網絡零售市場交易規(guī)模增長日趨平緩，較上一年有小幅增長，增速上漲1.18個百分點。電商平臺拼多多、京東、阿里等向低線城市的擴張及國際化步伐的邁進，促進交易規(guī)模的增長。
交易額方面，阿里、京東、拼多多位居前列。另外短視頻平臺快手、抖音在電商方面也有較快發(fā)展，其中快手電商2019年交易額約為350億元。
從2015至2017年網購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。
截至2019年底，年活躍用戶上，阿里達7.11億人，同比增長11.2%；拼多多5.85億人，同比增長39.67%；京東3.62億人，同比增長18.6%。
京東、拼多多、阿里電商三巨頭已完成下沉市場布局，充分挖掘三至六線城市及縣級農村市場存在巨大潛力，開發(fā)用戶增量。
據(jù)網經社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年中國網絡零售市場交易規(guī)模達10.32萬億元，占2019年中國社會消費品零售總額41.16萬億元的25.07%，較上一年提高2.57個百分點。
網絡購物在社會消費品零售總額的占比繼續(xù)提升，2019年超過1/4，可見網絡購物的重要性凸顯。
用戶對線上購物的消費習慣已經培養(yǎng)形成，對線上購物具有一定的依賴性。同時加上線上線下零售體系聯(lián)合的推動下，新零售市場未來可期。
零售電商市場格局已定，電商三巨頭形成。若以年活躍用戶數(shù)衡量平臺規(guī)模，拼多多已超過京東，直逼阿里。但無論從營收還是凈利潤指標看，阿里與京東均領先于拼多多。
總體來看，零售電商依然是巨頭的舞臺，天貓、京東地位依舊領先，GMV達萬億級，拼多多異軍突起，GMV突破也突破萬億；蘇寧易購、唯品會，GMV為千億級；云集、蘑菇街GMV為百億級。
自2012至2019年天貓始終占據(jù)超50%的市場份額，依次為52.1%、50.1%、59.3%、57.4%、57.7%、52.73%、53.5%、50.1%，其中2014年達到峰值，隨后回落；
京東市場份額處于20%-30%之間，2012-2019年依次為22.3%、22.4%、20.2%、23.4%、25.4%、32.5%、27.8%、26.51%，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長；
拼多多市場份額從2016年至2019年依次為0.2%、2.5%、7.8%、12.8%，呈現(xiàn)跳躍式增長；
蘇寧易購從2012年至2019年市場份額依次為3.6%、4.9%、3.1%、3%、3.3%、3.17%、3.46%、3.04%，進入平穩(wěn)時期；
唯品會市場份額從2013年到2019年依次為2.3%、2.8%、3,2%、3.7%、3.25%、2.18%、1.88%，市場份額穩(wěn)有升有降；
國美零售市場場份額從2013年到2017年依次0.4%、1.7%、1.6%、1.8%、1.65%，2018年未出現(xiàn)在前列，2019年為1.73%。
從2012-2019年各家電商平臺市場份額“此消彼長”。
在TOP30榜單中，綜合零售電商占22席，跨境電商占5席。其中，蘇寧易購、京東、拼多多、唯品會、云集、有贊、考拉海購、途虎養(yǎng)車、當當、網易嚴選、小紅書、綠森商城、華為商城共13家上榜，獲“建議下單”評級；
亞馬遜中國、洋碼頭、寺庫、微拍堂、享物說、每日優(yōu)鮮、微店共7家平臺獲“謹慎下單”評級；
轉轉、得物APP、好樂買、YOHO!BUY有貨、nice、閑魚、天貓、交易貓、雜志云、淘寶這10家平臺獲“不建議下單”評級。
據(jù)網經社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)庫顯示，2019年28家零售電商上市公司總市值達52060.17億元，占比80.69%，其中市值排行榜TOP10中占六家。2019年新上市的零售電商有7家（微盟集團、如涵控股、云集、三只松鼠、什么值得買、小熊電器、壹網壹創(chuàng)），上半年上市的3家中，如涵控股市值增幅達1倍多，云集和微盟集團均處于下降，跌幅分別為58.91%和24.53%。
