【報(bào)告名稱】:2020年中國零售電商投融資市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告
【報(bào)告發(fā)布】:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心
【發(fā)布日期】:2021年1月21日
【表現(xiàn)形式】:文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計(jì)圖表
【報(bào)告審定】:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任 曹磊
【報(bào)告主編】:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師 莫岱青
【報(bào)告編委】:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部 張勇
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零售電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國零售電商共發(fā)生155起融資，同比下降39.93%。
此外， 2016年-2019年融資事件數(shù)依次為363起、240起、238起、258起。
數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年融資事件數(shù)較平穩(wěn)，2020年驟降近四成，同時(shí)，2020年相比2016年融資事件數(shù)減半。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國零售電商融資總額超437.7億元，同比下降39.91%。
此外，2016-2019年的融資金額依次為408.6億元、307.9億元、663.3億元、728.3億元。
數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年融資金額增速呈直線下滑，且2020年相比2019年下滑近四成。
社交電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為屬于零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)等手段來進(jìn)行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，社交電商包括拼購類、分銷型、導(dǎo)購型、社區(qū)型、工具型等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國社交電商共發(fā)生18起融資，同比下降50%。
此外，2016年融資22起，同比下降21.43%；2017年融資9起，同比下降59.1%；2018年融資12起，同比上升33.33%；2019年融資36起，同比增長(zhǎng)200%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國社交電商融資總額超6.5億元，同比下降62.21%。
此外，2016年融資額約30.1億元，同比上升306.75%；2017年融資額約8.8億元，同比下降70.77%；2018年融資額約109.3億元，同比增長(zhǎng)1143.02%；2019年融資額約17.2億元，同比下降84.27%。
直播電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為商家/品牌等借助直播平臺(tái)來銷售自己的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能，從而實(shí)現(xiàn)購買的交易行為。目前直播電商包括MCN機(jī)構(gòu)、主播、零售電商、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、服務(wù)商六大類型。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國直播電商共發(fā)生23起融資，同比增長(zhǎng)228.57%。
此外，2016年融資9起；2017年融資8起，同比下降11.12%；2018年融資9起，同比增長(zhǎng)12.5%；2019年融資7起，同比下降22.23%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國直播電商融資總額超11.7億元，同比下降94.31%。
此外，2016年融資額約1.7億元；2017年融資額約24億元，同比增長(zhǎng)1311.76%；2018年融資額約96.4億元，同比增長(zhǎng)301.66%；2019年融資額約205.5億元，同比增長(zhǎng)113.17%。
社區(qū)團(tuán)購：網(wǎng)經(jīng)社定義為以社區(qū)為中心，以團(tuán)長(zhǎng)為分發(fā)節(jié)點(diǎn)，社區(qū)居民通過微信群，小程序等工具團(tuán)購水果生鮮、日化美妝等。平臺(tái)根據(jù)訂單發(fā)貨至團(tuán)長(zhǎng)，最終用戶線下自提或團(tuán)長(zhǎng)配送從而完成購物流程，團(tuán)長(zhǎng)既是小區(qū)里的銷售者，也是購買者，一般為社區(qū)小店店主等。主流模式包括：原生創(chuàng)業(yè)型、供應(yīng)鏈服務(wù)型、快消B2B型、零售型、平臺(tái)孵化型等類型。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國社區(qū)團(tuán)購共發(fā)生13起融資，同比下降23.53%。
此外，2016年融資26起，同比增長(zhǎng)8.33%；2017年融資6起，同比下降76.93%；2018年融資24起，同比增長(zhǎng)300%；2019年融資17起，同比下降29.17%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國社區(qū)團(tuán)購融資總額超149.8億元，同比增長(zhǎng)79.61%。
此外，2016年融資額約36.43億元，同比增長(zhǎng)86.82%；2017年融資額約1.7億元，同比下降95.34%；2018年融資額約48.59億元，同比增長(zhǎng)2758.23%；2019年融資額約83.4億元，同比增長(zhǎng)71.64%。
生鮮電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為屬于零售電商的一個(gè)分支。網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售生鮮類產(chǎn)品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國生鮮電商共發(fā)生17起融資，同比下降41.38%。
此外，2016年融資54起，同比下降26.03%；2017年融資29起，同比下降46.3%；2018年融資38起，同比增長(zhǎng)31.03%；2019年融資29起，同比下降23.69%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國生鮮電商融資總額超136.5億元，同比增長(zhǎng)86.47%。
此外，2016年融資額約98.3億元，同比增長(zhǎng)333.61%；2017年融資額約69.7億元，同比下降29.1%；2018年融資額約67.12億元，同比下降3.71%；2019年融資額約73.2億元，同比增長(zhǎng)9.05%。
汽車電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為是賣家與買家通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和手段，完成汽車售后各項(xiàng)服務(wù)的交易流程，提高汽車后服務(wù)的流通效率，降低流通成本，實(shí)現(xiàn)汽車后服務(wù)的在線化，便捷化和扁平化。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國生鮮電商共發(fā)生17起融資，同比下降41.38%。
此外，2016年融資54起，同比下降26.03%；2017年融資29起，同比下降46.3%；2018年融資38起，同比增長(zhǎng)31.03%；2019年融資29起，同比下降23.69%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國汽車電商共發(fā)生12起融資，同比下降71.43%。
此外，2016年融資70起；2017年融資49起，同比下降30%；2018年融資59起，同比增長(zhǎng)20.4%；2019年融資42起，同比下降28.82%。
二手電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為專注于閑置商品交易的電商平臺(tái)。主要交易形式有二手買賣、二手置換、二手回收等。這里所指的二手電商一般不包括二手車、 二手房此類大件商品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國二手電商共發(fā)生7起融資，同比下降46.16%。
此外，2016年融資30起，同比下降9.1%；2017年融資22起，同比下降26.67%；2018年融資29起，同比增長(zhǎng)31.81%；2019年融資13起，同比下降55.18%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國二手電商融資總額超11.8億元，同比下降80.4%。
此外，2016年融資額約12.6億元，同比下降68.81%；2017年融資額約12.4億元，同比下降1.59%；2018年融資額約27.9億元，同比增長(zhǎng)124.99%；2019年融資額約60.2億元，同比上升115.77%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國食品電商共發(fā)生7起融資，同比下降56.25%。
此外，2016年融資12起，同比下降42.86%；2017年融資23起，同比增長(zhǎng)91.66%；2018年融資3起，同比下降86.96%；2019年融資16起，同比增長(zhǎng)433.33%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國食品電商融資總額超3.3億元，同比增長(zhǎng)9.99%。
此外，2016年融資額約1.5億元，同比下降69.94%；2017年融資額約3.2億元，同比增長(zhǎng)113.33%；2018年融資額約3.1億元，同比下降3.13%；2019年融資額約3億元，同比下降3.23%。
