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【報告名稱】:2015年度中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告
【發(fā)布機構】:電子商務研究中心
【發(fā)布日期】:2016年3月10日
【表現(xiàn)形式】:文字分析、數據比較、統(tǒng)計圖表
【報告審定】:電子商務研究中心主任 曹磊 研究員
【報告主編】:電子商務研究中心 法律與權益部 姚建芳

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報告數據來源

   本報告相關知識產權歸電子商務研究中心所有,任何部門、企業(yè)、機構、媒體等單位與個人引用本報告數據、內容、觀點市,均請注明:“根據電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2015年度中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》顯示”。

   本報告僅為參考研究資料,不構成消費、決策等任何時議,由此帶來的風險請慎重考慮,電子商務研究中心不承擔因使用本報告信息而產生的任何責任。

報告目錄

    報告目錄

    一、核心數據

    二、報告概述
    2.1報告背景
    2.2報告目的
    2.3研究方法
    2.4調查執(zhí)行
    2.5報告時間
    2.6版權聲明
    2.7報告鳴謝
    2.8相關報告

    三、數據篇

    3.1 2015年度全國電子商務投訴數據
    3.2 2015年度全國網絡零售投訴數據
    3.3 2015年度全國生活服務電商投訴數據

    四、盤點篇

    4.1 2015年十大電商行業(yè)熱點侵權案例
    4.2 2015年度電商投訴糾紛類專題調查盤點

    五、報告附錄

    5.1 關于我們

    5.2 成果出版

    5.3 法律權益部

    5.4 聯(lián)系分析師

    5.5 相關鏈接

核心數據                                                                                                                  更多>>

電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2015年度中國電子商務 用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》投訴案例、數據等,均來源于中心舉辦的中國電子商務投訴與維權公共服務平臺,通過在線、郵件、微信、微博等多種渠道受理用戶關于電子商務的投訴。

     

      1、投訴數量:據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺(http://qjkhjx.com/zt/315/)監(jiān)測數據顯示,2015年通過在線遞交、電話、郵件、微信、微博等多種投訴渠道,共接到的全國網絡消費用戶涉及電商投訴數量同比2014年增長 3.27%。
       2、領域分布:
     ——網絡購物占總電子商務投訴(43.74%),位列第一位;
     ——生活服務O2O占總電子商務投訴(24.050%),排在第二位;
     ——跨境網購(海淘)占電子商務投訴(7.53%),排在第三位;
     ——互聯(lián)網金融總電子商務投訴(5.76%),排在第四位;
     ——B2B網絡貿易占總電子商務投訴(2.63%),排在第五位;
     ——微商占電子商務投訴(2.51%),排在第六位;
     ——手機行業(yè)門戶占電子商務投訴(1.85%),排在第七位;
     ——物流快遞占電子商務投訴(1.09%),排在第八位;
     ——其它占電子商務投訴(10.84%)。
       3、投訴金額:
     ——0-100元區(qū)間,占比為17.49%;
     ——100-500元區(qū)間,占比為37.57%;
     ——500-1000元區(qū)間,占比為13.15%
     ——1000-5000元區(qū)間,占比為23.16%
     ——5000元以上,占比為8.63%
       4、地區(qū)分布:據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺數據顯示,2015年度中國電子商務用戶投訴熱點地區(qū)分別為:廣東占12.79%,北京占9.63%,上海占9.01%,浙江占8.87%,江蘇占7.11%,山東占4.58%,四川占4.05%,福建占3.89%,河南占3.88%,安徽占2.69%
       5、性別比例: 據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺數據顯示,2015年度男性用戶占電子商務投訴比例為53.38%,女性用戶占比為46.62%。
       6、年度十大用戶體驗最差零售電商:中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測顯示,2015年,通過對全國數千家網絡零售商(含平臺、品牌、跨境、垂直、渠道商、銀行平臺、校園分期電商等)的投訴數量和問題處理反饋率以及反饋時效性等多項指標的綜合考核,淘寶網/天貓(C2C集市賣家及品牌賣家)、工行融e購、樂視、小米、趣分期、當當、唯品會、國美在線、網易考拉海購、貝貝網為“2015年度十大用戶體驗最差零售電商”。
       7、年度熱點品牌電商投訴榜: 據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測顯示,樂視投訴占比為46.79%、小米占24.36%、華為占21.13%,成為熱點用戶投訴品牌電商前三甲,其他品牌電商投訴占比為7.72%。
       8、年度十大被投訴生活服務電商榜:據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測顯示,百度糯米、去哪兒網、攜程網、美團網、大眾點評、餓了么、窩窩團、阿里旅行、拉手網、藝龍為“2015年度十大被投訴生活服務電商”。
       9、年度網絡零售熱點被投訴問題:據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測顯示,售后服務、發(fā)貨遲緩、網絡售假、退換貨難、退款難、訂單取消、網絡詐騙、虛假發(fā)貨、價格欺詐、貨不對板為“2015年度網絡零售十大熱點被投訴問題”。
       10、年度生活服務電商十大熱點被投訴問題:據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測顯示,退款難、高額退票費、售后服務、隨意凍結賬戶、訂單取消、霸王條款、賬號安全、退改簽難、余額無法提現(xiàn)、發(fā)票問題為“2015年生活服務電商十大熱點被投訴問題” 。

