網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺(tái)或電商平臺(tái)直播板塊來(lái)觸達(dá)用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能及促銷(xiāo)信息，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的交易行為。目前直播電商包括綜合電商類(lèi)、MCN機(jī)構(gòu)類(lèi)、直播APP類(lèi)、服務(wù)商類(lèi)、電商主播類(lèi)五大類(lèi)型。

主流模式包括，綜合電商類(lèi)：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、多多直播等；MCN機(jī)構(gòu)類(lèi)：如涵、謙尋文化、交個(gè)朋友、聚匠星辰、宸帆集團(tuán)等；直播APP類(lèi)：微拍堂、有播、地鼠灣等；服務(wù)商類(lèi)：有贊、微盟、閃賣(mài)俠、魔筷科技等；電商主播類(lèi)：蛋蛋、時(shí)大漂亮、瑜大公子、辛有志?、廣東夫婦等。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，預(yù)計(jì)2022年交易規(guī)模達(dá)到34879億元，同比增長(zhǎng)47.69%。

2017-2021年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元。

其中，2018年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2019年-2020年增長(zhǎng)率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數(shù)的增速。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示， 2022直播電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.73億人，同比增長(zhǎng)10%，增速下滑。 2018-2021年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）預(yù)計(jì)在2022年達(dá)24.1%，增長(zhǎng)率為34.11%。增速降緩。

從2018年-2021年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，從2022年1月至2022年6月，國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)共發(fā)生了6起投融資事件，融資總額約1.3億元。涉及的平臺(tái)包括：易心優(yōu)選、星榜、影行天下、Wahoot、央尋嚴(yán)選、熱度星選等。不論是從融資總額還是事件數(shù)來(lái)看，2022年上半年較以往都出現(xiàn)了較大的下滑。

據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)表明，2022年上半年直播電商被投訴問(wèn)題主要聚焦在：發(fā)貨慢、商品質(zhì)量差、虛假促銷(xiāo)、退款難、商品貨不對(duì)板、產(chǎn)品售假等問(wèn)題。

同時(shí)，涉及投訴較多的平臺(tái)包括：玩物得志、天天鑒寶、微拍堂、抖音、一件、快手、蘑菇街等。