特征一：網(wǎng)紅電商為發(fā)展新興模式

       2016年上半年，大批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，帶動了一整條產(chǎn)業(yè)鏈，成為互聯(lián)網(wǎng)時代值得研究的經(jīng)濟現(xiàn)象。淘寶、京東、唯品會、蘇寧、蘑菇街，聚美優(yōu)品、樂視等電商平臺都加入其中，希望利用“網(wǎng)紅+直播”的模式，激活網(wǎng)紅經(jīng)濟。

特征二：電商企業(yè)間并購案例增多

       2016年，網(wǎng)絡(luò)零售市場的合并、收購的案例數(shù)量將快速增長，如京東投資永輝超市、京東收購1號店并與沃爾瑪戰(zhàn)略合作、美麗說蘑菇街合并等。一方面，市場紅利逐漸消失，巨頭企業(yè)為保持自身競爭力，對中小型電商的收購將變得頻繁；另一方面，受資本方壓力，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過抱團提高整體估值。

特征三：電商私有化回歸 A股成中概股潮流

      2016年上半年，麥考林、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚绦�布私有化，由此可以看到，國�?nèi)不缺乏資金，缺乏好的互聯(lián)網(wǎng)題材公司。在國內(nèi)上市擁抱資本市場，身也是符合中國資本市場鼓勵創(chuàng)新型企業(yè)的政策。這對企業(yè)未來的發(fā)展幫助很大，否則國內(nèi)大多數(shù)只靠美元基金融資渠道的互聯(lián)網(wǎng)公司長遠(yuǎn)發(fā)展都很受限制。

特征四：跨境電商零售進(jìn)口新稅制一波三折 暫緩給予空間適應(yīng)

       3月24日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局三部委公布，我國將自4月8日起實施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策并調(diào)整行郵稅政策�？缇畴娮由虅�(wù)零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。5月24日，國家海關(guān)總署核發(fā)通知，決定對保稅模式和直購模式的跨境電商政策“暫緩”一年實施,這樣給跨境電商們一定空間去適應(yīng)去調(diào)整，讓企業(yè)靜下心來潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。

特征五：資本寒冬 部分電商轟然倒下

       2016年上半年，電商創(chuàng)業(yè)路上已經(jīng)遍布犧牲者，如美味七七、本來便利、水果營行、神奇百貨、蜜淘網(wǎng)、果蔬幫等等。當(dāng)燒錢遇到資本寒冬時這些企業(yè)戛然而止。面臨市場和資金的窘境，電商又開始進(jìn)入“洗牌季”。

特征六：“一元奪寶”火爆背后隱藏危機

      從2014年萌芽后，借著互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁的東風(fēng)，“一元購”類網(wǎng)站發(fā)展迅速。目前國內(nèi)已有包括1元云購、1元購、天天云購、一元奪寶、1元到家、籌拍等在內(nèi)的近千家垂直“抽獎式購物模式“平臺，以及包括網(wǎng)易商城、京東、蘇寧易購、小米、途牛、迅雷等在內(nèi)的多家大型電商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足�；馃岜澈髥栴}也日益凸顯。目前對于此類活動的監(jiān)管，主要是看活動是否存在虛假宣傳，是否依照承諾兌現(xiàn)獎品，為了保證結(jié)果的客觀公正，網(wǎng)絡(luò)平臺最好選擇讓公證機關(guān)進(jìn)行公證。對于參與者而言，不宜寄予過高期望，對于中獎率等宣傳應(yīng)該理性看待，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。1元購背后暴露的是監(jiān)管缺失、虛假宣傳、交易作價等問題。

特征七：拼團購物模式增長 品控盈利成難題

       拼團購物正在逐漸發(fā)展起來。除拼多多外，有貝貝拼團、閃電購、拼好貨、小蚊子愛拼團、優(yōu)拼團、拼團、好拼團、西瓜拼團、九塊九拼團、閃電購、91拼團、51拼團商城等，其中平臺名稱基本帶“拼團”字樣，是繼團購行業(yè)后，又將出現(xiàn)的新一輪“百團大戰(zhàn)”、“千團大戰(zhàn)”。在用戶迅速增長的同時，各家拼團平臺也需直面貨物質(zhì)量、盈利模式等問題。 【更多】

       網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模：增速逐漸平穩(wěn)

      據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。預(yù)計2016年全年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達(dá)52218億元。

