(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月21日，國(guó)貨美妝品牌“完美日記”已完成新一輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團(tuán)、正心谷創(chuàng)新資本等，投后估值40億美元。針對(duì)最快于2020年年底之前正式赴美上市的傳聞，完美日記表示“不予置評(píng)”。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布簡(jiǎn)評(píng)。(詳見(jiàn)【專(zhuān)題】“完美日記”完成新一輪融資 擬最快于今年底前赴美上市)
【觀點(diǎn)1：美妝電商品牌受到青睞 具有發(fā)揮空間】
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，“完美日記”累計(jì)完成四輪融資，融資總額超280.85億元，投資方有高瓴資本、紅杉資本中國(guó)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、博裕資本、厚樸投資等國(guó)內(nèi)外一線大牌投資機(jī)構(gòu)。2019年1月至9月18日，美妝電商共發(fā)生了12起投融資事件，融資總額超281.6億元，涉及的平臺(tái)包括：完美日記、美瞳匯、話梅網(wǎng)、Nala、蕭雅生物、MFA會(huì)員說(shuō)、炟己商店、美麗修行、美到屋、愿美等。由此可見(jiàn)以完美日記為代表的美妝電商品牌受到資本青睞，爆發(fā)力和發(fā)揮空間可進(jìn)一步挖掘。完美日記如若上市成功，給國(guó)產(chǎn)美妝品牌注入“興奮劑”。
【觀點(diǎn)2：內(nèi)容平臺(tái)推動(dòng)完美日記發(fā)展】
完美日記的用戶定位為年輕女性,這類(lèi)人群偏好關(guān)注網(wǎng)紅達(dá)人的“種草日記”。完美日記正好抓住這一點(diǎn)，在小紅書(shū)、抖音、B站等內(nèi)容平臺(tái)分發(fā)相關(guān)內(nèi)容，直接觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，加快其品牌發(fā)展壯大。借助這些內(nèi)容平臺(tái)，完美日記獲得流量并形成轉(zhuǎn)化率，形成圈層效應(yīng)。隨著發(fā)展，完美日記的合作也日趨多元化，除了這些內(nèi)容平臺(tái)外，也與淘寶等合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶的復(fù)購(gòu)與裂變。
【觀點(diǎn)3：國(guó)貨美妝品牌崛起加速】
國(guó)內(nèi)的美妝滲透率仍有很大的拓展空間。在國(guó)際美妝巨頭的擠壓下，國(guó)貨美妝品牌通過(guò)符合年輕人定位的方式，采取個(gè)性化、高性?xún)r(jià)比等方法深入年輕人群體，國(guó)貨美妝品牌加速滲入到年輕人群體。這在一定程度上，讓國(guó)貨美妝品牌的崛起已經(jīng)按下快進(jìn)鍵，拓展空間進(jìn)一步提升。
