1）近年來(lái)，政府圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”、供給側(cè)改革、“一帶一路”推出相關(guān)政策，積極推動(dòng)電商市場(chǎng)的發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的持續(xù)深入，電商市場(chǎng)向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，農(nóng)業(yè)和跨境電商成為重點(diǎn)領(lǐng)域，此外，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”和金融服務(wù)領(lǐng)域政策法規(guī)的出臺(tái)，提升了電商市場(chǎng)的配套設(shè)施。

      2）由傳統(tǒng)行業(yè)向電商行業(yè)轉(zhuǎn)型的單純線上模式，到發(fā)展至現(xiàn)今線上與線下相結(jié)合的“新零售”模式，不斷為市場(chǎng)提供新的產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)造新的消費(fèi)者需求，為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展不斷注入新活力。

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      1）隨著電子商務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，各地政府大力推進(jìn)電商發(fā)展，由此衍生出來(lái)的就業(yè)市場(chǎng)大幅增加。隨之而來(lái)的客服、配送、技術(shù)等崗位供不應(yīng)求。傳統(tǒng)行業(yè)紛紛向電商轉(zhuǎn)型，早期電商商家也致力于在尋求新的商業(yè)模式，由此直接為社會(huì)提供了大量的電商行業(yè)就業(yè)崗位。

      2）電商快速發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了物流快遞等行業(yè)的迅速擴(kuò)張，消費(fèi)者需求的增加和升級(jí)，電商平臺(tái)商業(yè)模式的創(chuàng)新，促使物流快遞等企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，從而間接的為社會(huì)就業(yè)者提供了巨大的就業(yè)缺口。
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      據(jù)電子商務(wù)研究中心“電商上市公司庫(kù)”顯示，已上市的7家電商物流公司，順豐控股、圓通速遞、申通快遞、德邦股份為A股上市，韻達(dá)股份為深交所上市，中通快遞和百世物流為紐交所上市。2017年市值排名依次為順豐控股（2098.65億人民幣）、中通快遞（146.92億美元）、韻達(dá)股份（704.06億人民幣）、圓通速遞（438.49億人民幣）、申通快遞（355.91億人民幣）、百世物流（45.99億美元）、德邦股份（267.36億人民幣）；2017年中通快遞股價(jià)漲幅達(dá)最高，為31.32%，圓通速遞、申通快遞2017年股價(jià)跌幅分別為-33.79%、-17.97%。
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      1）國(guó)內(nèi)政策進(jìn)一步落地了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在各行各業(yè)的轉(zhuǎn)化效應(yīng)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費(fèi)升級(jí)仍為推動(dòng)B2B模式穩(wěn)健發(fā)展助力。
      2）傳統(tǒng)綜合型B2B電商模式持續(xù)深化，新興B2B電商已由“成長(zhǎng)期”進(jìn)入了“成熟期”，行業(yè)整體開始重視精細(xì)化和區(qū)域化發(fā)展，不斷拓寬全產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容，紛紛向物流、供應(yīng)鏈金融、物流等領(lǐng)域加大布局力度。
      3）2017年在細(xì)分市場(chǎng)上，農(nóng)業(yè)、快消、物流等行業(yè)除了有更多國(guó)家的利好政策外，還享受了更多資本的青睞，多數(shù)“年輕”的B2B在資本的推動(dòng)下“招兵買馬”得到迅速發(fā)展，為B2B市場(chǎng)發(fā)展起到助推作用。
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      1）2017年中國(guó)主要B2B平臺(tái)市場(chǎng)份額占比中，7家核心平臺(tái)占比為60.64%，占據(jù)超過(guò)半市場(chǎng)份額，行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。經(jīng)過(guò)多年沉淀，主要平臺(tái)通過(guò)多層次深入服務(wù)，強(qiáng)黏性受青睞。

