(chǎn)品“南瓜科學(xué)” 轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育
7月28日，在線教育公司猿輔導(dǎo)宣布推出AI互動(dòng)內(nèi)容+動(dòng)手探究的STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”，該產(chǎn)品被稱為向素質(zhì)教育領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的全新探索。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自猿輔導(dǎo)）
據(jù)悉，南瓜科學(xué)由猿輔導(dǎo)、斑馬原研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同打造。除南瓜科學(xué)外，猿輔導(dǎo)還在探索包括猿編程、斑馬在內(nèi)的一系列素質(zhì)教育產(chǎn)品。
豆神教育主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型 轉(zhuǎn)向美育與進(jìn)校服務(wù)
8月4日，豆神教育也宣布公司主營(yíng)業(yè)務(wù)將進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，重新規(guī)劃整合為兩個(gè)板塊：在2B端發(fā)展優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容進(jìn)入課后延時(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)；在2C端推出藝術(shù)類學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)，以及線上軟硬件結(jié)合的AI伴學(xué)產(chǎn)品。其中，原大語(yǔ)文學(xué)科服務(wù)業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向非學(xué)科類服務(wù)，推出“豆神美育”子品牌。截至目前，“豆神美育”已有三大類課程：美育通識(shí)課、戲劇表演課、影視作品賞析(或美術(shù)作品賞析)課。
鯨魚(yú)小班停止外教課程 推出“境內(nèi)外教直播課程”
8月6日，鯨魚(yú)小班官方微信發(fā)布《聲明》稱，嚴(yán)格遵守“雙減”工作意見(jiàn)要求，已不再售賣(mài)境外外籍教師對(duì)境內(nèi)青少兒學(xué)員進(jìn)行教學(xué)的課程，原外教課程停止售賣(mài)與續(xù)費(fèi)?！堵暶鳌愤€指出，鯨魚(yú)小班將于本周五推出“境內(nèi)外教直播課程”，主打國(guó)際學(xué)校綜合素質(zhì)提升，由原教研核心團(tuán)隊(duì)研發(fā)。
VIPKID關(guān)停涉境外外教新課包 新業(yè)務(wù)上線
8月7日，VIPKID在其官方公眾號(hào)發(fā)布了一則消息，稱將根據(jù)“雙減”政策及相關(guān)部門(mén)要求積極進(jìn)行調(diào)整。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自VIPKID微信公眾號(hào)）
VIPKID表示，對(duì)已經(jīng)報(bào)課的老用戶，將保障合同正常履行。但8月7日起，不再售賣(mài)涉境外外教的新課包；8月9日起，不再對(duì)老用戶開(kāi)放涉境外外教的課程續(xù)費(fèi)。
此外，VIPKID準(zhǔn)備許久的“VIPKID成人課”“雙語(yǔ)非遺文化素養(yǎng)課”“中教口語(yǔ)課”和“境內(nèi)外教課”都在內(nèi)測(cè)收尾階段，即將與新老用戶見(jiàn)面。同時(shí)，面向中國(guó)境外學(xué)員及相關(guān)的國(guó)際業(yè)務(wù)不受影響。
久趣英語(yǔ)停售境外外教課 將推中教口語(yǔ)課等新課程
8月8日，久趣英語(yǔ)服務(wù)號(hào)宣布，自8月10日24時(shí)起，停止售賣(mài)境外外教在線教授的課程，但對(duì)于已購(gòu)買(mǎi)的課程不受影響，且面向境外學(xué)員的課程以及相關(guān)國(guó)際業(yè)務(wù)也不受影響。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自久趣英語(yǔ)服務(wù)號(hào)）
通知還稱，2021年8月下旬，將推出針對(duì)兒童的“中教口語(yǔ)課”和其它素質(zhì)教育類課程。
51Talk不再售賣(mài)境外外教課程 上線語(yǔ)言素養(yǎng)課程
8月9日，“51Talk青少兒服務(wù)號(hào)”微信公眾號(hào)發(fā)布公告稱，即日起，51Talk對(duì)于境內(nèi)的青少用戶不再售賣(mài)境外外教課程，且會(huì)繼續(xù)加大成人英語(yǔ)投入。對(duì)已經(jīng)報(bào)名的學(xué)員，51Talk會(huì)依據(jù)合同正常履約。此外，主打口語(yǔ)+閱讀的“語(yǔ)言素養(yǎng)課程”正式上線。
豌豆思維發(fā)布“雙減”聲明 豌豆思維將升級(jí)為豌豆益智
8月9日下午，豌豆思維官方微博發(fā)布聲明稱，豌豆思維的課程屬于非學(xué)科類的素質(zhì)課程，將持續(xù)確保課程內(nèi)容合法合規(guī)，豌豆思維將升級(jí)為豌豆益智全新上線。
此外，聲明提出，根據(jù)“雙減”政策，豌豆思維近期將完成素質(zhì)課程體系的全面升級(jí)，上線美術(shù)、編程、口才與表達(dá)藝術(shù)等課程。
伴魚(yú)不再售賣(mài)外教課程 將上線基于“中教”的英語(yǔ)課程
8月10日，伴魚(yú)官方公眾號(hào)發(fā)布聲明稱，國(guó)家的“雙減”政策出臺(tái)后，伴魚(yú)配合相關(guān)部門(mén)進(jìn)行各項(xiàng)調(diào)整，其中針對(duì)境內(nèi)青少年用戶，不再售賣(mài)境外外教的課程，并且準(zhǔn)備基于“中教”的英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)能力課程，中國(guó)境外學(xué)員和相關(guān)國(guó)際業(yè)務(wù)不受影響。