零售電商中市值凸出的毋庸置疑當屬阿里巴巴，占66家總市值的61.41%；其次為京東；拼多多實力不容小覷，與京東的差距僅不到500億。市值墊底的是汽車電商團車網，市值與上半年相比蒸發(fā)52.81%。
整體來看，零售電商占絕對主導地位，頭部電商屬于“高市值”領域，有4家千億電商，市值處于百億元以下的占比57.14%，最小市值不到十億元，表現(xiàn)出頭重腳輕的分化現(xiàn)象。隨著“互聯(lián)網+”升級，實現(xiàn)線上線下融合，新零售業(yè)在推動消費中發(fā)揮出更大作用，引領電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展?！?/p>
據(jù)網經社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）顯示，截止2019年，零售電商共有32家“獨角獸”，同比增長14.3%，總估值575.69億美元，同比增長35.8%，平均估值17.99億美元。其中，車好多（旗下有瓜子二手車、毛豆新車網等）以90億美元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。而汽車電商“獨角獸”有6家，成為零售電商誕生“獨角獸”最多的行業(yè)。不難預見，汽車電商在未來具有不錯的潛力。
TOP10榜里，汽車電商3家，其余各行業(yè)均為1家；估值均在15億美元以上；就所在地來看，上海3家，北京2家，杭州、香港、廣州、南京、武漢各為1家.
數(shù)據(jù)顯示，盡管零售電商“獨角獸”高達32家，但超一半平臺估值不超過15億美元，未來仍具發(fā)展空間。
2019年零售電商“千里馬”估值排名1-10的公司有：車置寶、楚楚街、本來生活、郵樂網、天天拍車、YOHO!有貨、萬色城、車享、眾友健康、友寶在線。
前10名中，汽車電商占3家，綜合電商占2家，生鮮電商、潮流電商、社交電商、醫(yī)藥電商、無人零售各占1家。
排名10名之后的公司有：每日優(yōu)鮮便利購、賣貨郎、猩便利、生鮮傳奇、健客、愛庫存、小區(qū)樂、每日一淘、麗人麗妝、賣好車、5miles、精真估、天天果園、貝店、享物說、大圣車服、波奇網、小野售、食行生鮮、KK直播、瑞派寵物、閃電購、呆蘿卜、E寵商城、幸福西餅、邁邁車、會分期、有車以后、車王二手車、可得眼鏡網、273二手車、SEE小電鋪、果小美、鐵甲二手機、有好東西、回收寶、銅師傅、國藥在線等。
在電商各細分領域分布上，零售電商公司121家占比30.02%，總值57437.45億元，占比49.35%，平均474.69億元。其中上市電商28家，總市值52060.17億元，平均1859.29億元；“獨角獸”電商29家，總估值3660.49億元，平均126.22億元；“千里馬”電商64家，總估值1716.8億元，平均26.83億元。
零售電商領域“千里馬”電商數(shù)量最多，但估值總額最少，相應平均值也較少。上市電商比“獨角獸”電商數(shù)量少1家，但上市電商市值是“獨角獸”電商估值的14.5倍。其中該領域前10家中，上市電商8家，分別為阿里巴巴、京東、拼多多、小米集團、蘇寧易購、唯品會、南極電商、三只松鼠，市值超過千億的有4家，尤其巨頭阿里巴巴接近4萬億元；“獨角獸”電商2家，分別為瓜子二手車、大搜車，均屬汽車電商，估值分別為626.69億元、243.71億元。
據(jù)網經社“電數(shù)寶”投融資數(shù)據(jù)庫顯示， 2019年零售電商融資總金額達340億人民幣。就融資金額來看，融資在50億元以上的行業(yè)有生鮮電商、社區(qū)電商、二手電商，占比63.8%; 20-50億元的行業(yè)有電商服務商，占比8.7%; 10-20億元的行業(yè)有導購電商、服裝電商、醫(yī)藥電商、社交電商、無人零售，占比21%; 1-10億元的行業(yè)有奢侈品電商、汽車電商、食品電商、寵物電商，占比5. 6%;1億元以下的行業(yè)有鮮花電商、母嬰電商、美妝電商、酒水電商、農村電商、綜合電商、網紅電商、跨境服務商，占比0.9%。
