(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月21日，國貨美妝品牌“完美日記”已完成新一輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團、正心谷創(chuàng)新資本等，投后估值40億美元。針對最快于2020年年底之前正式赴美上市的傳聞，完美日記表示“不予置評”。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布簡評。(詳見【專題】“完美日記”完成新一輪融資 擬最快于今年底前赴美上市)
【觀點1：美妝電商品牌受到青睞 具有發(fā)揮空間】
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，“完美日記”累計完成四輪融資，融資總額超280.85億元，投資方有高瓴資本、紅杉資本中國、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、博裕資本、厚樸投資等國內(nèi)外一線大牌投資機構(gòu)。2019年1月至9月18日，美妝電商共發(fā)生了12起投融資事件，融資總額超281.6億元，涉及的平臺包括：完美日記、美瞳匯、話梅網(wǎng)、Nala、蕭雅生物、MFA會員說、炟己商店、美麗修行、美到屋、愿美等。由此可見以完美日記為代表的美妝電商品牌受到資本青睞，爆發(fā)力和發(fā)揮空間可進一步挖掘。完美日記如若上市成功，給國產(chǎn)美妝品牌注入“興奮劑”。
【觀點2：內(nèi)容平臺推動完美日記發(fā)展】
完美日記的用戶定位為年輕女性,這類人群偏好關(guān)注網(wǎng)紅達人的“種草日記”。完美日記正好抓住這一點，在小紅書、抖音、B站等內(nèi)容平臺分發(fā)相關(guān)內(nèi)容，直接觸達目標消費者，加快其品牌發(fā)展壯大。借助這些內(nèi)容平臺，完美日記獲得流量并形成轉(zhuǎn)化率，形成圈層效應(yīng)。隨著發(fā)展，完美日記的合作也日趨多元化，除了這些內(nèi)容平臺外，也與淘寶等合作，進一步實現(xiàn)用戶的復(fù)購與裂變。
【觀點3：國貨美妝品牌崛起加速】
國內(nèi)的美妝滲透率仍有很大的拓展空間。在國際美妝巨頭的擠壓下，國貨美妝品牌通過符合年輕人定位的方式，采取個性化、高性價比等方法深入年輕人群體，國貨美妝品牌加速滲入到年輕人群體。這在一定程度上，讓國貨美妝品牌的崛起已經(jīng)按下快進鍵，拓展空間進一步提升。
