(電子商務(wù)研究中心訊) 蘇寧云商于30日晚發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)收305.3億，同比增長(zhǎng)7.05%，凈虧損2.95億人民幣。這并不是一個(gè)好消息，顯然蘇寧也意識(shí)到了問(wèn)題所在，即便是與阿里握手言和并接受其戰(zhàn)略投資，也無(wú)法阻止其財(cái)報(bào)變得這么不好看，因?yàn)橛幸粋€(gè)拖油瓶的PPTV，已用事實(shí)證明：兩年前，蘇寧與弘毅資本主導(dǎo)的那次對(duì)視頻圈緋聞女孩PPTV的投資失敗已成定局。
于是蘇寧在公告中聲稱：要把PPTV“內(nèi)部轉(zhuǎn)讓”給一家名為“蘇寧文化”的公司(或后者指定的子公司)，后者的實(shí)際控制人是由蘇寧云商張近東。也就是說(shuō)，蘇寧玩了一把從左手到右手的資本游戲。何以言之？
先看兩年前。2013年10月28日，蘇寧云商(2.5億美元)聯(lián)合弘毅資本(約1.7億美元)戰(zhàn)略投資PPTV，其中蘇寧云商持股達(dá)到44%，以此估算，PPTV當(dāng)時(shí)的估值達(dá)到約5.68億美元(按當(dāng)時(shí)1:6.1336的匯率，約合34.85億元人民幣)。
再看昨天。2015年10月30日，蘇寧云商公告稱，擬以25.88億元的價(jià)格將持有的PPTV 68.08%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓至蘇寧文化。以此估算，PPTV目前的估值達(dá)到38億元人民幣。這意味著被蘇寧和弘毅投資兩年之后，PPTV的估值只增加了不到4億元。這個(gè)數(shù)字對(duì)于已經(jīng)增加了多種硬件業(yè)務(wù)的PPTV來(lái)說(shuō)，并不算很多。
預(yù)想中的“視頻購(gòu)物”和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”等概念并沒(méi)有給蘇寧帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而被PPTV連續(xù)拖累。2014年，PPTV經(jīng)歷了自接受戰(zhàn)略投資之后的第二次高管大換血。聯(lián)想系高管全部出局，蘇寧系接管。在后來(lái)的一年中，PPTV推出了互聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品：電視和智能手機(jī)。耐人尋味電視，PPTV30日宣稱其電視銷量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，手機(jī)單日銷售量也達(dá)到8萬(wàn)臺(tái)，“成為繼小米、樂(lè)視品牌后，又一家成功躋身硬件行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌”之時(shí)，大股東蘇寧宣布了股權(quán)轉(zhuǎn)讓的消息。
這暗示著，作為上市公司的蘇寧云商不想再被盈利無(wú)望的視頻網(wǎng)站拖累，一刻都不能等。
在被蘇寧文化接手之后，PPTV又將面臨什么樣的命運(yùn)？首先，蘇寧文化在成立半年后的2014年7月被蘇寧環(huán)球收購(gòu)時(shí)，交易額僅1億元，所以這次將PPTV高達(dá)38億元的資產(chǎn)內(nèi)部轉(zhuǎn)讓給蘇寧文化，更有把大象塞進(jìn)了洗澡盆的既視感。作為上市公司的蘇寧云商，以后的財(cái)報(bào)數(shù)字至少不用這么難看了。
其次，鑒于2013年被戰(zhàn)略投資之后，高管輪換不停，而這次交易是否也會(huì)引發(fā)高管更迭？PPTV未來(lái)的命運(yùn)可能又將值得注意。至于其發(fā)展戰(zhàn)略，則要隨新的高管起舞了。
不論如何，PPTV傍大款的日子可能就此告終。或者，干脆包裝一下，用“蘇寧文化”之名在國(guó)內(nèi)上新三板，不失為好結(jié)局。(來(lái)源：虎嗅網(wǎng)；文/大蛇丸）