       數(shù)據(jù)解讀

       隨著阿里戰(zhàn)略投資蘇寧、京東投資永輝、收購1號店并與沃爾瑪達(dá)成戰(zhàn)略合作，互聯(lián)網(wǎng)零售發(fā)展格局進(jìn)入強強聯(lián)合新階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上業(yè)務(wù)增長的平穩(wěn)，線下業(yè)務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)新的增長點

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       市場占有率：天貓京東牢牢占據(jù)前兩位

      據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，2016年上半年中國 B2C 網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占53.2%份額；京東名列第二，占據(jù)24.8%份額；唯品會位于第三，占3.8%份額；位于 4－10 名的電商依次為：蘇寧易購（3.3%)、國美在線（2.2%）、亞馬遜中國（1.6%）、1 號店（1.5%）、當(dāng)當(dāng)（1.4%）、聚美優(yōu)品（0.8%）、易迅網(wǎng)（0.3%）。

      行業(yè)分析：網(wǎng)絡(luò)零售市場份額的起伏不明顯，競爭格局基本穩(wěn)定,虛實融合，已進(jìn)入平穩(wěn)期，各電商深耕細(xì)作，在跨境電商、農(nóng)村電商、網(wǎng)紅電商、消費金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立自己的生態(tài)圈

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       社零比例：“城市+農(nóng)村”雙線前進(jìn) 促進(jìn)經(jīng)濟

      據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的14.8%，較2015上半年的11.4%，增長了3.4%。預(yù)計2016年將突破15%大關(guān)。

      數(shù)據(jù)解讀：

      1、社零比例持續(xù)攀升，刺激內(nèi)需。網(wǎng)購改變了用戶的購物習(xí)慣、激發(fā)了用戶的購物潛力。

      2、一、二線城市網(wǎng)購規(guī)模繼續(xù)保持，電商的持續(xù)性創(chuàng)新如“網(wǎng)紅+直播”，激發(fā)新的購買欲。

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       網(wǎng)購用戶：中產(chǎn)階級消費崛起 移動端購物受青睞

       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)4.8億人，較2015年上半年的4.17億人，同比增長15.1%，與2015年年底的4.6億人相比，同比增長4.3%。

      數(shù)據(jù)解讀：

      1、網(wǎng)購用戶增長速度較快。特別是移動端用戶超越PC端用戶�？梢娨苿佣烁�符合用戶習(xí)慣。
      2、中產(chǎn)階級消費群體的崛起，也就意味著在“品質(zhì)”方面有更高要求。電商在品牌、物流、服務(wù)等方面的較量展開。

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       移動網(wǎng)購交易規(guī)模：增速逐漸放緩

      據(jù)中國電子商務(wù)研究中(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到16070億元，而2015上半年達(dá)8421億元，同比增長90.8%，增速超過網(wǎng)絡(luò)購物整體增速。

      數(shù)據(jù)解讀：

      天貓、京東、唯品會等電商深度進(jìn)入“移動領(lǐng)域”。阿里京東的2016年第二季度財報顯示：阿里巴巴零售平臺移動端季度收入達(dá)175.14億元，占中國零售平臺總收入的比例增至75%；京東通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的79.3%，同比增長超過130%。移動端交易額的增長說明了PC端消費已經(jīng)全面向移動端轉(zhuǎn)型。通過與O2O、農(nóng)村電商和跨境電商等發(fā)展熱點相結(jié)合，移動電商將釋放消費潛力。

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       移動網(wǎng)購交易規(guī)模占比：增速逐漸放緩

      據(jù)中國電子商務(wù)研究中(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模的69.4%，占有絕對優(yōu)勢。

      數(shù)據(jù)分析：

      1、相比PC端，移動端的便利促使消費習(xí)慣的變化，另一方面電商如天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等加大對消費者引導(dǎo)，一些電商節(jié)日，如“418、“618”等活動中部分商品通過移動端下單優(yōu)惠力度更大，這就給了用戶無法拒絕的理由。

      2、移動端的盈利能力提升，行業(yè)向好趨勢不變。幾大陣營逐步明晰，微信與微博都在利用用戶與粉絲變現(xiàn)，共同做大行業(yè)蛋糕。

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       進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模：跨境新政掀波瀾

      據(jù)中國電子商務(wù)研究中（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億，同比增長28.6%，其中出口占比達(dá)到83.2%，進(jìn)口比例16.8%。其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬億，進(jìn)口跨境交易規(guī)模達(dá)9000億（包括進(jìn)口B2B和進(jìn)口B2C）。2016年上半年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元，以及2016年將達(dá)11000億元。