 


數據篇

數據篇:2015年度全國電子商務投訴領域分布

    據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測數據顯示,2015年網絡購物投訴占全部投訴43.74%,比例最高,生活服務O2O緊隨其后,占據24.05%%,海淘為(7.53%),互聯(lián)網金融(5.76%),B2B網絡貿易領域投訴(2.63%),微商(2.51%),手機行業(yè)門戶(1.85%),物流快遞(1.09%)其他(如網絡傳銷、網絡集資洗錢等)占10.84%。詳見左圖:
       數據表明:與2014年相比,海淘、微商、手機行業(yè)門戶首次進入熱點投訴領域,互聯(lián)網金融投訴增加明顯,占比為去年的兩倍多,網絡購物、物流快遞投訴占比相比區(qū)年有所減少?缇尘W購、微商、互聯(lián)網金融尤其是消費金融迅速發(fā)展,而由于行業(yè)監(jiān)管不嚴、進入門檻低等問題,極易滋生消費欺詐等問題,消費者投訴有明顯增加。

數據篇:2011-2015年全國電子商務投訴涉及金額分布情況圖

       據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測數據顯示,2015年,單件投訴糾紛涉案100-500元區(qū)間的投訴金額占比最大為37.57%;單筆100元以下的用戶投訴量逐年下降,僅為17.49%,為歷年最低;單筆1000-5000元的投訴占比達到歷年最高,為23.16%;單筆5000元以上的訂單投訴上升較為明顯,為8.63%;而單筆500-1000的投訴占比變化不大,為13.15%。 詳見左圖:
       數據表明:用戶對于網購越來越信賴,已經習慣于購買大額商品,例如數碼家電、機票、奢侈品等,其中跨境網購產生的投訴相對較多。5000元以上的訂單投訴主要由網絡詐騙例如網絡釣魚、手機行業(yè)門戶詐騙等。提醒用戶網絡消費謹防釣魚網站等陷阱。

數據篇:2015年十大熱點電子商務投訴地區(qū)

        據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測數據顯示,2015年來自以下地區(qū)的用戶投訴最為密集,分別是:廣東(12.79%)、北京(9.63%)、上海(9.01%)、浙江(8.87%)、江蘇(7.11%)、山東(4.58%)、四川(4.05%) 、福建(3.89%)、河南(3.88%)、安徽(2.69%)為“全國十大熱點電子商務投訴地區(qū)”,全國其他省市的用戶投訴占比為33.5%。 詳見左圖:
       圖表顯示:廣東蟬聯(lián)全國網絡消費投訴第一大省,北京闖入全國熱點網絡消費投訴省市前三甲,隨著河南成為全國十大熱點網絡消費投訴省,湖北退出前十榜。
        從地區(qū)分布來看,網絡消費投訴較為集中的依舊是北上廣,東部沿海地區(qū)。前十網絡消費熱點投訴省市中,中西部地區(qū)省市占比較少,表明該地區(qū)用戶網絡消費總量、維權意識相對較低。

