1）近年來，政府圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”、供給側(cè)改革、“一帶一路”推出相關(guān)政策，積極推動電商市場的發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的持續(xù)深入，電商市場向細分領(lǐng)域發(fā)力，農(nóng)業(yè)和跨境電商成為重點領(lǐng)域，此外，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”和金融服務(wù)領(lǐng)域政策法規(guī)的出臺，提升了電商市場的配套設(shè)施。

      2）由傳統(tǒng)行業(yè)向電商行業(yè)轉(zhuǎn)型的單純線上模式，到發(fā)展至現(xiàn)今線上與線下相結(jié)合的“新零售”模式，不斷為市場提供新的產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)造新的消費者需求，為國內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展不斷注入新活力。

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      1）隨著電子商務(wù)規(guī)模的不斷擴大，各地政府大力推進電商發(fā)展，由此衍生出來的就業(yè)市場大幅增加。隨之而來的客服、配送、技術(shù)等崗位供不應(yīng)求。傳統(tǒng)行業(yè)紛紛向電商轉(zhuǎn)型，早期電商商家也致力于在尋求新的商業(yè)模式，由此直接為社會提供了大量的電商行業(yè)就業(yè)崗位。

      2）電商快速發(fā)展同時也帶動了物流快遞等行業(yè)的迅速擴張，消費者需求的增加和升級，電商平臺商業(yè)模式的創(chuàng)新，促使物流快遞等企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，從而間接的為社會就業(yè)者提供了巨大的就業(yè)缺口。
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      據(jù)電子商務(wù)研究中心“電商上市公司庫”顯示，已上市的7家電商物流公司，順豐控股、圓通速遞、申通快遞、德邦股份為A股上市，韻達股份為深交所上市，中通快遞和百世物流為紐交所上市。2017年市值排名依次為順豐控股（2098.65億人民幣）、中通快遞（146.92億美元）、韻達股份（704.06億人民幣）、圓通速遞（438.49億人民幣）、申通快遞（355.91億人民幣）、百世物流（45.99億美元）、德邦股份（267.36億人民幣）；2017年中通快遞股價漲幅達最高，為31.32%，圓通速遞、申通快遞2017年股價跌幅分別為-33.79%、-17.97%。
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      1）國內(nèi)政策進一步落地了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在各行各業(yè)的轉(zhuǎn)化效應(yīng)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費升級仍為推動B2B模式穩(wěn)健發(fā)展助力。
      2）傳統(tǒng)綜合型B2B電商模式持續(xù)深化，新興B2B電商已由“成長期”進入了“成熟期”，行業(yè)整體開始重視精細化和區(qū)域化發(fā)展，不斷拓寬全產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容，紛紛向物流、供應(yīng)鏈金融、物流等領(lǐng)域加大布局力度。
      3）2017年在細分市場上，農(nóng)業(yè)、快消、物流等行業(yè)除了有更多國家的利好政策外，還享受了更多資本的青睞，多數(shù)“年輕”的B2B在資本的推動下“招兵買馬”得到迅速發(fā)展，為B2B市場發(fā)展起到助推作用。
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      1）2017年中國主要B2B平臺市場份額占比中，7家核心平臺占比為60.64%，占據(jù)超過半市場份額，行業(yè)優(yōu)勢明顯。經(jīng)過多年沉淀，主要平臺通過多層次深入服務(wù)，強黏性受青睞。

      2）綜合性電商平臺格局基本定型，阿里、慧聰集團等巨頭企業(yè)的優(yōu)勢地位在短時間內(nèi)不會改變，其他B2B平臺市場份額正逐步提高，搶占更多市場份額需提高對接效率，細分行業(yè)平臺在具備廣度的同時也需有深度，專做細分領(lǐng)域的垂直B2B電商開始崛起。
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      在市值排名上依次為卓爾集團（1016.31億港元）、冠福股份（107.2億元）、歐浦智網(wǎng)（95.05億元）、上海鋼聯(lián)（82.31億元）、生意寶（80.21億元）、科通芯城（54.36億港元）、慧聰集團（51.36億港元）、焦點科技（31.54億元）。2017年卓爾集團股價漲幅最高，達42.3%，其次為：歐浦智網(wǎng)15.69%、慧聰集團0.7%。其他公司的股價漲跌均為負增長。
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      1）2017中國B2B電商行業(yè)的投融資事件相比2016年的171起，同比下降25起。但融資總金額相比去年的79.16億元，同比增加63.63億元。2017年中國B2B市場的融資事件數(shù)量呈下行趨勢，但是融資額度卻同比上揚。部分細分行業(yè)繼續(xù)出現(xiàn)大額融資事件，資本聚攏和產(chǎn)業(yè)并購成為B2B業(yè)內(nèi)的資本標識。

      2）從細分行業(yè)分布來看，農(nóng)業(yè)、快消品和汽車是全年融資事件最多的B2B品類，2017年，快消品B2B行業(yè)吸引資本密集進入，都希望通過燒錢的模式快速跑馬圈地。
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      1）隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細分�？缇�、母嬰、農(nóng)村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點，并實現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉(zhuǎn)變。2017年的高增長率或因“未來零售”熱潮帶動大量線下傳統(tǒng)零售與線上電商的融合，從而帶來相當?shù)脑鲩L。