布局素質(zhì)教育 高思教育推出“萬(wàn)冪體系”
8月10日，北京高思教育官方微信公眾號(hào)發(fā)布了名為萬(wàn)冪體系的素質(zhì)教育布局，分為“讀萬(wàn)卷書(shū)”、“行萬(wàn)里路”、“探萬(wàn)象術(shù)”三大模塊，其中涵蓋了閱讀、歷史文化、游學(xué)和科學(xué)教育等素質(zhì)教育課程。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自高思教育）
其中讀萬(wàn)卷書(shū)課程為經(jīng)典名著導(dǎo)讀，影視戲劇選段，美術(shù)作品賞析，與智慧父母課堂 。高思從中外名著、影視戲劇、美術(shù)作品中，選取提煉經(jīng)典片段和章節(jié)，結(jié)合作品創(chuàng)作的時(shí)代背景、人物經(jīng)歷等因素。行萬(wàn)里路目前涵蓋課程為中華文化之旅、花樣民族之旅、華夏地理之旅、科技探索之旅、燕趙鄉(xiāng)情之旅、精彩世界之旅。探萬(wàn)象術(shù)涵蓋課程為STEAM 創(chuàng)課、自然探索、樂(lè)高機(jī)器人、科學(xué)考察。
噠噠英語(yǔ)不再對(duì)境內(nèi)學(xué)員進(jìn)行新簽續(xù)費(fèi) 將推素質(zhì)課程
8月10日，噠噠英語(yǔ)在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布公開(kāi)信，稱已積極開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。即日起，噠噠英語(yǔ)不再對(duì)境內(nèi)學(xué)員進(jìn)行境外外教課程的新簽及續(xù)費(fèi)。噠噠英語(yǔ)后續(xù)將推出符合政策要求的境內(nèi)外教課、中教素質(zhì)口語(yǔ)課和雙語(yǔ)研學(xué)素養(yǎng)課等。
教培機(jī)構(gòu)處于轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn) 前景幾何？
針對(duì)機(jī)構(gòu)的紛紛轉(zhuǎn)型，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰表示，K12學(xué)科教育的嚴(yán)監(jiān)管，導(dǎo)致各K12教育機(jī)構(gòu)原有學(xué)科類業(yè)務(wù)收縮，同時(shí)考慮拓賽道發(fā)展。而職業(yè)教育（國(guó)家政策明確支持）、素質(zhì)教育、教育信息化服務(wù)、智能教育硬件等成為各教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。目前，除了高途押寶職業(yè)教育外，猿輔導(dǎo)、豆神教育、VIPKID、51Talk、豌豆思維等紛紛布局素質(zhì)教育。陳禮騰認(rèn)為，各家教育公司多數(shù)選擇素質(zhì)教育或考慮該賽道與原先的用戶群體有所重合，有助于新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，而如果是k12向職業(yè)教育等賽道的轉(zhuǎn)型，基本從零開(kāi)始，難度較大。
（注：圖片源自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫(kù)）
陳禮騰進(jìn)而認(rèn)為，隨著雙減政策落地，各地方也在加速落實(shí)。未來(lái)越來(lái)越多的學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將陸續(xù)加入轉(zhuǎn)型行列。但是，新進(jìn)入者也將面臨著各賽道“老玩家”的競(jìng)爭(zhēng)。如：職業(yè)教育有尚德教育、正保遠(yuǎn)程教育、粉筆教育等；素質(zhì)教育有火花思維、美術(shù)寶、編程貓、核桃編程等；教育信息化服務(wù)有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準(zhǔn)學(xué)、曉羊教育、翼鷗教育等。新“玩家”的入局會(huì)導(dǎo)致以上賽道變得更加擁擠，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
最后，陳禮騰表示，“雙減”等一系列政策的出臺(tái)，對(duì)于校外學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合規(guī)化發(fā)展有積極作用。短期來(lái)看，對(duì)于各學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，“斷臂求生”是不得已而為之，期間必然經(jīng)歷一系列的挫折與苦難。而這恰是優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)脫穎而出，教育市場(chǎng)進(jìn)一步升華的重要時(shí)刻。百煉終成鋼，相信經(jīng)歷這一番考驗(yàn)，存活下來(lái)的教育公司將迎接更加廣闊的發(fā)展空間。
小貼士
網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)是專業(yè)智庫(kù)型在線教育門(mén)戶，運(yùn)營(yíng)有：教育臺(tái)(在線教育門(mén)戶)、網(wǎng)教寶(自媒體品牌)、研究中心（智庫(kù)）、網(wǎng)課超市（導(dǎo)航）等，提供媒體報(bào)道、報(bào)告榜單、融資、營(yíng)銷(xiāo)、售后顧問(wèn)等服務(wù)，是在線教育從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是在線教育業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信：clt7513）