2012-2015年全國電子商務維權用戶性別對比圖

        據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測數據顯示,2015年女性用戶投訴比例為46.62%,男性用戶投訴比例為53.38%。 詳見左圖:
       數據表明:數據表明:2015年女性用戶投訴占比達到歷年最高,而該占比呈逐年上升趨勢,說明女性用戶的電子商務消費維權意識逐漸加強,但與男性用戶相比依然需要提高。有關數據顯示,截至2015年底,中國女性網購者的數量已增長到1.8億,女性網購者平均每天花4.17小時上網,而中國全體網民平均每天的上網時間為3.74小時。女性用戶只有提高自身維權意識,才能暢享網購的樂趣。

數據篇:2015年網絡零售十大熱點被投訴問題

        據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測數據顯示,售后服務、發(fā)貨遲緩、網絡售假、退換貨難、退款難、訂單取消、網絡詐騙、虛假發(fā)貨、價格欺詐、貨不對板成為網絡零售十大問題癥結。詳見左圖:
       數據表明:與2014年相比,網絡售假依舊穩(wěn)居榜首,由跨境網購引起的售假問題占比一定的比例。而虛假促銷、信息泄露問題退出前十投訴問題,表明網絡零售電商在促銷的誠信度以及用戶信息保護方面有所進步。但發(fā)貨問題成為新的熱點投訴問題,主要集中在“Hai360海外購”等跨境進口電商平臺,需引起重視。

數據篇:2015年度熱點品牌電商投訴榜

      據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測數據顯示,樂視(46.79%)、小米(24.36%)、華為(21.13%)成為熱點用戶投訴品牌電商前三甲,其中樂視占比最大投訴比例,其他品牌電商投訴占比為7.72%。詳見左圖:

       數據表明:樂視、小米、華為、酷派、錘子、凡客誠品等獨立品牌電商中,樂視因“9.19發(fā)貨門”事件被數千位用戶投訴,成為用戶投訴最多的品牌電商,而小米、華為因其質量、售后等問題,在其獨立平臺和其他渠道的該品牌產品銷售中用戶投訴較多,占比分別位于第二、第三位。
        在競爭激烈的品牌電商市場中,無論是手機產品,還是電視等智能家居產品,只有做好產品品質與服務,才能獲得良好的口碑。

數據篇:2015年生活服務電商十大熱點被投訴問題

      據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測數據顯示,退款難、高額退票費、售后服務、隨意凍結賬戶、訂單取消、霸王條款、賬號安全、退改簽難、余額無法提現(xiàn)、發(fā)票問題成為生活服務O2O電商詬病。詳見左圖:

       數據表明:攜程、去哪兒、藝龍等在線旅游網站的高額退票費問題引發(fā)用戶高頻率投訴,成為僅次于退款難的第二大生活服務電商問題。由于百度糯米等網站的賬戶凍結問題較多,隨意凍結賬戶也闖入前十大被投訴問題,團購欺詐、發(fā)貨遲緩退出前十投訴問題榜。
        拉手網、窩窩團等霸王條款、售后服務等老大難問題依舊存在,需引起相關監(jiān)管部門的重視,規(guī)范行業(yè)發(fā)展刻不容緩。 美團、餓了么等外賣業(yè)務也存在提現(xiàn)、服務等問題。

2015年度全國十大被投訴生活服務電商榜

      據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測數據顯示,百度糯米(28.98%)、去哪兒網(20.63%)、攜程網(9.62%)、美團網(5.48%)、大眾點評(4.18%)、餓了么(3.13%)、窩窩團(1.83%)、阿里旅行(7.31%),拉手網(1.82%)、藝龍(2.35%),成為“2015年度全國十大被投訴生活服務電商”。詳見左圖:

