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【報(bào)告名稱】：2012年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告
【發(fā)布機(jī)構(gòu)】：電子商務(wù)研究中心
【發(fā)布日期】：2013年01月29日
【表現(xiàn)形式】：文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計(jì)圖表
【報(bào)告審定】：電子商務(wù)研究中心主任 曹磊 研究員
【報(bào)告主編】：電子商務(wù)研究中心 網(wǎng)絡(luò)零售部主任 莫岱青
【編委】：電子商務(wù)研究中心 助理分析師 王周平    姚建芳

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版權(quán)聲明

     本報(bào)告相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)歸電子商務(wù)研究中心所有，任何部門、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體等單位引用本報(bào)告數(shù)據(jù)、內(nèi)容，均請注明："根據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》"。

    本報(bào)告僅為參考研究資料，不構(gòu)成投資、決策等任何建議，由此帶 來的風(fēng)險(xiǎn)請慎重考慮，電子商務(wù)研究中心不承擔(dān)因使用本報(bào)告信息 而產(chǎn)生的任何責(zé)任。

報(bào)告目錄

核心數(shù)據(jù)

       1、市場規(guī)模：據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2012年12月中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交 易規(guī)模達(dá)13205億元，同比增長64.7% 。
       2、網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額比例:據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2012年12月，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費(fèi)品零售總額的6.3%。
       3、企業(yè)規(guī)模：據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到2012年12月底國內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)24875家，較去年增幅達(dá)19.9%，預(yù)計(jì)2013年達(dá)到25529家。
       4、市場份額:據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月中國網(wǎng)絡(luò)購物市場上， 排名第一的依舊是天貓商城，占52.1%；京東商城名列第二，占據(jù)22.3%；位于第三位的是蘇寧易購達(dá)到3.6%，后續(xù)4－10位排名依次為：騰訊B2C（3.3%）、凡客誠品（2.7%）、亞馬遜中國 （2.3%）、庫巴網(wǎng)（1.4%）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（1.2%）、易迅網(wǎng)（0.6%）、新蛋中國（0.3%）。
       5、用戶規(guī)模：據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月，中國網(wǎng)購的用戶 規(guī)模達(dá)2.47億人，同比增長21.7%。
       6、個人網(wǎng)店數(shù)量: 據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截2012年12月,實(shí)際運(yùn)營的個人 網(wǎng)店數(shù)量達(dá)1365萬家，同比減少15.7%，自2008年來首次出現(xiàn)下滑。另有機(jī)構(gòu)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示： 淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬,每天停運(yùn)或倒閉網(wǎng)店數(shù)量近萬家，絕大多數(shù)網(wǎng)店賣家辛苦辛苦一 年后，卻面臨無錢可賺、乃至虧本的尷尬局面。
       7、B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場占有率：據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月中國 B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括平臺式與自主銷售式）上，排名第一的依舊是天貓商城，占52.1%；京東商城名列第二，占據(jù)22.3%；位于第三位的是蘇寧易購達(dá)到3.6%。
       8、C2C網(wǎng)絡(luò)零售市場占有率：據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，淘寶集市地位依舊穩(wěn) 固，截至到2012年12月淘寶占全部的96.4%。拍拍網(wǎng)占3.4%，易趣網(wǎng)占0.2%。
       9、 移動電子商務(wù)交易規(guī)模： 據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月， 中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增135%，依然保持快速增長的趨勢。到 2013年這一數(shù)字將達(dá)到1300億元。
       9、 移動電子商務(wù)交易規(guī)模： 據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月， 中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增135%，依然保持快速增長的趨勢。到 2013年這一數(shù)字將達(dá)到1300億元。

數(shù)據(jù)篇：2012年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模

       據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān) 測數(shù)據(jù)顯示，截止2012年12月中 國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)13205 億元，同比增長64.7%，預(yù)計(jì)2013 年有望達(dá)到18155億。
       其中，京東商城交易額突破 600億元； 蘇寧易購全年銷售額 達(dá)183.36億元。
       電商造節(jié)的效果，特別是年末 "雙十一"、雙十二"讓網(wǎng)購交 易額再沖擊了一把；
       網(wǎng)購用戶的不斷增長，越來越 多的人接受網(wǎng)購并加入到該行列 中來；
       網(wǎng)上購物相比實(shí)體店購物有一 定的價格優(yōu)勢 。【更多】

