網(wǎng)經(jīng)社將私域電商定義為指通過構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)企業(yè)自有的、具有閉環(huán)特征的電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶獲取、轉(zhuǎn)化、留存和裂變等商業(yè)目標(biāo)的營(yíng)銷方式。

目前私域電商玩家有：1.平臺(tái)型：微信、小紅書、微博、知乎等；2.賣貨型：鯨靈集團(tuán)、蜂享家、好衣庫、快團(tuán)團(tuán)、群接龍、啊呀團(tuán)、團(tuán)團(tuán)團(tuán)等；3.自有品牌型：ACCESS、云集；4.服務(wù)商型：渠道服務(wù)商：微店、微盟、有贊；SCRM：塵鋒、景栗科技；CDP：神策數(shù)據(jù)、恩億科、嗨普智能；聯(lián)盟類：秦師哥團(tuán)長(zhǎng)聯(lián)盟、快團(tuán)聯(lián)盟、落地母嬰等。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023年私域電商交易規(guī)模達(dá)到5.8萬億元，同比增長(zhǎng)28.88%。

2020-2022年，國(guó)內(nèi)私域電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：8000億、3萬億、4.5萬億。

私域電商活躍度持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，隨著企業(yè)對(duì)私域流量的重視和運(yùn)營(yíng)能力的提升，越來越多的用戶被吸引到私域電商平臺(tái)中。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023年私域電商用戶規(guī)模達(dá)4.5億人，同比增長(zhǎng)40.18%，增速有所回升。

2020-2022年私域電商的用戶規(guī)模分別為1.68億人、2.54億人、3.21億人。其中，2021年用戶規(guī)模增速最高，為51.19%。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023年私域電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達(dá)803家，同比增長(zhǎng)37.73%，增速下滑。

2020-2022年私域電商的企業(yè)規(guī)模分別為214家、269家、583家，2022年企業(yè)規(guī)模增速最快，為116.72%。

網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)銷售額及公司體量，將2023年中國(guó)私域電商分為“三大梯隊(duì)”：

第一梯隊(duì)：鯨靈集團(tuán)、快團(tuán)團(tuán)、夢(mèng)餉科技、群接龍、有贊、微盟、聚寶贊、全球家精選；

第二梯隊(duì)：云集、團(tuán)爆品、粉象生活、團(tuán)買買、群團(tuán)團(tuán)、ACCESS、買買團(tuán)、遠(yuǎn)方好物、嗨團(tuán)、虎贊科技、用友、烽火臺(tái)；

第三梯隊(duì)：三喜生活、小裂變、再惠、大人集團(tuán)、兔展、企邁科技、探馬SCRM、景栗科技、艾客、星云有客、企域數(shù)科、點(diǎn)燃科技、藍(lán)鯨私域、摩小猩SCRM。

團(tuán)團(tuán)是拼多多旗下開發(fā)的微信小程序，一款服務(wù)于私域電商的工具。當(dāng)前規(guī)模：DAU日活3000萬+，存量團(tuán)長(zhǎng)數(shù)600萬+，年度GMV1500億+，手續(xù)費(fèi)補(bǔ)貼10億+，覆蓋全國(guó)地區(qū)80%。

蜂享家是鯨靈集團(tuán)旗下市場(chǎng)增速第一的私域電商平臺(tái)，連接品牌商及KOC，引入數(shù)百家線下商超品牌產(chǎn)品，通過高傭低價(jià)的大牌特賣形式，讓平臺(tái)上的活躍掌柜日均收入破百。2022年蜂享家交易額同比增長(zhǎng)102%，發(fā)放傭金近30億。