       數據表明:在前十投訴榜單中,去哪兒、攜程、阿里旅行等在線旅游網站占據四席,該行業(yè)的高額退票費、霸王條款等問題已成為“潛規(guī)則”,被消費者廣為詬病。百度糯米、美團、大眾點評、餓了么等平臺在服務質量等方面存在問題,急需行業(yè)整治。

2015年度全國零售電商用戶滿意度TOP20榜

 

     2015年度熱點品牌電商投訴榜
      據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監(jiān)測顯示,2015年,通過對全國數千家零售電商(含平臺、品牌、跨境、垂直、渠道商、銀行平臺、校園分期電商等)的投訴數量和問題處理反饋率以及反饋時效性等多項指標的綜合考核,淘寶網/天貓(C2C集市賣家及品牌賣家)、工行融e購、樂視、小米、趣分期、當當、唯品會、國美在線、網易考拉海購、貝貝網為“2015年度十大用戶體驗最差零售電商”。
      而蘇寧易購、京東、蜜芽、聚美優(yōu)品、亞馬遜中國、美麗說、1號店、分期樂、豐趣海淘、蘑菇街十家主流網絡零售商的用戶體驗較好,位居“2015年度用戶滿意度TOP10零售電商” 。
       數據表明:在前十投訴榜單中,去哪兒、攜程、阿里旅行等在線旅游網站占據四席,該行業(yè)的高額退票費、霸王條款等問題已成為“潛規(guī)則”,被消費者廣為詬病。百度糯米、美團、大眾點評、餓了么等平臺在服務質量等方面存在問題,急需行業(yè)整治。
     ——自營+平臺類電商用戶滿意度相對較高,如蘇寧易購、京東、聚美優(yōu)品、亞馬遜中國等電商,與其對產品的直接把控有密不可分。
     ——跨境進口類電商用戶滿意度相對較差,Hai360海外購、洋碼頭、網易考拉海購、豐趣海淘等電商在產品質量和服務上問題較多,而蜜芽則較往年有很大提升。
     ——部分平臺電商對商家監(jiān)管不嚴,消費者怨聲載道,如天貓/淘寶、當當等電商,需把好商家入駐關以及切實履行第三方平臺準入、監(jiān)管與連帶責任。
     ——校園分期電商和銀行平臺電商用戶滿意度普遍較低,如分期樂、趣分期、工行融e購、建行善融商務等,行業(yè)監(jiān)管不嚴,充好、假冒偽劣等侵權現(xiàn)象嚴重,消費者權益無法得到保障。
     ——品牌電商用戶滿意度較低,樂視、小米、華為等品牌電商預售時間長、“超賣”等問題多。該類電商主要通過官方平臺和其他第三方平臺銷售的商品,需把好質量關和服務關。

 

 


盤點篇

2015年十大電商行業(yè)熱點侵權案例

2015年度電商投訴糾紛類專題調查盤點

媒體報道聚焦                                                                                                                                                              更多>>

· 中國新聞網: 電子商務研究中心:2015年互聯(lián)網金融投訴爆發(fā)式增長

· 《上海金融報》:"3·15網絡消費維權專項行動"啟動去年電商投訴數量增長..

· 《大河報》:投訴增長快 法規(guī)執(zhí)行不到位 網絡消費成最大熱點

· 《南京日報》:北上廣成投訴“重災區(qū)”“全國十大熱點電子商務投訴地區(qū)榜單”..

· 《華商報》:電商平臺投訴占比高

· 《經濟參考報》:電商野蠻生長 假貨“毒瘤”成頑疾

· 《南方日報》:機構報告:跨境網購成電商投訴重災區(qū)

· 《南京日報》:2015年度電子商務投訴同比增長3.27% 互聯(lián)網金融投訴..

· 《大河報》: 網購陷阱花樣繁多要擦亮眼 這些應對方法要學會

· 《經濟參考報》:報告顯示:跨境海淘電商成為投訴新災區(qū)

· 《華夏時報》:特賣模式再起爭議 唯品會被黑還是售假?

