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網(wǎng)經(jīng)社:《2024年度中國(guó)品牌電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報(bào)告》發(fā)布

2024品牌電商典型投訴案例發(fā)布:網(wǎng)易嚴(yán)選 小米商城 小米有品 華為商城等被點(diǎn)名

【報(bào)告名稱】:《2024年度中國(guó)品牌電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報(bào)告》

【報(bào)告發(fā)布】:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心

【發(fā)布日期】:2025年3月5日

【表現(xiàn)形式】:文字分析 統(tǒng)計(jì)圖表 典型案例

【數(shù)據(jù)來源】:

【案例來源】:

報(bào)告免費(fèi)下載

報(bào)告摘要

2024年,品牌電商領(lǐng)域同樣機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織,其前行軌跡受諸多因素左右,包含數(shù)字化營(yíng)銷變革、供應(yīng)鏈智能化升級(jí)以及消費(fèi)市場(chǎng)分層加劇。數(shù)字化營(yíng)銷變革為品牌電商拓展市場(chǎng)版圖提供廣闊空間,而供應(yīng)鏈智能化升級(jí)、消費(fèi)市場(chǎng)分層加劇則促使品牌電商在運(yùn)營(yíng)策略、產(chǎn)品定位等方面進(jìn)行深度調(diào)整。

根據(jù)“電訴寶”2024年受理的中國(guó)品牌電商領(lǐng)域用戶有效投訴顯示,入選投訴榜的依次為:網(wǎng)易嚴(yán)選、小米商城、小米有品、華為商城、榮耀商城、OPPO、華碩商城、海信商城、元?dú)猬斕亍?

整體數(shù)據(jù)

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2024年全國(guó)品牌電商用戶投訴問題類型主要包括商品質(zhì)量(29.41%)、退款問題(23.53%)、售后服務(wù)(17.65%)、網(wǎng)絡(luò)欺詐(11.77%)、客服問題(5.88%)、訂單問題(5.88%)等。

  • 同時(shí),“電訴寶”受理投訴用戶聚集地區(qū)主要包括廣東?。?5.29%)、北京市(11.77%)、湖北?。?1.77%)、陜西?。?1.77%)、上海市(5.88%)、云南?。?.88%)、新疆維吾爾自治區(qū)(5.88%)、江蘇省(5.88%)、重慶市(5.88%)。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,品牌電商2024年男性用戶投訴比例為58.82%,女性用戶投訴比例為41.18%。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2024年品牌電商投訴金額主要分布為:1000-5000元(17.65%)、0-100元(11.77%)、100-500元(11.77%)、500-1000元(11.77%)、5000-10000元(11.77%)、10000元以上(5.88%)。

評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)與典型案例

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年“網(wǎng)易嚴(yán)選”共獲得8次消費(fèi)評(píng)級(jí),均為“不建議下單”,2024年整體消費(fèi)評(píng)級(jí)為“不建議下單”。

    2024年“網(wǎng)易嚴(yán)選”涉嫌存在商品質(zhì)量、客服問題、退款問題等問題。用戶投訴“網(wǎng)易嚴(yán)選”的消費(fèi)金額主要在100-500元、0-100元區(qū)間。

  • 【案例一】“網(wǎng)易嚴(yán)選”不“嚴(yán)選”?用戶表示商品包裝有破損且品牌標(biāo)志不明

    3月27日,云南省楊先生向“電訴寶”反映稱,其于2024年3月17日在網(wǎng)易嚴(yán)選平臺(tái)購(gòu)買了品牌名為NIANHE年赫的“年赫新款商務(wù)休閑英倫紳士樂福手抓牛皮鞋”,訂單編號(hào):493312799,于3月21日收到商品,打開時(shí)發(fā)現(xiàn)商品僅有一個(gè)橙色無(wú)logo鞋盒包裝,且鞋盒外部已有破損和皺折。楊先生經(jīng)過反復(fù)查找,只在鞋盒底部看到生產(chǎn)廠家及標(biāo)準(zhǔn)編號(hào),但并未找到任何與品牌名“年赫”有關(guān)的標(biāo)志或文字,故向網(wǎng)易嚴(yán)選官方進(jìn)行投訴。