2019年，生鮮電商、社區(qū)電商、二手電商持續(xù)高速發(fā)展，在零售電商領域占據(jù)著主體地位，受到資本家的青睞。
據(jù)網經社“電數(shù)寶”投融資數(shù)據(jù)庫顯示，2019年中國零售電商十大融資事件包括：愛回收（獲5億美元戰(zhàn)略投資）、蘇寧小店（獲4.5億美元戰(zhàn)略投資）、轉轉（獲3億美元B輪）、誼品生鮮（獲20億人民幣B輪）、快樂購（獲16億人民幣戰(zhàn)略投資）、友寶（獲16億人民幣）、中商惠民網（獲16億人民幣）、興盛優(yōu)選（獲2億美元）、本來生活（獲2億美元）、有贊（獲9.11港元戰(zhàn)略投資），融資總金額達187.8億元。
2019年零售電商前十大融資案例中，從所在地分布來看，北京4起，上海、湖南各2起，江蘇、重慶各1起。融資時間刪，第一季度1起，第二季度4起，第三季度4起，第四季度1起。融資輪次上，B級融資2起，戰(zhàn)略投資3起，D級融資、IPO上市各1起。
據(jù)網經社“電數(shù)寶”投融資數(shù)據(jù)庫顯示，2019年零售電商融資事件共213起。其中，種子輪4起；天使輪43起；A級融資79起；B級融資31起；C級融資11起；D級融資4起；E級融資1起；F級融資1起；戰(zhàn)略投資28起；IPO為1起；并購4起；未透露6起。
在融資輪次分布上，2019年零售電商融資基本集中在天使輪、A輪、B輪及戰(zhàn)略投資。不難發(fā)現(xiàn)除有不少新平臺涌現(xiàn)外，很多頭部平臺也受到資本關注，獲得戰(zhàn)略投資，朝著精細化運作的方向發(fā)展。
據(jù)網經社“電數(shù)寶”投融資數(shù)據(jù)庫顯示，2019年零售電商投融資共213起。其中，一月23起；二月14起；三月23起；四月22起；五月22起；六月18起；七月13起；八月18起；九月20起；十月13起；十一月21起；十二月6起。
統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，零售電商平均月融資18起，其中2月、7月、10月和12月融資數(shù)不及平均線。
2019年中國進口跨境電商交易規(guī)模達2.47萬億元，同比增長30%。
2019年進口跨境電商市場交易規(guī)模相比2018年增速上升3.34個百分點。市場規(guī)模增長平穩(wěn)在爆發(fā)式增長后，從2016年開始到2019年基本平穩(wěn)。
主流進口跨境電商有天貓國際、京東國際、蘇寧國際、唯品國際、考拉海購、洋碼頭、蜜芽、寶寶樹、洋蔥集團、55海淘等。
當前消費需求得到持續(xù)釋放，消費者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺，進口消費走向常態(tài)化。
據(jù)網經社(100EC.CN)電數(shù)寶數(shù)據(jù)庫顯示，2019年我國社交電商市場規(guī)模達20605.5億元，較2017年的12000億元，同比增長71.71%。目前行業(yè)玩家有云集、斑馬會員、粉象生活、萌推、淘小鋪、貝店、芬香、未來集市、有品有魚等。
2019年農村電商交易規(guī)模達22898億元，較2018年農村電商市場規(guī)模的17050億元，同比增長34.29%。
農村電商自2016年實現(xiàn)爆發(fā)式增長后，2017年至2019年增速逐年遞減，2017降114.25個百分點，2018年降2.2個百分點，2019年降2.67個百分點。
從阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧“縣級蘇寧易購服務站計劃”，再到拼多多的“百億元電商扶貧”，以及云集、貝店等也紛紛布局農村電商，不難看出國內頭部電商平臺強大帶動效應和輻射能力。
生鮮電商規(guī)模雖然保持增長，但是增速持續(xù)下滑。2017年下滑22%，2018年減少27.06%，2019年下滑20.5%
目前生鮮電商包括每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、京東到家、蘇寧小店、美菜網等。
隨著生鮮電商行業(yè)的發(fā)展勢必會吸引到更多資本，中小生鮮電商會被淘汰，行業(yè)寡頭將會逐步形成。
在流量見頂和綜合電商激烈拼殺下，母嬰垂直電商的日子已越來越不好過，增速逐年下降，國內幾大綜合電商平臺京東、拼多多、阿里等的經營類目，均包含垂直電商的品類，母嬰電商的用戶也正在被綜合電商瓜分。
母嬰電商有寶寶樹、貝貝網、蜜芽、親寶寶、好孩子、美贊臣、寶貝格子等。
2018年奢侈品電商發(fā)展迅速，增速超過60%，2019年增速下降18.4個百分點。
目前奢侈品電商玩家有寺庫、走秀網、魅力惠、萬里目、Farfetch、珍品網等。
目前一、二線城市奢侈品電商市場趨于飽和，三、四線城市由于門店數(shù)量少等因素，奢侈品電商市場前景會更好。奢侈品“上線”彌補了奢侈品實體店無法全區(qū)域覆蓋的短板。
二手電商玩家有閑魚、轉轉、找靚機、紅布林、愛回收、拍拍二手等。
二手商品涉及的方面比較多，比如回收、鑒定、售后服務等等，需要建立與消費者之間的信任度。所以目前二手電商平臺還未全面發(fā)展起來，電商滲透率低，這也是近三年來，二手電商市場規(guī)模增速持續(xù)下滑的原因，有待繼續(xù)開發(fā)挖掘。
從全渠道來看，京東、蘇寧等零售電商巨頭貢獻了市場的較大份額，但就線下市場而言，依然有大量的市場空間處于分散渠道。
隨著家電線下實體門店銷售也轉向線上，消費者線上購買家電習慣的形成，家電電商迎來突破。
家電電商有蘇寧易購、國美電器、小熊電器、小狗電器等。
據(jù)網經社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 2019年我國食品電商交易規(guī)模達到3370億元，較2018年2800億元，同比增長20.35%。
在2017、2018年兩年增長下滑后，2019年增速出現(xiàn)提升。休閑零食市場依然處在“風口”，在這個萬億級的賽道上，玩家有中糧我買網、順豐優(yōu)選、良品鋪子、三只松鼠等，但目前還沒有出現(xiàn)“超級寡頭”，仍舊是各家平分秋色的狀態(tài),零食電商市場仍然有巨大增長空間。
女性消費者依然是美妝的絕對主力，隨著護膚理念的轉變，男性對護膚、美妝的需求也在增大?？梢姡彼洕奔由稀八α俊?，美妝電商市場依然存在增量空間。
電商巨頭京東、拼多多。阿里熱衷于搶占美妝市場，尤其是下沉美妝市場；越來越多的美妝品牌紛紛與電商平臺合作。
美妝電商有聚美優(yōu)品、麗人麗妝、天天網、美啦、米奇網、小紅唇、思芙美。
醫(yī)藥電商通過線上問診、買藥，可以獲得一對一的求醫(yī)解答，隨著問診范圍的擴大，更多門類的問診得以上線，有效地提高了效率。
除了1藥網、平安好醫(yī)生、康愛多、健客網、藥房網等，醫(yī)藥電商較大的市場份額也吸引京東、阿里等電商巨頭加入以期分得一杯羹，有了消費者和巨頭的推崇，勢必倒逼醫(yī)藥產業(yè)鏈進行變革，促進醫(yī)藥電商行業(yè)長足發(fā)展。
網絡零售市場規(guī)模穩(wěn)定增長且呈現(xiàn)上升趨勢,電商導購行業(yè)可以從中共享增長紅利，助力導購類電商平臺加速崛起。
2019年“值得買”的成功上市是對電商導購類平臺的注入一大強心劑，同時也吸引更多電商平臺開拓導購的業(yè)務，加劇了行業(yè)之間競爭。由于用戶選擇的增多，導購平臺爭奪用戶流量將更為激烈，同時將刺激更多資本流入該領域。
導購返利電商有什么值得買、返利網、一淘、美逛、好省、省錢快報等。
