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【報告名稱】：2012 年度中國網絡團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告
【發(fā)布機構】：電子商務研究中心
【報告編制】：電子商務研究中心、領團網
【聯(lián)合編制】：中國誠信網絡團購聯(lián)盟
【發(fā)布日期】：二 0 一三年一月二十九日
【表現(xiàn)形式】：文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計圖表
【報告主編】：電子商務研究中心 主任 曹 磊
【副主編】：電子商務研究中心特約研究員、領團網 CEO 王啟亨 【編委】：電子商務研究中心 分析師 吳雪飛
                電子商務研究中心 助理分析師 姚建芳

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報告特色

全面性： 報告對目前國內團購企業(yè)，分別從企業(yè)規(guī)模、市場規(guī)模、營銷模式、盈利模式等角度切入，進行全面調研、解剖與分析；

專業(yè)性： 針對團購企業(yè)開展廣泛深入調研，主要調查的對象是中國網絡團購企業(yè)及團購相關的電子商務服務商

權威性：由我國電子商務第三方行業(yè)研究機構——電子商務研究中心、中國誠 信網絡團購聯(lián)盟與國內專業(yè)第三方團購導航平臺——領團網，聯(lián)合編著。

客觀性： 基于客觀監(jiān)測、調研、統(tǒng)計數(shù)據(jù)基礎上，展開專業(yè)分析、評論。

報告目錄

核心數(shù)據(jù)

       1.數(shù)量規(guī)模：據(jù)電子商務研究中心與領團網監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至 2012 年底全國團購 網站累計誕生總數(shù)高達 6177 家，累計關閉 3482家，死亡率已達56%，尚運營中2695 家。 2012 年團購網站平均誕生率和平均關閉率雙降，網站數(shù)量變化曲線與技術成熟度曲線走勢吻合。
       2.用戶規(guī)模：據(jù)電子商務研究中心與領團網數(shù)據(jù)顯示，2012 全年，我國團購市場參 團人數(shù)呈現(xiàn)"N 型"走勢，隨著行業(yè)整合態(tài)勢漸明、移動互聯(lián)網迅速普及，第四季度參團人數(shù) 開始恢復，年末 12 月參團人數(shù)激增至 6000 萬。約 50%的團購用戶為企事業(yè)單位白領；年齡在 25 歲和 29 歲之間的團購用戶占比為 45%；所有用戶中以本科學歷用戶占比最高，達到40%。
       3.交易規(guī)模： 據(jù)電子商務研究中心與領團網監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2012 全年，團購市場（含聚劃算）成交規(guī)模達到了 348.85億元，而這一數(shù)字在 2011 年僅為216.32億元，同比增長61%。 回顧團購成長的歷史，團購在其興起的 2010 元年，交易額只有 25 億元。
       4.市場份額：據(jù)電子商務研究中心與領團網監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在全國348.85億元的市 場份額中，團購網站貢獻了203億元，占據(jù) 58%的市場份額，團購平臺貢獻了146億元，占據(jù) 了其余42%的份額。排名前十的獨立團購網站依次為：美團網13%、高朋網7%、拉手網6%、 大眾點評5%、糯米網5%、窩窩團5%、千品網2%、滿座網2%、嘀嗒團1%、聚齊網1%。十強團 購網站占據(jù)了整個團購市場46%的市場份額。而以聚美優(yōu)品、知我網、Like 團、喜團網、團購 王、品質團等為主的中小綜合團購網站和垂直細分團購網站占據(jù)了12%市場份額。
       5.融資數(shù)據(jù)：據(jù)電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示， 2010年起團購行業(yè)共發(fā)生43起投資事件，獲投總金額約為7.19億美元。其中 2010 年發(fā)生20筆投資，投資額約為1.40億美元； 2011 年發(fā)生15筆投資，投資額約為 5.34億美元；2012年僅 3 筆投資，金額為0.45億美元。
       6.產品品類：據(jù)電子商務研究中心與領團網監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)專業(yè)團購門戶"領 團網"數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012 年團購行業(yè)的產品品類繼續(xù)由餐飲和服務業(yè)向毛利潤較高的實物類和 奢侈品擴張。較 2011 年，實物類團購市場份額增加25%。對比而言，獨立團購網更注重本地 服務細分品類的拓展，而團購平臺則在不斷豐富完善實物團購品類。
       7.移動交易：據(jù)電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至 2012 年12月31日，來自移 動端的生活服務團購交易(不含聚劃算)同比上一年激增27倍，移動業(yè)務占總體交易的占比例已超過15%。

