(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月25日，國(guó)貨美妝品牌“完美日記”（由廣州逸仙電子商務(wù)有限公司運(yùn)營(yíng)）已完成新一輪1.4億美元融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團(tuán)、正心谷創(chuàng)新資本等。投后估值40億美元，并最快于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等負(fù)責(zé)IPO事宜。（詳見網(wǎng)經(jīng)社【專題】“完美日記”完成新一輪融資 擬最快于今年底前赴美上市）
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，“完美日記”累計(jì)進(jìn)行四輪融資，融資總額超280.85億元，投資方還有高瓴資本、紅杉資本中國(guó)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、博裕資本、厚樸投資約10家國(guó)內(nèi)外一線大牌投資機(jī)構(gòu)。
據(jù)企查查了解，完美日記是一個(gè)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌，研發(fā)一系列“易上手、高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)”的時(shí)尚彩妝產(chǎn)品，為中國(guó)女性提供快時(shí)尚彩妝產(chǎn)品和美麗方案。產(chǎn)品主要包括：明星產(chǎn)品、底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、化妝工具、卸妝產(chǎn)品等。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社采集自完美日記官網(wǎng)
此外，完美日記之所以最終選擇赴美上市，與其在同投行接觸后的自我評(píng)估頗為相關(guān)，即完美日記將以一家“電商公司”的定位赴美上市，而并非一家“消費(fèi)品公司”，這也就直接導(dǎo)致完美日記放棄對(duì)消費(fèi)品公司更為青睞的香港市場(chǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，完美日記的用戶定位為年輕女性,這類人群偏好關(guān)注網(wǎng)紅達(dá)人的“種草日記”。完美日記正好抓住這一點(diǎn)，在小紅書、抖音、B站等內(nèi)容平臺(tái)分發(fā)相關(guān)內(nèi)容，直接觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，加快其品牌發(fā)展壯大。借助這些內(nèi)容平臺(tái)，完美日記獲得流量并形成轉(zhuǎn)化率，形成圈層效應(yīng)。隨著發(fā)展，完美日記的合作也日趨多元化，除了這些內(nèi)容平臺(tái)外，也與淘寶等合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶的復(fù)購(gòu)與裂變。
公開資料顯示，2017年，完美日記正式入駐天貓旗艦店，2018年的“雙11”活動(dòng)中，完美日記銷售額破億；2019年“雙11”，完美日記再次刷新紀(jì)錄，28分鐘超過2018年“雙11”全天銷售額，穩(wěn)居天貓彩妝Top1；2019年，完美日記包攬?zhí)熵?019全年大促銷售冠軍，連續(xù)12個(gè)月蟬聯(lián)天貓彩妝銷售冠軍。
此外，完美日記雖然受到了疫情的沖擊，但截至今年8月，完美日記新開門店已達(dá)到150家，2020年全年200家門店的落地計(jì)劃仍在按計(jì)劃推進(jìn)。線下的新零售布局仍是其極其重要的戰(zhàn)略之一。而在線上布局方面，完美日記今年會(huì)增加直播板塊，讓門店的彩妝師們化身主播，甚至還會(huì)開拓妝教課程，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌方的線上線下聯(lián)動(dòng)。
據(jù)“電數(shù)寶”顯示，2019年1月至2020年9月18日，美妝電商共發(fā)生了12起投融資事件，融資總額超281.6億元，涉及的平臺(tái)包括：完美日記、美瞳匯、話梅網(wǎng)、Nala、蕭雅生物、MFA會(huì)員說、炟己商店、美麗修行、美到屋、愿美等。莫岱青指出，由此可見以完美日記為代表的美妝電商品牌受到資本青睞，爆發(fā)力和發(fā)揮空間可進(jìn)一步挖掘。完美日記如若上市成功，給國(guó)產(chǎn)美妝品牌注入“興奮劑”。
【小貼士】
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