分析師解讀：電商零售企業(yè)集體"更名"現(xiàn)象
電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗認(rèn)為，電商和零售商的改名大致有以下三大類：包括公司名、網(wǎng)站名、購物網(wǎng)站域名的更改。
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探析：銀泰百貨、蘇寧高調(diào)更名 諸神之戰(zhàn)啟幕？
前后相隔一個(gè)月，在貌似遭受電商的沖擊下，最具影響力和實(shí)力的兩大連鎖零售企業(yè)蘇寧、銀泰都高調(diào)宣布更名，并啟動(dòng)新的戰(zhàn)略�！�詳情】
商業(yè)企業(yè)更名引發(fā)零售新趨勢
作為最接近消費(fèi)者的終端業(yè)態(tài)，零售業(yè)是最應(yīng)該發(fā)生變革的行業(yè)，也是最容易發(fā)生變革的行業(yè)...【詳情】
京東商城改名 或有意淡化電商色彩
電子商務(wù)專家呂伯望認(rèn)為，速度是京東的生命線，擴(kuò)張的速度才能讓京東繼續(xù)把蘇寧、國美及其他對手甩下去。
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2013年1月18日起，齊家網(wǎng)原域名tg.com.cn停止使用，原網(wǎng)站內(nèi)容及論壇內(nèi)容，將調(diào)整、合并到j(luò)ia.com網(wǎng)站。
2010年09月,世紀(jì)電器網(wǎng)名稱顯示為庫巴商城,原來"www.51mdq.com"域名則自動(dòng)跳轉(zhuǎn)為新域名www.coo8.com。
2008年2月28日，網(wǎng)盛科技宣布公司證券簡稱28日起變更為"生意寶"，公司證券代碼002095不變。由于上市公司變更證券簡稱較為罕見，網(wǎng)盛變更意圖引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗認(rèn)為，電商和零售商的改名大致有以下三大類：包括公司名、網(wǎng)站名、購物網(wǎng)站域名的更改。電商與零售商集體更名現(xiàn)象，主要有以下幾點(diǎn)原因：
1、架構(gòu)調(diào)整、戰(zhàn)略擴(kuò)張。
電商、傳統(tǒng)零售商開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，在淡化原有經(jīng)營主業(yè)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化整合相關(guān)資源，使企業(yè)向多元化發(fā)展。比如，京東商城將名字縮寫為“京東”，或許是淡化掉電商概念，將物流、金融平臺(tái)業(yè)務(wù)都做在平臺(tái)上。而蘇寧，國美通過更名，加速轉(zhuǎn)型，淡化用戶對其為電器銷售商的界定，引入百貨、日用品、圖書等，為企業(yè)長遠(yuǎn)的電商發(fā)展培養(yǎng)適宜的“土壤”。
2、強(qiáng)化品牌、促進(jìn)購買。
企業(yè)更名多在原名字基礎(chǔ)上修改，并沒有完全舍棄原有品牌。企業(yè)借更名之故，通過媒體公關(guān)或媒體主動(dòng)解析新名字的定義、更名的緣由等，強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象。大企業(yè)如蘇寧的更名更引發(fā)媒體對其集團(tuán)架構(gòu)等深層因素的探討及剖析，借力媒體的自發(fā)解讀，使普通消費(fèi)者了解企業(yè)的歷史，促使其更加認(rèn)同企業(yè)文化，進(jìn)而形成潛在購買行為。
3、節(jié)省營銷、流量費(fèi)用。
比如京東此前的域名不好記，原360buy.com域名與網(wǎng)站名稱關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)，很多用戶記不住大多，需要通過百度搜索到京東。為此，每年京東需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費(fèi)。今年，物流費(fèi)用、門戶網(wǎng)站的廣告費(fèi)不斷上漲給企業(yè)帶來不小壓力。企業(yè)在低利潤的狀況只能降低營銷費(fèi)用。并且當(dāng)更名成為一個(gè)話題，會(huì)促使用戶去搜索，提高了企業(yè)的搜索量，帶來流量�！�詳情】