    投訴后,官方表示48小時(shí)內(nèi)與楊先生聯(lián)系,但最終與他取得聯(lián)系的時(shí)間已超過48小時(shí)。楊先生稱,工作人員提出賠償50元優(yōu)惠券企圖讓他滿意,楊先生拒絕后繼續(xù)投訴,后有客服工號(hào)7930的工作人員聯(lián)系,字字句句均表明商品方與平臺(tái)沒有任何問題且沒有任何錯(cuò)誤,甚至嘲諷式質(zhì)問讓他回答什么是“三無(wú)產(chǎn)品”,并在電話里明確表示她只是客服,不屬于消保,沒有消保的責(zé)任和義務(wù)。

    楊先生認(rèn)為,此類不尊重客戶且無(wú)視客戶監(jiān)督批評(píng)權(quán)的做法無(wú)疑升級(jí)了投訴,態(tài)度惡劣且沒有任何服務(wù)價(jià)值,此類由商品問題轉(zhuǎn)嫁為服務(wù)態(tài)度問題的事件,希望網(wǎng)易嚴(yán)選重視、正視、直視,不要有辱“嚴(yán)選”二字。

  • 【案例二】用戶投訴“網(wǎng)易嚴(yán)選”商家生鮮快遞速度欠佳 導(dǎo)致食品變質(zhì)

    4月27日,廣東省龍女士向“電訴寶”反映稱,其于2024年4月23日在網(wǎng)易嚴(yán)選平臺(tái)購(gòu)買活凍黑虎蝦,商家當(dāng)天使用順豐標(biāo)快寄出(單號(hào)SF1613224774799),速度欠佳,且物流信息顯示商品在已到達(dá)收貨地的情況下又到別處再繞過來,再次耽誤時(shí)效。

    4月25日下午5時(shí)左右,龍女士收到快遞檢查,發(fā)現(xiàn)黑虎蝦已經(jīng)融化并滲出黑色的臭水,且有包裝盒破損的情況,遂拒收并申請(qǐng)退款。但商家遲遲不處理,等了兩天才來電話說商品沒有問題,并駁回龍女士的退款訴求。龍女士認(rèn)為,商家寄生鮮件卻沒有選擇適合的運(yùn)輸方式,因快遞慢導(dǎo)致商品變質(zhì)卻不承認(rèn),侵害了龍女士的獲得賠償權(quán),她要求商家同意退款。

  • 【案例三】雞爪現(xiàn)霉變? 用戶投訴“網(wǎng)易嚴(yán)選”退貨流程繁瑣

    7月13日,廣東省黃女士向“電訴寶”反映稱,其于6月30日在網(wǎng)易嚴(yán)選微信小程序下單買了兩盒其自營(yíng)的果味雞爪。黃女士表示7月13日拆開準(zhǔn)備吃,發(fā)現(xiàn)里面筷子包已經(jīng)發(fā)綠霉,食物袋上也有黑點(diǎn)。黃女士認(rèn)為有食品安全問題,要求退款。

    黃女士跟客服說明后,一開始提出給8元券,自己拒絕了,后告知還需自行下單退貨,退貨后再報(bào)銷運(yùn)費(fèi)、退款,現(xiàn)在提交了退貨申請(qǐng),告知24小時(shí)審核。黃女士認(rèn)為明明是網(wǎng)易嚴(yán)選的質(zhì)量問題,還設(shè)置了這么繁瑣的流程,是不是故意消耗消費(fèi)者的耐心?黃女士的訴求是:現(xiàn)在立刻退款,商家自行安排上門取件。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年“小米商城”共獲得6次消費(fèi)評(píng)級(jí),均為“不予評(píng)級(jí)”,2024年整體消費(fèi)評(píng)級(jí)為“不予評(píng)級(jí)” 。

    2024年,“小米商城”涉嫌存在售后服務(wù)、商品質(zhì)量等問題。用戶投訴“小米商城”的消費(fèi)金額主要在10000-50000元區(qū)間。

  • 【案例一】用戶投訴在“小米商城”購(gòu)買的手機(jī)耗電快且使用不流暢 尋求解決途徑無(wú)果

    11月9日,廣東省游先生向“電訴寶”投訴稱,其于小米商城購(gòu)買的騰訊黑鯊游戲手機(jī)312GB+256GB,訂單編號(hào) 5200804142900444。游先生稱,到貨之后發(fā)現(xiàn)手機(jī)充電緩慢,耗電快,使用起來不流暢,非??D,而且高溫發(fā)熱。游先生尋求解決途徑,但并未得到有效受理。

