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《2011年化妝品消費趨勢報告》

作者：來源：發(fā)布時間：2012年03月10日 10:38:53

(電子商務(wù)研究中心訊)　　3月7日，B2C平臺天貓網(wǎng)購tmall.com聯(lián)合央視市場研究共同發(fā)布的《2011年化妝品消費趨勢報告》。報告顯示，截至2011年底，天貓美容館已有2300個知名品牌入駐，覆蓋全球9成化妝品知名品牌，天貓已成為品牌最全、最具影響力的化妝品網(wǎng)購平臺。隨著化妝品網(wǎng)購漸成熟，2011年超過1200萬人通過天貓購買品牌正品化妝品，并以超過150%的增速增長，預(yù)計2012年底，網(wǎng)購渠道將擁有近3000萬購買用戶，占到網(wǎng)購用戶總體的12.8%。

　　根據(jù)艾瑞《2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場各商品品類市場份額》統(tǒng)計，2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為7735.6億元，化妝品占據(jù)4.9%份額，大約為379億元。2011年在天貓購買過化妝品的消費者接近1200萬人，占據(jù)所有網(wǎng)購用戶1.94億人的6.3%，覆蓋絕大多數(shù)有品牌正品需求的B2C網(wǎng)購化妝品消費者。

　　數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)渠道化妝品消費者相比，網(wǎng)購化妝品的消費者埋單能力更強。據(jù)世界領(lǐng)先的市場研究機構(gòu)KWP抽樣調(diào)查，中國化妝品戶均年消費額為1133.5元，按一家三口計算，人均消費金額377.8元。而2011年在天貓美容館購買化妝品的消費者，百萬人超過500元；花費1000元以上的用戶也超過25萬人。

　　此外，在天貓的化妝品消費者中，高頻高額購買的也開始增多：年購買次數(shù)超過5次且消費金額超過500元的消費者人數(shù)占比從2010年的4.7%上升到2011年的6.5%；年購買次數(shù)超過5次且消費金額低于500元的消費者人數(shù)占比從2010年的11.2%上升為2011年的12.5%。這說明網(wǎng)購化妝品消費者的消費能力正在全方位增長。(文/張麗華編選：網(wǎng)經(jīng)社）

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