2012年全國團購網站數(shù)量變化季節(jié)統(tǒng)計表

       6 月 20 日以后，10 天時間僅誕生 2 家新團購網，創(chuàng)團購興起兩年半以來新低。6 月之后 的三、四季度單月網站數(shù)量誕生雖有所回升，但較 2012 年一、二季度下降明顯。
       2012 年下半年的三、四季度團購網站關閉數(shù)量分別為 386 家和 264 家，相較于上半年的 兩個季度還是有所減少。
       這表明以團購為核心模式來創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和投資者都變得更 加理性。注重團購 O2O 與移 動互聯(lián)網的結合將會成為 2013 年的重點�！�更多】

2012年全國團購網站數(shù)量月度報告表

       團購行業(yè)在整合洗牌的作用下趨于規(guī)范、成熟。除了眾多的中小團購網站處于盈利狀態(tài)外， 從去年 9 月開始，陸續(xù)有大型團購網站如滿座網、美團、窩窩團等宣布實現(xiàn)了盈利，這無疑給 團購注入一劑"強心劑"。同時也宣布 了"團購速死論"的破產。
        電子商務研究中心特約研究員王啟亨指出，快速發(fā)展的"新型城鎮(zhèn)化"正在成為中 國經濟增長和社會發(fā)展的強大引擎，而"新型城鎮(zhèn)化"也將為團購行業(yè)帶來新的發(fā)展機會。各 地新 型團購網站與本地商家合作能夠充分挖掘本地潛力資源，進行有效整合利用。在平衡本 地供需的基礎上，參與到全國的統(tǒng)籌供需里�！�更多】

2012年全國團購網站每月參團人數(shù)表

       圖表數(shù)據(jù)顯示：2012 年我國團購參團人數(shù)總體呈現(xiàn)上升趨勢，參團人數(shù)最高時段集中在 12 月。 1 月春節(jié)長假的影響，1 月團購人群較去年 12 月銳減。之后呈穩(wěn)定上升態(tài)勢直到 6 月 份開始出現(xiàn)下滑。12 月是歲末傳統(tǒng)銷售旺季，眾多消費者開始囤積年貨。實物類團購與吃喝 玩樂團購吸引人氣齊暴漲，12 月有 6000 萬人參加團購，創(chuàng)下團購單月參團人數(shù)最高紀錄。
       電子商務研究中心分析師吳雪飛表示， 2012 年團購行業(yè)整體看來用戶粘性相對穩(wěn)定， 而且呈遞增趨勢，這反映出了廣大消費者對于團購行業(yè)的信心。從圖表也可以看出，團購用戶 時候節(jié)假日影響較大。【更多】

2012年全國團購網站月度市場交易額統(tǒng)計表

       據(jù)電子商務研究中心與領團網監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012 全年，團購市場（含聚劃算）成 交規(guī)模達到了 348.85 億元，而這一數(shù)字在 2011 年僅為 216.32 億元，同比增長 61%。2012 上 半年，含團購平臺在內的中國網絡團購交易額達到了 146.5 億元，而這一數(shù)字在 2011 上半年 僅為 65.4 億元，同比大增 124%。但與 2011 下半年的 150.6 億元相比卻下跌了 2.74%。這與下 半年是團購旺季有關。
       從 2012 年全國團購市場交易額圖中數(shù)據(jù)來看， 2012 年各個月份團購交易額呈現(xiàn)上升趨勢。 1 月團購市場成交額大降，從 2 月開始迅速回升。【更多】

2012年全國團購網站市場交易對比圖

       2012 年團購市場份額統(tǒng)計，獨立團購網站占據(jù)了團購市場 58%的份額。 以聚劃算、京東團 購和 58 團購為主的團購平臺占據(jù) 42%的市場份額。
       獨立團購網站排行榜前十名依次為：美團網 13%、高朋網 7%、拉手網 6%、大眾點評 5%、 糯米網 5%、窩窩團 5%、千品網 2%、滿座網 2%、嘀嗒團 1%、聚齊網 1%。十強團購網站占據(jù)了 整個團購市場 46%的市場份額。而以聚美優(yōu)品、知我網、Like 團、喜團網、團購王、品質團等 為主的中小綜合團購網站和垂直細分團購網站占據(jù)了 12%的市場份額。
       電子商務研究中心分析師吳雪飛預測， 團購十強排行榜上的團購網站還將面臨進一步 的分化。 24券不會是最后一個倒下的大型團購網站，但一家大型團購網站的倒閉并不意味著團 購模式的不可行。2012是團購行業(yè)逆襲的一年，團寶網 在2012年底的東山再起和全國團購交 易額再創(chuàng)新高標志著"團購速死論"的徹底破產。【更多】