  • 【案例二】?jī)赡昃捅仨毟鼡Q新手機(jī)?用戶投訴“小米”售后服務(wù)差

    12月10日,新疆維吾爾自治區(qū)張女士向“電訴寶”投訴稱,其于2024年11月7日在小米商城預(yù)約更換電池服務(wù),于9號(hào)中午在小米官方授權(quán)店更換新電池,在更換完電池不到10天的時(shí)間出現(xiàn)屏幕重屏現(xiàn)象。

    張女士稱,小米線下更換電池的授權(quán)店不管,態(tài)度也特別差,投訴至小米售后,對(duì)方推卸是因?yàn)閺埮渴謾C(jī)太老導(dǎo)致屏幕重屏,但張女士換電池之前是沒有這個(gè)現(xiàn)象的。張女士認(rèn)為,推卸是手機(jī)自身問題,這是在說明小米的手機(jī)活不過兩年??jī)赡昃捅仨毟鼡Q新手機(jī)?

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年“小米有品”共獲得6次消費(fèi)評(píng)級(jí),均為“建議下單”,2024年整體消費(fèi)評(píng)級(jí)為“建議下單” 。

    2024年“小米有品”涉嫌存在網(wǎng)絡(luò)欺詐、退款問題等問題。用戶投訴“小米有品”的消費(fèi)金額主要在10000元以上、500-1000元區(qū)間。

  • 【案例一】購(gòu)買米家冰箱后第二天就降價(jià)?“小米有品”被指來回踢皮球

    1月29日,山東省孔先生向“電訴寶”投訴稱,其于2024年1月27號(hào)在小米有品購(gòu)買了一個(gè)米家冰箱,第二天在平臺(tái)看到冰箱降價(jià)200??紫壬啻螠贤头?,對(duì)方一直和稀泥不給解決,打了好幾個(gè)電話,有品客服還有小米客服反反復(fù)復(fù)都是那幾句話術(shù),來回踢皮球,特別氣人。

    孔先生要求退貨,重新買還要他出物流費(fèi)??紫壬Q,倉(cāng)庫(kù)離他里特別近,自己送過去也不行??紫壬硎菊蹅€(gè)中,也別來回折騰了,他退了重新下一單,這個(gè)冰箱也不用來回運(yùn)了,但客服還是念話術(shù)。孔先生感覺吃了暗虧心里不舒服。

  • 【案例二】用戶投訴“小米有品”被騙子盜刷信用卡下單 平臺(tái)拒不提供訂單號(hào)碼

    7月22日,上海市樊女士向“電訴寶”投訴稱,2023年7月17日,樊女士的孩子被電信詐騙,騙子在小米有品下單盜刷信用卡近2萬(wàn)元。樊女士稱,小米有品拒不提供訂單號(hào)碼,只有當(dāng)?shù)鼐铰?lián)系當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)警,當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)警再聯(lián)系北京海淀區(qū)網(wǎng)警,北京海淀區(qū)網(wǎng)警和小米有品有內(nèi)部渠道溝通。樊女士認(rèn)為,這項(xiàng)工作流程繁瑣效率低下,是在包庇詐騙分子。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年“華為商城”共獲得4次消費(fèi)評(píng)級(jí),均為“不予評(píng)級(jí)”。

    2024年“華為商城”涉嫌存在網(wǎng)絡(luò)欺詐、訂單問題等問題。用戶投訴“華為商城”的消費(fèi)金額主要在5000-10000元區(qū)間。

  • 【案例一】購(gòu)機(jī)不到一個(gè)月就降價(jià)900?用戶投訴“華為商城”不能申請(qǐng)價(jià)保

    7月30日,王女士向“電訴寶”投訴稱其于華為商城購(gòu)機(jī)時(shí)價(jià)格6999元,購(gòu)機(jī)后未一個(gè)月,降價(jià)至6099元。王女士申請(qǐng)價(jià)保,華為客服說已購(gòu)買超出7天,不能申請(qǐng)。

    王女士稱自己買的是手機(jī),不是小部件,花這么多錢剛拿到手,價(jià)格就降了,怎么就不能申請(qǐng)價(jià)保了?王女士在京東還能申請(qǐng)價(jià)保,是因?yàn)樾湃喂俜讲胚x擇官方,因?yàn)橐话愎俜降谋P拚叩榷紩?huì)有較長(zhǎng)時(shí)間,結(jié)果發(fā)現(xiàn)降價(jià)了,還不如三方購(gòu)買的,不給補(bǔ)差價(jià),差價(jià)是900塊錢,這900塊都能交一個(gè)月房租了。王女士表示自己還是分期買的,現(xiàn)在還沒還完,就降了分期一個(gè)半月的錢。王女士要求華為立刻停止侵權(quán),并返還差價(jià)900元。