· 《國際商報》:網購消費投訴呈上升趨勢

· BTV(北京衛(wèi)視):《2015年中國電子商務用戶體驗與投訴檢測報告》

· 《中山日報》:2015電子商務消費報告出爐 互聯(lián)網金融投訴量增幅明顯

· 《經濟參考報》:錢貨兩失維權難 跨境網購淪為投訴“新災區(qū)”

· 騰訊科技:跨境電商行業(yè)要變天 這些公司將面臨生死考驗

· 《南方日報》:新業(yè)態(tài)需要扶持也要嚴管

· 《經濟參考報》:消費熱點領域維權“頑疾”難愈

· 中國新聞網:"第二件半價"貓膩多 中國電商中心發(fā)布十大網購陷阱

· 《IT時報》: 年度“最差”電商發(fā)榜:樂視、小米、國美在線等上榜

· 《北京日報》:互聯(lián)網企業(yè)“扎堆”打假 壯士斷腕還是花拳繡腿 斷假貨易...

· 《南方日報》:“黑餐館”寄生外賣O2O平臺 線上餐飲藏食品安全隱患

· 《環(huán)球時報》: 海外代購網購高仿品后 借香港1日游獲進口憑證

· 《北京青年報》:電商賣奢侈品水有多深?部分海外代購網站購得高仿產品后..

· 《姑蘇晚報》:跨境電商體驗店 究竟有多美

· 《三秦都市報》:跨境電商體驗店入駐西安 電商或帶動實體店發(fā)展

· 《南國都市報》:電商賣奢侈品水有多深?

· 《都市女報》:網購面膜當心被“激”

· 《北京娛樂信報》:頻遭投訴陷誠信危機 跨境電商遭遇“成長煩惱”

· 《中國商報》:凈化網購環(huán)境更需電商平臺自律約束

· 《華西都市報》:飛牛網海淘進口奶粉味道不對 無國內發(fā)票維權難

·摘電商業(yè)大獎后 蘇寧再發(fā)力線下推誠信315活動

· 紅商網:網購十大陷阱公布 電商“維權神器”支招

· 雨果網:新政落地,正面清單即出,進口電商企業(yè)如何應對行業(yè)洗牌期?

· 《廣州日報》:蘇寧易購空調一月內免費安裝

· 《揚子晚報》:大學生分期消費爆棚 尷尬頻頻困擾多多也跌眼鏡

零售電商篇                                                                                                                                                              更多>>

互聯(lián)網金融篇                                                                                                                                                      更多>>

 

 


五、報告附錄                                                                                                更多>>

聯(lián)系分析師


       曹磊

專家介紹:電子商務研究中心研究員、主任

此外還擔任或受聘:國務院發(fā)展研究中心《中國經濟年鑒》電子商務篇主編、中國誠信網絡團購聯(lián)盟秘書長、清華大學、上海交大、浙江大學EMBA 客座教授、中國電子商務專家?guī)鞂<摇⒅袊娮由虅諈f(xié)會網絡整合營銷研究中心特聘專家、國家《網絡商品與服務交易管理條例》起草小組副組長、中國服裝協(xié)會專家委員會委員、ECCEO電商智庫中國首席電子商務官聯(lián)盟專家委員等職。

【專家介紹】: 每年接受包括《人民日報》、新華社、CCTV等在內的數百家中央媒體、財經媒體、專業(yè)媒體、境外媒體專訪,為國內電商行業(yè)知名意見領袖。屢受邀到各省市、論壇、高校、機構、大企業(yè)邀請做主題報告與高端內訓,累計服務近千家企業(yè)、數萬人實戰(zhàn)培訓。此外,曹磊已出版與正編撰的電子商務、互聯(lián)網金融系列叢書達十余部。審定或牽頭主編了百余部包括國內與全球電子商務、移動電子商務、網絡零售、團購、電商投融資、電商人才、電商法律、行業(yè)網站、網絡營銷、外資互聯(lián)網、新媒體、網絡傳銷等系列報告。屢獲包括國務院、發(fā)改委、工信部、商務部、國新辦、國家統(tǒng)計局等在內的多部委引用或決策參考,推動了政策法規(guī)的出臺與完善,多次引起中央常委領導批示,在一定程度上推動了我國電子商務的健康、穩(wěn)定發(fā)展,在國內電子商務業(yè)界享有較高聲譽。
【聯(lián)系電話】:0571-87756579
【E-mail】:CaoLei@NetSun.com
【微信】:WWW-100EC-CN
【專欄】