中國團購網站分類表

2012年度網絡團購十大被投訴企業(yè)

媒體聚焦

·《南方日報》：去年團購網站成交額超200億

·《證券時報》 ：2012年團購349億 成交創(chuàng)紀錄

·《北京商報》：團購交易額去年增幅超六成

·《國際金融報》 ：千家團購網站去年倒閉

·《重慶商報》 ：團購網去年死亡過半

·《金華晚報》 ：2012年團購349億成交創(chuàng)紀錄

·《消費日報》 ：團購交易額去年增幅超六成

·《燕趙都市報》 ：我國團購網站折騰史：開兩家倒一家

·《新華日報》 ：國內團購網站逾半數(shù)"關門"

·《文匯報》 ：團購網站56%已"關門"

·《揚子晚報》 ：報告顯示：6000多家團購網站 超過半數(shù)已"關門"

·《南國早報》 ：電子商務研究中心報告：團購網站半數(shù)已"關門"

·《深圳商報》 ：電子商務研究中心報告稱 團購網站超半數(shù)"關門"

·《重慶商報》 ：電子商務研究中心報告：團購網站半數(shù)已"關門"

·《北京青年報》 ：團購網站超半數(shù)已"關門"

·《深圳晚報》 ：團購投訴高 半數(shù)網站關門

·《揚州晚報》 ：我國網絡團購成交規(guī)模348億——團購網站半數(shù)已"關門"

·《楚天金報》 ：團購網站淘汰過半 移動團購成新增長點

·《新華每日電訊》 ：國內團購網站半數(shù)已關門

·《遼寧日報》 ：團購網站半數(shù)已"關門"

·《長江商報》 ：報告稱團購網站半數(shù)已"關門"

·《今晚報》 ：團購網站半數(shù)已"關門"

·《國際商報》 ：團購業(yè)加速洗牌

·《成都晚報》 ：六千余家團購網站過半"關門"

·《汴梁晚報》 ：團購投訴多 半數(shù)網站關門

·《長沙晚報》 ：中國團購網站半數(shù)已"關門"

·《曲靖日報》 ：團購網站半數(shù)已"關門"

·《市場星報》 ：全國6000家團購網站多半"關門"

·《陜西日報》 ：報告稱團購網站半數(shù)已"關門"

·《現(xiàn)代快報》 ：報告稱團購網站半數(shù)已"關門"

·《瀟湘晨報》 ：團購網站半數(shù)已"關門"

·《城市經濟導報》 ：跌宕三年 團購行業(yè)另覓諾亞方舟

·《中華工商時報》 ：團購網站半數(shù)已"關門"

·《國際金融報》 ：報告稱團購網站半數(shù)已"關門"

·《�？谕韴蟆� ：我國團購網站 半數(shù)已"關門"

·《河北日報》 ：電子商務研究中心報告：團購網站半數(shù)"關門"

·《每日商報》 ：團購網站去年倒閉近千家

·《天天商報》 ：電子商務研究中心報告：團購網站半數(shù)已"關門"

·《中國文化報》 ：團購網站半數(shù)已"關門"

·《江蘇經濟報》 ：全國6000家團購網站多半"關門"

·《三明日報》 ：報告稱團購網站半數(shù)已"關門"

·《西部商報》 ：美團要在2015年沖1000億元，可以走這7條路

·《石家莊日報》 ：團購網站半數(shù)已"關門"

·《淮海商報》 ：團購網站半數(shù)已"關門" 投訴反饋率仍然偏低

·《華商晨報》 ：嘀嗒團網售假元太祖烤肉券

·《通信信息報》 ：團購業(yè)陷增收不增利怪狀：規(guī)模盈利兼顧是根本

·《數(shù)字商業(yè)時代》 ：評論：團購洗牌兩年找回支點

·《天天商報》 ：一不小心，團購這朵"玫瑰" 就會扎了你的手

·新華網 ：報告稱團購網站半數(shù)已"關門"

·賽迪網 ：研究顯示：團購網站半數(shù)已"關門"

·新華網 ：報告顯示:6000多家團購網站 超過半數(shù)已"關門"

