【報(bào)告名稱】:《2025中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》
【授權(quán)發(fā)布】:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心
【發(fā)布日期】:2025年3月16日
【報(bào)告撰寫】:中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院 北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所
報(bào)告下載
一、引言
(一)2024 年我國電商的格局變化
(二)今天發(fā)布的“報(bào)告”是第 20 個(gè)報(bào)告
二、背景
(一)國際背景
(二)國內(nèi)背景
1、GDP 連續(xù)6年超過 100 萬億元
2、糧食“二十一連豐”再創(chuàng)新高
3、城鄉(xiāng)居民收入增加結(jié)構(gòu)
4、農(nóng)民工總量規(guī)模
5、貨物貿(mào)易連續(xù) 8 年保持世界
6、現(xiàn)代化流通改革試點(diǎn)繼續(xù)
7、農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民整體比達(dá) 28.2%
8、社會(huì)消費(fèi)品零售總額再創(chuàng)新高
9、網(wǎng)絡(luò)零售額超過 15 萬億且連續(xù) 12 年全一
10、我國快遞量達(dá)到 1750.8 億件，連續(xù) 11 年全球
11、2024 年消費(fèi)貢獻(xiàn)率有所減緩
12、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額連續(xù)四年超過 3000 億
13、跨境電商交易額再創(chuàng)新高
14、農(nóng)產(chǎn)品物流總額再創(chuàng)新高
15、物流費(fèi)用率由 18%降至 2024 年的 14.1%
結(jié)論
三、2024 年農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀
（一）網(wǎng)上期貨期權(quán)交易
（二）大宗商品電子交易
（三）B2B 網(wǎng)絡(luò)交易
（四）網(wǎng)絡(luò)零售
（五）即時(shí)零售
（六）直播帶貨
（七）快遞業(yè)務(wù)
（八）社區(qū)團(tuán)購
（九）盒馬模式
（十）“數(shù)商興農(nóng)”
（十一）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商
四、2024 年農(nóng)產(chǎn)品電商特點(diǎn)
（一）國家加大對數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的支持
（二）預(yù)制菜概念標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一了預(yù)制菜理念
（三）農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流水平進(jìn)一步提高
（四）生鮮電商模式呈現(xiàn)百花齊放特征
（五）“多電商矩陣”已經(jīng)形成協(xié)同態(tài)勢
（六）節(jié)慶促銷仍是農(nóng)產(chǎn)品電商最活躍形式
（七）AI 大模型廣泛應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域
（八）快遞仍然是農(nóng)產(chǎn)品物流的重要引擎之一
（九）農(nóng)產(chǎn)品仍然是電商引流的“流品”
（十）《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》直面問題
（十一）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商“走出去”成為亮點(diǎn)
五、2024 年政策文件
（一）中央一號文件等政策發(fā)布
（二）各部委出臺相應(yīng)的政策
（三）金融部門出臺政策文件
（四）地方政府出臺政策文件
（五）中國五大電商平臺簽署《公約》
六、2024 年農(nóng)產(chǎn)品電商存在的突出問題
（一）“僅退款”“自動(dòng)跟價(jià)格”“全網(wǎng)最低價(jià)”內(nèi)卷亂象
（二）大而全小而全多頭投資”冷庫空置率超 36%
（三）農(nóng)產(chǎn)品電商模式和平臺同質(zhì)化仍然嚴(yán)重
（四）平臺、商家、消費(fèi)者關(guān)系不和諧
（五）許多大的電商集團(tuán)缺乏長期戰(zhàn)略發(fā)展
（六）農(nóng)產(chǎn)品電商離“高質(zhì)量發(fā)展”差距甚遠(yuǎn)
（七）當(dāng)前存在“四重四不重”的嚴(yán)重
七、對 2025 年展望及趨勢
（一）2025 年新政策
（二）背景及現(xiàn)狀
（三）發(fā)展趨勢
八、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展對策
（一）堅(jiān)持中國數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展
（二）堅(jiān)持?jǐn)?shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商試點(diǎn)到示范的路徑
（三）堅(jiān)持鼓勵(lì)平臺、商家、消費(fèi)者探索“分布式”平等合作關(guān)系
（四）堅(jiān)持鼓勵(lì) AI 數(shù)字技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商的廣泛
（五）堅(jiān)決反對將農(nóng)產(chǎn)品變成“流量商品”
（六）堅(jiān)持鼓勵(lì)和支持中國農(nóng)產(chǎn)品電商“走出去”
（七）加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略研究
（八）鼓勵(lì)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”
（九）繼續(xù)促進(jìn)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展
（十）繼續(xù)探索數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈金融模式創(chuàng)新