      2）綜合性電商平臺(tái)格局基本定型，阿里、慧聰集團(tuán)等巨頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，其他B2B平臺(tái)市場(chǎng)份額正逐步提高，搶占更多市場(chǎng)份額需提高對(duì)接效率，細(xì)分行業(yè)平臺(tái)在具備廣度的同時(shí)也需有深度，專做細(xì)分領(lǐng)域的垂直B2B電商開始崛起。
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      在市值排名上依次為卓爾集團(tuán)（1016.31億港元）、冠福股份（107.2億元）、歐浦智網(wǎng)（95.05億元）、上海鋼聯(lián)（82.31億元）、生意寶（80.21億元）、科通芯城（54.36億港元）、慧聰集團(tuán)（51.36億港元）、焦點(diǎn)科技（31.54億元）。2017年卓爾集團(tuán)股價(jià)漲幅最高，達(dá)42.3%，其次為：歐浦智網(wǎng)15.69%、慧聰集團(tuán)0.7%。其他公司的股價(jià)漲跌均為負(fù)增長(zhǎng)。
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      1）2017中國(guó)B2B電商行業(yè)的投融資事件相比2016年的171起，同比下降25起。但融資總金額相比去年的79.16億元，同比增加63.63億元。2017年中國(guó)B2B市場(chǎng)的融資事件數(shù)量呈下行趨勢(shì)，但是融資額度卻同比上揚(yáng)。部分細(xì)分行業(yè)繼續(xù)出現(xiàn)大額融資事件，資本聚攏和產(chǎn)業(yè)并購(gòu)成為B2B業(yè)內(nèi)的資本標(biāo)識(shí)。

      2）從細(xì)分行業(yè)分布來(lái)看，農(nóng)業(yè)、快消品和汽車是全年融資事件最多的B2B品類，2017年，快消品B2B行業(yè)吸引資本密集進(jìn)入，都希望通過(guò)燒錢的模式快速跑馬圈地。
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      1）隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細(xì)分�？缇�、母嬰、農(nóng)村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉(zhuǎn)變。2017年的高增長(zhǎng)率或因“未來(lái)零售”熱潮帶動(dòng)大量線下傳統(tǒng)零售與線上電商的融合，從而帶來(lái)相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。

      2）以“阿里系”與“京騰系”牽引的“兩超多強(qiáng)”零售創(chuàng)新格局已經(jīng)形成，無(wú)論是“新零售”還是“無(wú)界零售”，都在以史上從未有過(guò)的速度與力度，引領(lǐng)著全球零售業(yè)顛覆性變革的方向。
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      1）天貓和京東地位依舊領(lǐng)先，并呈現(xiàn)繼續(xù)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額占比超過(guò)8成依然是其他平臺(tái)難以逾越的坎。社交電商的崛起有可能逐漸打破這種局面，拼多多2017年GMV1000億左右，用了2年的時(shí)間做到了京東十年的GMV，實(shí)力和潛力不容小視。

      2）在電商規(guī)模不斷擴(kuò)張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動(dòng)。我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時(shí)市場(chǎng)也在逐漸向著規(guī)范化、品質(zhì)化和多元化的方向演變。
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      1）阿里巴巴股價(jià)年度漲幅接近一倍，市值暴增；京東市值增幅超過(guò)一半；唯品會(huì)、蘇寧寺庫(kù)等公司市值和股價(jià)波動(dòng)較小，增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定；國(guó)美B2C市場(chǎng)份額第六，但市值落后于電商服務(wù)商寶尊電商和南極電商；聚美優(yōu)品2017年由于股價(jià)下滑，落后于寺庫(kù)、御家匯等。
      2）除蘇寧易購(gòu)和唯品會(huì)外，市值排名前四的公司（阿里、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)），與其在B2C電商市場(chǎng)份額排名基本一致，可以判斷電商企業(yè)市場(chǎng)份額的變化也會(huì)直接影響著企業(yè)的市值。
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      1）生鮮電商市場(chǎng)連續(xù)多年保持50%以上增長(zhǎng)速度，從2012年的40.5億元，快速增至2017年的1402.8億元，但在面臨萬(wàn)億級(jí)剛性市場(chǎng)需求前，目前生鮮電商的滲透率還遠(yuǎn)不夠。

      2）隨著電商消費(fèi)逐漸進(jìn)入低齡和高齡人群的生活視野，生鮮電商的目標(biāo)用戶群也在不斷的擴(kuò)大。生鮮電商市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間和利潤(rùn)空間將吸引資本不斷注入。
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      1）受益全面放開“二孩”政策的影響，母嬰市場(chǎng)被認(rèn)為是萬(wàn)億級(jí)別的。母嬰線上消費(fèi)也受到新政策的影響，母嬰電商市場(chǎng)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)或超過(guò)萬(wàn)億元。