      數(shù)據(jù)解讀：

      “跨境新政”在上半年掀起波瀾，對進(jìn)口B2C電商的交易形成影響，造成交易量下降。但對進(jìn)口B2B影響不大。正規(guī)跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。拼折扣、賣吆喝的模式是進(jìn)口跨境電商的“1.0時代”，現(xiàn)在則進(jìn)階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等；電商平臺間，比拼的是綜合實力。
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       農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模：呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢

      據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)1817億元，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長94.3%。2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計到2016年將達(dá)6475億元。

      數(shù)據(jù)解讀：

      1、隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農(nóng)村網(wǎng)購市場快速增長，增速超過城市，發(fā)展呈現(xiàn)新的動能。

      2、電商進(jìn)入農(nóng)村初見成效，它一定程度上改變農(nóng)村用戶的消費習(xí)慣、改善物流建設(shè)，增強了農(nóng)村對電商的需求。
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       營收規(guī)模：增速明顯

      據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國規(guī)模以上快遞企業(yè)營收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長43.4%。從圖表可以看出，近年來快遞營收增速加快明顯，快遞營收增速加快。

      數(shù)據(jù)解讀：

      在電商快速發(fā)展支撐以及國家政策的鼓勵支持下，我國快遞行業(yè)發(fā)展強勁，業(yè)務(wù)量以及營收近年來持續(xù)增長，且增速基本呈現(xiàn)逐年加快趨勢。但粗放型的增長方式使得快遞呈現(xiàn)利潤低，服務(wù)質(zhì)量參差不齊問題，未來，快遞業(yè)在上市的驅(qū)動下，將朝規(guī)范化發(fā)展。
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趨勢一：淘品牌資本化運作

      淘寶品牌把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)到了資本化領(lǐng)域。匯美、裂帛、十月媽咪、三只松鼠等都啟動掛牌上市程序。2016年下半年，隨著韓都衣舍掛牌新三板，將有更多淘品牌加入該行列中。

趨勢二：“網(wǎng)紅+直播”成電商標(biāo)配

      網(wǎng)紅模式有望引導(dǎo)一種新的年輕人的生活消費方式。網(wǎng)紅不止于娛樂，對于商業(yè)的推動也極具想象空間。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的新時代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去，已成為電商標(biāo)配。淘寶頭條、微淘、淘寶社區(qū)、淘寶直播迅速發(fā)展；京東App最重要的菜單“發(fā)現(xiàn)”則有社區(qū)、好東西、清單等頻道；蘇寧易購App擁有一級菜單的青春社區(qū)內(nèi)含視頻直播、精選達(dá)人等頻道。電商已進(jìn)入“內(nèi)容”和“社區(qū)”時代。

趨勢三：生鮮電商生存艱難

      2016年上半年，生鮮電商生存不易，先后有美味七七、果食幫、水果營行等。接下來生鮮電商還將迎來倒閉或是并購潮。生鮮電商模式關(guān)鍵還是解決供應(yīng)鏈問題，提高效率、創(chuàng)造價值。

趨勢四：進(jìn)口跨境型電商監(jiān)管收緊

      跨境電商新稅制的實施將逐步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，盡管跨境電商失去稅收紅利，成本有所上升(尤其是奢侈品行業(yè)等)，但相比傳統(tǒng)進(jìn)口渠道仍具優(yōu)勢，中長期利好行業(yè)。雖然給了一年緩沖期，但政策收緊已是必然，進(jìn)口跨境電商們需盡快調(diào)整與適應(yīng)。

趨勢五：新技術(shù)促移動電商發(fā)展

       VR、AR新技術(shù)的不斷誕生和應(yīng)用，將讓智能移動終端給移動電子商務(wù)帶來更大的想象空間，同時伴隨著高速的發(fā)展，也會產(chǎn)生很多亟待解決的問題，如阿里推出Buy+初級版、京東PCL實驗室、必要上線AR購物體驗技術(shù)等。

趨勢六：電商巨頭打造生態(tài)閉環(huán)成行業(yè)趨勢

      電商們?nèi)绨⒗�、京東、唯品會、蘇寧、國美在線等除了發(fā)展核心電商版塊外，延伸到金融、健康、教育、文化、移動、020等并打造生態(tài)閉環(huán)，這已成為行業(yè)發(fā)展趨勢。 【更多】