(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月6日，據(jù)媒體報道，國貨美妝品牌 “完美日記”近期已與多家投行商討IPO事宜，預計今年年底或2021年上半年掛牌上市，不過尚未最終確定在香港還是美國上市，估值將至少達到20億美元。
同時，“完美日記”的主要投資方——高瓴資本在香港市場較為熟練的資本運作，包括藍月亮等其他高瓴重注的消費品牌同樣將在今明兩年陸續(xù)登陸港股，完美日記最終選擇在香港上市的可能性著實不小。完美日記官方回應則稱，暫無相關(guān)計劃。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社采集自完美日記微博
“完美日記”于2017年成立，同年開設天貓旗艦店，開業(yè)首日線上銷售額破百萬。2018年，完美日記開始在小紅書等社交平臺走紅，收獲大批年輕用戶，隨后掀起了一股國貨美妝的熱潮，“小黑鉆口紅”、“動物眼影盤”等都成為爆款。截至2019年底，完美日記在小紅書擁有173.2萬粉絲，獲贊和收藏數(shù)超過了230萬，總曝光量上億。同期奢牌圣羅蘭的粉絲僅有9.2萬。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，從2016年12月30日至2020年4月1日，完美日記已完成3輪融資。分別為：2016年12月30日獲真格基金融資；2019年9月11日獲得高瓴資本、紅杉資本中國、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的戰(zhàn)略投資；2020年4月1日獲得博裕資本、Tiger Global Management、厚樸投資的戰(zhàn)略投資。
同時，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，從2019年1月至2020年4月，美妝電商領(lǐng)域共發(fā)生了10起投融資事件，融資總額近7.5億元。涉及的平臺包括：完美日記、話梅網(wǎng)、NaLa、蕭雅生物、MFA會員說、炟己商店、美麗修行、美到屋、愿美。
僅用2年時間，完美日記成長為年輕人群心中破具代表性彩妝品牌。如今，完美日記仍在加速奔跑。2019年1月，完美日記邁出線下步伐，在廣州開設首家線下體驗店。此后它進一步宣布未來三年要開店600家，分布在100多個城市。而與其同時期成立、定位類似的彩妝品牌大多選擇抱團開設彩妝集合類門店，以擴充線下渠道?？梢灶A見，逐漸彌補線下渠道的完美日記將對全量市場進行收割。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社采集自小紅書
此外，成立不到3年，完美日記已成長為獨角獸，即使疫情可能拖延了其線下擴張的時間，但疫情過后，糧草充足的完美日記仍將加速狂奔。
基于資本的助力，從而帶動線上和線下的“雙輪驅(qū)動”，完美日記在不到短短3年的時間內(nèi)已成為國產(chǎn)美妝品牌中的“佼佼者”。
但正是因為打法的清晰可見和早期項目的融資成本更低，國產(chǎn)美妝賽道的玩家也越來越多，甚至連高瓴資本亦在2019年年底領(lǐng)投了美妝集合店HARMAY的新一輪融資。
因此，在已積累足夠粉絲的情況下，如何構(gòu)建更為牢固的產(chǎn)品壁壘，將是完美日記接下來更值得關(guān)注的維度，或也將成為資本市場如何給其估值的一大參考因素。