      2）目前，我國(guó)80、90后的人群是母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。

      3）隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。
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      據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)生活服務(wù)電商交易額達(dá)9986億元，同比2016年5979億元增長(zhǎng)67.02%。
      數(shù)據(jù)解讀： 2017年生活服務(wù)電商交易規(guī)模逼近1萬(wàn)億元，但其交易規(guī)模增長(zhǎng)率持續(xù)下降，我們認(rèn)為這與政策收緊、市場(chǎng)洗牌、基數(shù)增大等不無(wú)關(guān)聯(lián)，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展趨勢(shì)。

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      據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)906億元，環(huán)比下跌11.26%；2017年下半年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1190億元，環(huán)比增長(zhǎng)31.35%。2017年中國(guó)在線外賣市場(chǎng)交易規(guī)模約位2096億元，相比2016年1524億元增長(zhǎng)37.5%。

      數(shù)據(jù)解讀： 在線外賣行業(yè)進(jìn)過(guò)前幾年的野蠻生長(zhǎng)以及激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)格局已基本穩(wěn)定，用戶增速放緩，行業(yè)制度不斷完善，管理不斷細(xì)化。平臺(tái)致力于平臺(tái)多維度服務(wù)體系建設(shè)，開始打造更加有優(yōu)質(zhì)高效的用戶體驗(yàn)。

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      1）跨境電商作為我國(guó)外貿(mào)的新增點(diǎn)，得到了中央政府的持續(xù)關(guān)注。2017年國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)再次在政府工作報(bào)告中提及跨境電商，將跨境電商發(fā)展作為“堅(jiān)持對(duì)外開放的基本國(guó)策”的工作項(xiàng)目之一。

      2）出口跨境電商是我國(guó)當(dāng)前主體，進(jìn)口電商占比不斷提高。由于我國(guó)制造業(yè)在成本及規(guī)模上具有較高優(yōu)勢(shì)，同時(shí)受到一帶一路政策及資本市場(chǎng)推動(dòng)，我國(guó)目前跨境電商主要以出口為主。在政策基本面保持利好的情況下，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

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      1）從中央到地方的跨境電商政策導(dǎo)來(lái)看，出口跨境電商仍占據(jù)主導(dǎo)地位。全球范圍內(nèi)來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品受到各國(guó)熱捧，具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和日本是全球跨境電商的主要出口國(guó)，其中，中國(guó)作為“世界工廠”，在產(chǎn)品品類的豐富度、價(jià)格以及產(chǎn)能上具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

      2）進(jìn)口跨境電商目前強(qiáng)勢(shì)品類為母嬰、美妝個(gè)護(hù)、保健品等，正品保障至關(guān)重要。另外消費(fèi)者對(duì)于品牌的主動(dòng)感知較強(qiáng)，所以正品保障成為跨境電商贏得客戶和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵能力，商品溯源成為行業(yè)標(biāo)配。而物流資源是正品保障和降低成本的重要資產(chǎn)。

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      1）在跨境電商中，B2B模式成為中小外貿(mào)企業(yè)的首選模式，當(dāng)前跨境B2B平臺(tái)正逐漸從信息服務(wù)平臺(tái)向在線交易平臺(tái)去轉(zhuǎn)變。B2B交易的線上化在全球來(lái)說(shuō)都是不可逆的趨勢(shì)。打破傳統(tǒng)外貿(mào)B2B線下交易，倒逼著傳統(tǒng)工廠和專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)線上與線下融合。

      2）跨境B2C模式近年來(lái)發(fā)展迅猛，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速較快。國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)跨境零售電商火爆，海外新興市場(chǎng)等的崛起也助推發(fā)展�？缇矪2B和跨境B2C發(fā)展不是彼此孤立，而是相互影響促進(jìn)。B2B發(fā)展為B2C創(chuàng)造條件，而B2C發(fā)展反過(guò)來(lái)又促進(jìn)B2B進(jìn)一步深入發(fā)展。

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