網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為個(gè)人/品牌商家等借助直播電商平臺(tái)來(lái)觸達(dá)用戶，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的交易行為。目前直播電商包括平臺(tái)類、MCN機(jī)構(gòu)類、服務(wù)商類、電商主播類四大類型。

目前玩家有：1.平臺(tái)類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)等；2.MCN類：辛選、遙望科技、交個(gè)朋友、東方甄選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、謙尋等；3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動(dòng)視界等；4.電商主播類：李佳琦、辛巴、瘋狂小楊哥、羅永浩、烈兒寶貝、瑜大公子、廣東夫婦等。

網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)顯示，主要直播電商企業(yè)共有113家，其中，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有37家，占比32.7%；其余依次為北京（22家）、廣東（17家）、上海（10家）、江蘇（4家）、湖北（3家）、四川（3家）、安徽（3家）、海南（2家）、湖南（2家）。

從上半年直播電商十大事件中反映出直播電商業(yè)態(tài)的四大動(dòng)向：

動(dòng)向一：“借殼”上市。新東方在線正式更名為東方甄選，世紀(jì)?？菩几拿麨椤敖粋€(gè)朋友”，東方甄選與“交個(gè)朋友”成功“借殼”上市。

動(dòng)向二：買地蓋樓。謙尋斥資千萬(wàn)拿下濱江一地塊，打造新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地；雪梨也在濱江區(qū)拿地，打造宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目。

動(dòng)向三：“潛入”杭州。頭部MCN辛選團(tuán)隊(duì)搬至杭州濱江區(qū)海威大廈，瘋狂小楊哥在杭州蕭山區(qū)錢江世紀(jì)城開設(shè)公司。

動(dòng)向四：進(jìn)軍數(shù)字人直播。謙尋與硅基成立了杭州謙語(yǔ)智能科技有限公司，進(jìn)軍數(shù)字人直播市場(chǎng)。此外，遙望、蚊子會(huì)也加碼數(shù)字人直播。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。

2017-2022年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。

前四年增長(zhǎng)率分別為227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。

據(jù) “電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，上半年直播電商交易額滲透率（直播電商滲透率=直播電商GMV/網(wǎng)絡(luò)零售GMV/）約為27.8%，全年預(yù)計(jì)達(dá)31.9%，增長(zhǎng)率為26.08%，增速趨緩。

從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，上半年直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.4億人，同比增長(zhǎng)14.16%，增速上漲。

2018-2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，上半年直播電商用戶人均年消費(fèi)額約為3830元。

2023年直播電商用戶人均年消費(fèi)額預(yù)計(jì)為8660元，同比增長(zhǎng)17.03%，增速明顯下降。

2018-2022年直播電商用戶人均年消費(fèi)額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費(fèi)額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

8月22日，快手科技發(fā)布第二季度及中期業(yè)績(jī)。本季度，快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.9%至277.4億元。集團(tuán)期內(nèi)盈利14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元。上半年，快手電商GMV達(dá)4903億元。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023上半年直播電商“獨(dú)角獸”2家，分別為抖音和美腕，估值為1.4萬(wàn)億元，兩家企業(yè)估值較去年均有所上漲。

從所在地分部來(lái)看，抖音位于北京，美腕位于上海，均屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。從成立時(shí)間來(lái)看，美腕成立于2014年，已有9年歷史。

此外，辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、謙尋等直播電商企業(yè)未公布估值數(shù)據(jù)，因此不做比較。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，預(yù)計(jì)全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%。

從2018年-2022年分別為：100億元、400億元、5000億元、8000億元、15000億元，2019-2022年增速分別為：300%、1150%、60%、87.5%。

國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例顯示，退款問(wèn)題（21.64%）、商品質(zhì)量（16.83%）、發(fā)貨問(wèn)題（10.58%）、網(wǎng)絡(luò)欺詐（10.10%）、網(wǎng)絡(luò)售假（6.73%）、虛假促銷（6.73%）、退換貨難（6.73%）、售后服務(wù)（6.25%）、訂單問(wèn)題（3.37%）、霸王條款（2.40%）等是2023上半年直播電商投訴的主要問(wèn)題。

據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”顯示，2023上半年依據(jù)投訴量來(lái)排名，涉及的直播電商平臺(tái)有抖音、快手、蘑菇街等。