  • 【案例二】用戶投訴“華為商城”未提前告知無(wú)法享受線上售后保價(jià)服務(wù) 構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)欺詐

    8月2日,廣東省胡先生向“電訴寶”投訴稱其于2024年7月6號(hào)在華為商城app所推薦線下門店華為授權(quán)服務(wù)中心(蘭州吾悅廣場(chǎng)),購(gòu)買華為pura70北斗衛(wèi)星消息版,無(wú)法在線上享受售后保價(jià)服務(wù)。

    胡先生認(rèn)為華為商城平臺(tái)沒提前告知其推薦門店無(wú)法享受線上同等權(quán)益,構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)欺詐。胡先生的訴求是能享受到線上權(quán)益,或者華為商城平臺(tái)能提前告其所推薦知線下門店所購(gòu)買商品無(wú)法享受線上權(quán)益。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年“榮耀商城”共獲得3次消費(fèi)評(píng)級(jí),均為“不予評(píng)級(jí)”。

    2024年,“榮耀商城”涉嫌存在售后服務(wù)等問題。用戶投訴“榮耀商城”的消費(fèi)金額主要在1000-5000元區(qū)間。

  • 【案例一】“榮耀商城”電腦比京東商城貴出16% 用戶要求補(bǔ)差價(jià)

    11月11日,廣東省張先生向“電訴寶”投訴稱,其在榮耀商城買的電腦,訂單號(hào)81100181897,10月24日到貨,到手價(jià)4729.90元,經(jīng)比較,京東商城的到手價(jià)是3983.20元,價(jià)差746.7元,高達(dá)16%。張先生和客服溝通,客服未能正向處理該客訴,說是聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)激活不同意退貨,并稱保留在他們榮耀商城上買的這臺(tái),可以減少購(gòu)買的價(jià)差損失746.7元。

    張先生表示,榮耀平臺(tái)想用他們的商品打發(fā)他,他不同意,同時(shí)多渠道投訴。張先生的訴求是:補(bǔ)回購(gòu)買價(jià)差損失746.7元,至少榮耀平臺(tái)和張先生各承擔(dān)一半價(jià)差損失,補(bǔ)他373.35元。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年“OPPO”共獲得3次消費(fèi)評(píng)級(jí),均為“不予評(píng)級(jí)”。

    2024年“OPPO”涉嫌存在商品質(zhì)量等問題。用戶投訴“OPPO”的消費(fèi)金額主要在500-1000元區(qū)間。

  • 【案例一】“OPPO商城”被指存明顯質(zhì)量問題 卻以過保為由拒絕售后

    12月1日,湖北省甘先生向“電訴寶”投訴稱,其于2023年8月25日花費(fèi)629元在OPPO商城購(gòu)入OPPOEncoX2鏡夜黑有線充版,2023年9月24日,因產(chǎn)品質(zhì)量問題(耳機(jī)經(jīng)常蜂鳴)售后換新,該商品于2024年10月25日無(wú)法充電,售后以產(chǎn)品過了一年保修期為由,表示無(wú)法免費(fèi)售后,且商品無(wú)法維修,只能自費(fèi)更換。

    甘先生認(rèn)為,在一年零一個(gè)月的使用期內(nèi)因非人為問題兩次發(fā)生質(zhì)量問題,表明該商品存在不符合以產(chǎn)品說明、實(shí)物樣品等方式表明的質(zhì)量狀況,OPPO售賣存在明顯質(zhì)量問題商品。甘先生的訴求是OPPO應(yīng)該正視自己侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為,對(duì)質(zhì)量問題商品進(jìn)行合理售后,維修、更換售出商品,或者全額退款,不應(yīng)以過保為由拒絕售后。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年“華碩商城”共獲得3次消費(fèi)評(píng)級(jí),均為“不予評(píng)級(jí)”。

    2024年,“華碩商城”涉嫌存在退款問題等問題。用戶投訴“華碩商城”的消費(fèi)金額主要在5000-10000元區(qū)間。

  • 【案例一】審核通過卻遲遲不退款 用戶要求“華碩商城”盡快解決

    4月17日,重慶市郭女士向“電訴寶”投訴稱,其于2024年4月16日在華碩商城購(gòu)買了平板a豆3,出現(xiàn)了遲遲不退款的情況。郭女士稱要要維護(hù)她的權(quán)益,訴求是4.18之前退款。

    郭女士表示,真的讓人感到心寒,客服還一直復(fù)制粘貼話術(shù),希望能盡快解決。郭女士稱,其他人申請(qǐng)退款,審核通過都是秒到賬,而到她這里卻只是審核通過,遲遲不退款。

  • 【案例二】用戶下單后申請(qǐng)退款 “華碩商城”卻遲遲不退?