       姚建芳

專家介紹:電子商務研究中心 法律權益部 分析師

研究領域:主持開展中國電子商務法律求助服務平臺相關法律求助、法律報告調研、法律法規(guī)研究、電商律專家認證等相關工作;以及主持開展中國電子商務投訴與維權公共服務平臺涉及網絡購物、網絡團購、物流快遞、網絡支付、消費欺詐等電子商務消費過程的投訴受理、維權協(xié)調、消費提示、數據分析、案例研究。
為用戶網購投訴提供法律援助,解決網購糾紛,維護用戶權益;為大中小賣家提供法律問題咨詢,幫助賣家增強法律維權意識;幫助電商企業(yè)提高售后服務、用戶體驗;為電商與”觸電“企業(yè)提供法律培訓、咨詢;為立法與監(jiān)管部門提供立法調研、數據支撐、實證研究等服務;為律師提供專家認證、平臺展示、業(yè)務推薦等。
【聯(lián)系電話】:0571-87397953
【E-mail】:yjf8936@NetSun.com
【專欄】


       張婧

專家介紹:電子商務研究中心 生活服務O2O部 助理分析師

【研究領域】:專注于報道、研究生活服務O2O、物流快遞O2O、交通出行O2O、醫(yī)療健康O2O、餐飲外賣O2O、教育培訓O2O、社區(qū)服務O2O、房地產O2O、共享經濟等多項互聯(lián)網+生活服務業(yè)前沿熱門領域。
【聯(lián)系電話】:0571-85337217
【E-mail】:O2O@netsun.com
【QQ】:1054159212
【專欄】


       陳莉

專家介紹:電子商務研究中心 互聯(lián)網金融部 助理分析師

【研究領域】:主要關注研究網絡支付、P2P、消費金融、眾籌、數字貨幣等互聯(lián)網金融金融細分領域以及主要領域。
【聯(lián)系電話】:0571-87759023
【E-mail】:jr@NetSun.com
【QQ】:2745816752
【專欄】


       林晶萍

專家介紹:電子商務研究中心 法律權益部

研究領域:主持開展中國電子商務法律求助服務平臺相關法律求助、法律報告調研、法律法規(guī)研究、電商律專家認證等相關工作;以及主持開展中國電子商務投訴與維權公共服務平臺涉及網絡購物、網絡團購、物流快遞、網絡支付、消費欺詐等電子商務消費過程的投訴受理、維權協(xié)調、消費提示、數據分析、案例研究。每年接受全國數十家媒體關于電商相關問題采訪。參與編寫《互聯(lián)網+產業(yè)風口》、《互聯(lián)網+普惠金融》等書。
為用戶網購投訴提供法律援助,解決網購糾紛,維護用戶權益;為大中小賣家提供法律問題咨詢,幫助賣家增強法律維權意識;幫助電商企業(yè)提高售后服務、用戶體驗;為電商與”觸電“企業(yè)提供法律培訓、咨詢;為立法與監(jiān)管部門提供立法調研、數據支撐、實證研究等服務;為律師提供專家認證、平臺展示、業(yè)務推薦等。
【聯(lián)系電話】:0571-85337217
【E-mail】:TOUSU@NetSun.com
【QQ】:2572110732
【專欄】

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被投訴網站名稱* 被投訴企業(yè)網址*
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所在省市/地區(qū)* 涉及金額*
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