從國際背景面而言，2024 世界經(jīng)濟(jì)增長 2.8%，美國 2.8%，歐盟0.9%，英國0.8%，日本-0.2%，墨西哥 2%，中國 5%，中國對世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過 30%。2025 年1 月9 日，聯(lián)合國發(fā)布了一份備受矚目的《2025 年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》報(bào)告，2025 年的世界經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì) 2.8%，美國 1.9%、印度 6.4%，2025 年中國政府工作報(bào)告確定為5%，東亞依舊是世界經(jīng)濟(jì)的重要引擎，整體增速在 4.7%左右。
2024 年是一個(gè)特殊的年份，在俄烏沖突、逆全球化“雙重壓力”下，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)正增長，同比增長 5%，固定資產(chǎn)投資同比增長 3.2%，扣除房地產(chǎn)開發(fā)投資，增長7.2%，進(jìn)出口貨物貿(mào)易同比增長 5%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額 48.3 萬億元，CPI 相對全球高通貨膨脹，相對比較低的水平。2024 年中國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成了中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2024 年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)，特別是超過“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破 6300 億元”的目標(biāo)，達(dá)到6797.8 億元，同比增長 15.8%5，連續(xù)三年超過計(jì)劃目標(biāo)。
2024 年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額再創(chuàng)新高，達(dá)到 483345 億元，同比增長3.5%，其規(guī)模再創(chuàng)新高。即使 2024 年北京、上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別下降 2.7%和下降3.1%，但是，2024 年北京、上海分別連續(xù) 10 年、11 年超過 1 萬億元規(guī)模，2024 年分別達(dá)到14073.6 億元、達(dá)到 17940.19 億元規(guī)模。
中央一號文件出臺，及商務(wù)部等 9 部門出臺了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，中央網(wǎng)信辦 4 部門出臺《2024 年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，中央網(wǎng)信辦6 部門出臺《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南 2.0》的通知，國家發(fā)展改革委等部門出臺《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》等。
國務(wù)院辦公廳于 2021 年印發(fā)的《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）提出，到 2025 年，初步形成銜接產(chǎn)地銷地、覆蓋城市鄉(xiāng)村、聯(lián)通國內(nèi)國際的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，基本建成符合我國國情和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的冷鏈物流體系。
2024 年生鮮電商領(lǐng)域的模式已經(jīng)出現(xiàn)多樣化的特征：（1）昆明花卉拍賣交易中心“降價(jià)式拍賣”+“供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新”模式；（2）以拼多多、京東、天貓為代表的平臺電商模式；（3）以叮咚買菜、小象超市、京東買菜（七鮮）為代表的前置倉模式；（4）以盒馬、永輝為代表的倉店一體模式；（5）以多多買菜等為代表的社區(qū)團(tuán)購（預(yù)購+團(tuán)購為核心、借助移動(dòng)網(wǎng)技術(shù)、對生鮮成本控制）模式；（6）“以 832 平臺”“中國郵政電商”為代表的“國家隊(duì)”平臺模式；（7）由傳統(tǒng)超市轉(zhuǎn)型而來的線上線下一體化銷售模式；（8）中通“直鏈+直采+直通”的模式；（9）美團(tuán)買菜更名為“小象超市”模式。
自 1990 年以來，新中國以現(xiàn)貨交易為基礎(chǔ)，引入期貨交易機(jī)制，邁出建立期貨交易市場的第一步。新中國期貨交易所現(xiàn)有 5 個(gè)，即鄭州商品交易所、大連商品交易所、上海期貨交易所（含上海國際能源交易中心）、廣州期貨交易所、中國金融期貨交易所。1993 年5月 28 日，鄭州商品交易所推出期貨交易，迄今 31 年。至 2024 年底，我國期貨交易所先后推出了許多期貨期權(quán)品種 146 個(gè)，其中商品類 125 個(gè)（商品期貨 73 個(gè)，期權(quán)52 個(gè)），金融類 20 個(gè)（金融期貨 8 個(gè)、金融期權(quán) 12 個(gè)），指數(shù)類 1 個(gè)（歐線集運(yùn)指數(shù)）。覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、金屬、能源、化工、建材、航運(yùn)、金融等領(lǐng)域。中國在全球期貨交易市場中正在發(fā)揮引領(lǐng)作用。
2024 年大宗商品電子交易市場相對較為平穩(wěn)，沒有太多突出的事件，但是，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)中不斷地發(fā)展，有一些市場和新的模式出現(xiàn)，如數(shù)鏈科技、金鄉(xiāng)辣椒、山東大商中心“港云倉”北部灣（廣西）大宗商品交易中心、內(nèi)蒙古青城乳業(yè)交易中心10都在探索新的發(fā)展路徑。
832 平臺秉承政策性、幫扶性、公益性的特點(diǎn)，堅(jiān)持四化帶動(dòng)，即市場化運(yùn)營、品牌化帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)、體系化構(gòu)造，開展雙實(shí)（質(zhì)量和價(jià)格）行動(dòng)、創(chuàng)新“鄉(xiāng)村好品”“832福字號”兩個(gè)品牌，取得了很好的效果。
全國電商用戶投訴服務(wù)熱線：0571-87759023
全國電商平臺反饋熱線：0571-87397953
E-mail：tousu1#NetSun.com（發(fā)郵件時(shí)請將#改為@）
官方微博：電商維權(quán)顧問
網(wǎng)經(jīng)社：qjkhjx.com