·虎嗅網 ：美團要在2015年沖1000億元，可以走這7條路

·福布斯中文網 ：美團的野心：2015年實現(xiàn)1,000億銷售額

·第一視頻 ：報告稱團購網站6177家 半數(shù)已"關門"

·《燕趙都市報》：團購"折騰史"：開兩家倒一家

·中金在線：2012全團購市場總體交易額達到了348.85億元

·速途網：截至2012年底我國團購網站減少到2695家

·速途網：2012年獨立團購網站占據(jù)了團購市場58%的份額

·億邦動力：報告稱2012年底運營中的團購網僅剩2695家

·《金華晚報》：消費案例解說臺

·東方財富網：團購交易額去年增幅超六成

·搜狐科技：2012年團購交易額增幅超六成

·中國財經網：團購行業(yè)洗牌加劇 網站總量減少一半多

·四川新聞：成都人消費很"低調" 享樂型消費受阻愛吃本色不變

·中國新聞網：團購網站去年倒閉近千家 成交金額增長逾六成

·《北京商報》：團購交易額去年增幅超六成

·人民網：千家團購網站去年倒閉

·《經濟導報》：團購將進入O2O 社會化模式

·光明網：2012年多數(shù)團購網站漠視投訴 售后服務"極差"

·中國新聞網：團購網站去年倒閉近千家 成交金額增長逾六成

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報告研究資源

【合作伙伴】：由數(shù)十家國內專業(yè)電商院校、科研機構、行業(yè)協(xié)會與咨詢機構組成
【研究專家】：100余位國內一流專業(yè)分析師、特約研究員組成的杰出專家團隊
【企業(yè)資源】：全國首創(chuàng)含超過5000家主要電子商務服務商的企業(yè)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)
【用戶資源】：通過網站聯(lián)盟、中心網站輻射2000萬家中小企業(yè)、5千萬網購用戶
【傳播資源】： 逾500家媒體注冊為中心"特約記者"，第一時間密切關注報告
【人脈資源】：近1萬名行業(yè)精英人士注冊加入"中國電子商務中高層俱樂部"

報告影響力

【國家影響力】：屢獲包括商務部、工信部、發(fā)改委、國新辦在內的多部委引用
【行業(yè)影響力】：屢獲國家、省、市各級互聯(lián)網協(xié)會、電子商務協(xié)會等認可引述
【企業(yè)影響力】：累計10余萬家電子商務及相關企業(yè)長期訂閱、并引用報告數(shù)據(jù)
【用戶影響力】：累計5000多萬應用電商的中小企業(yè)、網絡購物用戶長期閱讀
【媒體影響力】：累計不少于600家新聞媒體與1000家門戶、新聞網站紛紛轉載
【網絡影響力】：累計不少于14,000,000篇網絡稿轉載報告觀點、數(shù)據(jù)與評論等
【投資者影響力】：至少1億股民、500家以上VC/PE作為重要投資參考依據(jù)

報告編委


           曹磊

       專家介紹：電子商務研究中心主任、研究員、中國誠信 網絡團購聯(lián)盟秘書長，浙江大學 EMBA 客座教授、中國電子商 務專家?guī)鞂＜�、中國電子商務協(xié)會網絡整合營銷研究中心專家， 中國互聯(lián)網協(xié)會優(yōu)秀教官，同時還受聘于國務院《網絡商品交易 及服務監(jiān)督管理條例》立法組副組長、多省市電子商務"十二五" 規(guī)劃編制組專家等職，并屢屢受邀到國內各省市、高校、大型企 業(yè)，做電子商務主題報告與相關企業(yè)高層戰(zhàn)略培訓，深受歡迎， 是我國青年電子商務專家。【專欄】

           王啟亨

      專家介紹：電子商務研究中心特約研究員、中國團購門 戶"領團網"創(chuàng)始人、董事長、CEO，中國誠信網絡團購聯(lián)盟 執(zhí)委、中國團購發(fā)展與指導中心執(zhí)委。早年就讀于北京大學，美 國西北大學、華盛頓大學，獲得計算機科學與物理學雙碩士。是 中國社會化團購，團購 3.0 模式的締造者，也是中國反向團購和 O2O 的早期倡導者。【專欄】

          吳雪飛

      專家介紹：電子商務研究中心 分析師、 網絡團購與網絡經濟部 主任、 中國誠信網絡團購聯(lián)盟 秘書處助理

      研究領域：重點研究新興網絡團購、網絡信譽、網絡誠信認證等領域，以及"網絡傳銷" 行為調查。【專欄】