      2）以“阿里系”與“京騰系”牽引的“兩超多強”零售創(chuàng)新格局已經(jīng)形成，無論是“新零售”還是“無界零售”，都在以史上從未有過的速度與力度，引領(lǐng)著全球零售業(yè)顛覆性變革的方向。
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      1）天貓和京東地位依舊領(lǐng)先，并呈現(xiàn)繼續(xù)逐年穩(wěn)步增長態(tài)勢，市場份額占比超過8成依然是其他平臺難以逾越的坎。社交電商的崛起有可能逐漸打破這種局面，拼多多2017年GMV1000億左右，用了2年的時間做到了京東十年的GMV，實力和潛力不容小視。

      2）在電商規(guī)模不斷擴張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動。我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時市場也在逐漸向著規(guī)范化、品質(zhì)化和多元化的方向演變。
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      1）阿里巴巴股價年度漲幅接近一倍，市值暴增；京東市值增幅超過一半；唯品會、蘇寧寺庫等公司市值和股價波動較小，增長相對穩(wěn)定；國美B2C市場份額第六，但市值落后于電商服務(wù)商寶尊電商和南極電商；聚美優(yōu)品2017年由于股價下滑，落后于寺庫、御家匯等。
      2）除蘇寧易購和唯品會外，市值排名前四的公司（阿里、京東、蘇寧易購、唯品會），與其在B2C電商市場份額排名基本一致，可以判斷電商企業(yè)市場份額的變化也會直接影響著企業(yè)的市值。
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      1）生鮮電商市場連續(xù)多年保持50%以上增長速度，從2012年的40.5億元，快速增至2017年的1402.8億元，但在面臨萬億級剛性市場需求前，目前生鮮電商的滲透率還遠不夠。

      2）隨著電商消費逐漸進入低齡和高齡人群的生活視野，生鮮電商的目標用戶群也在不斷的擴大。生鮮電商市場的未來發(fā)展空間和利潤空間將吸引資本不斷注入。
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      1）受益全面放開“二孩”政策的影響，母嬰市場被認為是萬億級別的。母嬰線上消費也受到新政策的影響，母嬰電商市場在未來數(shù)年內(nèi)或超過萬億元。

      2）目前，我國80、90后的人群是母嬰產(chǎn)品的消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費的安全性和質(zhì)量。

      3）隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端平臺以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時間下的購物需求。
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      據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國生活服務(wù)電商交易額達9986億元，同比2016年5979億元增長67.02%。
      數(shù)據(jù)解讀： 2017年生活服務(wù)電商交易規(guī)模逼近1萬億元，但其交易規(guī)模增長率持續(xù)下降，我們認為這與政策收緊、市場洗牌、基數(shù)增大等不無關(guān)聯(lián)，預(yù)計未來市場規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展趨勢。

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      據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年市場規(guī)模達906億元，環(huán)比下跌11.26%；2017年下半年市場規(guī)模達1190億元，環(huán)比增長31.35%。2017年中國在線外賣市場交易規(guī)模約位2096億元，相比2016年1524億元增長37.5%。

      數(shù)據(jù)解讀： 在線外賣行業(yè)進過前幾年的野蠻生長以及激烈競爭，市場格局已基本穩(wěn)定，用戶增速放緩，行業(yè)制度不斷完善，管理不斷細化。平臺致力于平臺多維度服務(wù)體系建設(shè)，開始打造更加有優(yōu)質(zhì)高效的用戶體驗。

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      1）跨境電商作為我國外貿(mào)的新增點，得到了中央政府的持續(xù)關(guān)注。2017年國務(wù)院總理李克強再次在政府工作報告中提及跨境電商，將跨境電商發(fā)展作為“堅持對外開放的基本國策”的工作項目之一。

      2）出口跨境電商是我國當前主體，進口電商占比不斷提高。由于我國制造業(yè)在成本及規(guī)模上具有較高優(yōu)勢，同時受到一帶一路政策及資本市場推動，我國目前跨境電商主要以出口為主。在政策基本面保持利好的情況下，進口跨境電商市場仍將保持平穩(wěn)增長。

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      1）從中央到地方的跨境電商政策導(dǎo)來看，出口跨境電商仍占據(jù)主導(dǎo)地位。全球范圍內(nèi)來看，我國網(wǎng)購產(chǎn)品受到各國熱捧，具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。中國、美國、英國、德國和日本是全球跨境電商的主要出口國，其中，中國作為“世界工廠”，在產(chǎn)品品類的豐富度、價格以及產(chǎn)能上具備競爭優(yōu)勢。

      2）進口跨境電商目前強勢品類為母嬰、美妝個護、保健品等，正品保障至關(guān)重要。另外消費者對于品牌的主動感知較強，所以正品保障成為跨境電商贏得客戶和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵能力，商品溯源成為行業(yè)標配。而物流資源是正品保障和降低成本的重要資產(chǎn)。

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      1）在跨境電商中，B2B模式成為中小外貿(mào)企業(yè)的首選模式，當前跨境B2B平臺正逐漸從信息服務(wù)平臺向在線交易平臺去轉(zhuǎn)變。B2B交易的線上化在全球來說都是不可逆的趨勢。打破傳統(tǒng)外貿(mào)B2B線下交易，倒逼著傳統(tǒng)工廠和專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型，促進線上與線下融合。

      2）跨境B2C模式近年來發(fā)展迅猛，特別是國內(nèi)市場增速較快。國內(nèi)消費升級帶動跨境零售電商火爆，海外新興市場等的崛起也助推發(fā)展。跨境B2B和跨境B2C發(fā)展不是彼此孤立，而是相互影響促進。B2B發(fā)展為B2C創(chuàng)造條件，而B2C發(fā)展反過來又促進B2B進一步深入發(fā)展。

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