    8月22日,重慶市謝先生向“電訴寶”投訴稱,其于2024年8月22日在華碩商城購(gòu)買了一臺(tái)天選4,4050顯卡的游戲本,發(fā)現(xiàn)買錯(cuò)了后點(diǎn)申請(qǐng)退款。半天過去了,謝先生一直在催促,結(jié)果平臺(tái)遲遲不退款,也沒有具體的時(shí)間,就只會(huì)說7天之內(nèi)。

    謝先生從中午點(diǎn)了退款申請(qǐng)之后一直催促華碩商城退款,卻遲遲沒有退款,對(duì)方也說一直在催促,可是并沒有什么效果。謝先生已經(jīng)說明了很急需這筆錢買一臺(tái)電腦,他們卻不能立刻聯(lián)系專員退款。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年“海信商城”共獲得3次消費(fèi)評(píng)級(jí),均為“不予評(píng)級(jí)”。

    2024年,“海信商城”涉嫌存在商品質(zhì)量等問題。用戶投訴“海信商城”的消費(fèi)金額主要在1000-5000元區(qū)間。

  • 【案例一】電視使用10天左右出現(xiàn)屏裂 “海信商城”稱不在三包范圍?

    11月26日,李先生向“電訴寶”投訴稱,其于10月31日在天貓海信電視官方旗艦店下單,店鋪于11月08日發(fā)貨,11月11日送貨簽收,11月12日安裝。李先生稱,使用人員為家中老人,安裝后再無(wú)挪動(dòng)及觸碰,正常使用10天左右出現(xiàn)屏裂。

    李先生聯(lián)系店鋪客服人員后,售后人員上門簽定,說是外力作用,不在三包范圍。李先生聯(lián)系店鋪客服,客服人員給了一張模糊的收貨照片及告知會(huì)有總部人員聯(lián)系他。11月25日總部人員傳打電話,說維修總價(jià)2K多,打五折1K多。李先生不接受,之后售后人員聯(lián)系他,李先生在問及具體外力時(shí)未給出明確解釋,現(xiàn)訴求是退貨退款。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年“元?dú)猬斕亍惫搏@得3次消費(fèi)評(píng)級(jí),均為“不予評(píng)級(jí)”。

    2024年,“元?dú)猬斕亍鄙嫦哟嬖谕丝顔栴}等問題。用戶投訴“元?dú)猬斕亍钡南M(fèi)金額主要在0-100元區(qū)間。

  • 【案例一】欺詐性質(zhì)的開盲盒?“元?dú)猬斕亍北恢竿丝盍粼谫~戶不能取出

    7月26日,江蘇省陳先生向“電訴寶”投訴稱,其從廣告視頻看到“元?dú)猬斕亍辟?gòu)物平臺(tái)點(diǎn)擊進(jìn)入,發(fā)現(xiàn)有低價(jià)購(gòu)手機(jī)活動(dòng),還送了不少抵扣券,結(jié)果付款后才發(fā)現(xiàn)是欺詐性質(zhì)的開盲盒。

    陳先生當(dāng)場(chǎng)申請(qǐng)了退款,結(jié)果卻不能退全款,付款78.01,只退還60.4,并且退的款還不是原路返回,依舊在該平臺(tái)賬號(hào)的余額里無(wú)法提現(xiàn)。陳先生表示,這個(gè)平臺(tái)的套路就是78元開成千上萬(wàn)元價(jià)值商品的盲盒,每組盲盒的商品介紹里前幾十項(xiàng)都是高價(jià)值商品,而最后一件商品是遠(yuǎn)低于78元的無(wú)價(jià)值垃圾貨。顧客要么沒劃到最后不知道有垃圾貨,要么被誤導(dǎo)認(rèn)為垃圾貨開出的比例極低。而一旦被騙既便退款也只能退一部分,退款留在賬戶不能取出。顧客想追回?fù)p失,就被霸王條款逼著再加錢補(bǔ)足78元繼續(xù)抽卻永遠(yuǎn)抽不到,性質(zhì)極其惡劣。

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