數(shù)據(jù)篇：2012年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額比例

       網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占社 會消費(fèi)品零售總額的比例是 衡量電商對消費(fèi)促進(jìn)作用的 重要指標(biāo)。
        數(shù)據(jù)顯示，截止2012年 12月中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易 規(guī)模占到社會消費(fèi)品零售總 額的6.3%，而這個比例數(shù) 據(jù)在2011年僅為4.4%。這 也或許意味著電商改變零售 業(yè)格局的開始。
        電子商務(wù)研究中心 預(yù)計(jì)，這一比例還將保持?jǐn)U 大態(tài)勢，到2013年達(dá)到 7.4%�！�更多】

數(shù)據(jù)篇：2012年度中國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模

       據(jù)中國電子商務(wù)研究中 心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到2012年 12月底國內(nèi)B2C、C2C與其它 電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)24875 家，較去年20750家增幅達(dá) 19.9%，預(yù)計(jì)2013年達(dá)到 25529家。
       B2C、C2C與其它電商模 式企業(yè)數(shù)量增長幅度有所下降。
       伴隨價格戰(zhàn)的大規(guī)模進(jìn) 行，伴隨著電商市場的不斷 整合，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)還 會在這個過程中被淘汰�！�更多】

數(shù)據(jù)篇：2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)市場占有率——《2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場十強(qiáng)榜單》

       據(jù)中國電子商務(wù)研 究中心(100ec.cn)監(jiān)測 數(shù)據(jù)顯示，截至2012年 12月中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市 場（包括平臺式與自主 銷售式）上，排名第一 的依舊是天貓商城，占 52.1%份額；京東商城名 列第二，占據(jù)22.3%份 額；位于第三位的是蘇 寧易購開始后來居上， 達(dá)到了3.6%份額。
       后續(xù)4－10位排名依 次為：騰訊B2C（3.3%）、 凡客誠品（2.7%）、亞 馬遜中國（2.3%）、庫 巴網(wǎng)（1.4%）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng) （1.2%）、易迅網(wǎng) （0.6%）、新蛋中國 （0.3%）。【更多】　　

數(shù)據(jù)篇：網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)市場占有率——2012年中國C2C平臺網(wǎng)絡(luò)購物交易市場份額占比

       據(jù)中國電子商務(wù)研 究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從 C2C市場來看，淘寶集市 地位依舊穩(wěn)固，截至到 2012年12月淘寶占全部的 96.4%。拍拍網(wǎng)占3.4%， 易趣網(wǎng)占0.2%。
       中國C2C網(wǎng)絡(luò)購物市 場格局相對穩(wěn)定，各網(wǎng)站 占比趨于穩(wěn)定，交易規(guī)模 持續(xù)平穩(wěn)增長。【更多】

數(shù)據(jù)篇：2012年典型網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站注冊用戶對比圖

       據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓商城依托淘寶網(wǎng)的流量導(dǎo)入，其注冊 用戶達(dá)1億人以上；緊隨其后，名列二位的是京東商城注冊用戶突破8000萬人；名列第三位為 的是蘇寧易購，其在線注冊用戶（包括紅孩子）達(dá)3000萬人；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線分別以1000萬、 500萬注冊用戶排名行業(yè)第四、第五�！�更多】

數(shù)據(jù)篇：2012年度中國網(wǎng)購用戶規(guī)模

       解讀：2012年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)2.47億人，而2011年數(shù)據(jù)2.03億，同比增長 21.7%。
       我們認(rèn)為：網(wǎng)購用 戶規(guī)模增長的原因包括：
       網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境日趨完 善與成熟；
       快捷方便不受地域限 制；
       政府監(jiān)管以及物流支 付環(huán)境的日益成熟；
       網(wǎng)購已成融入人們的 生活。
       預(yù)計(jì)2013年年底中 國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將 達(dá)到3.1億人�！�更多】

數(shù)據(jù)篇：2012年度中國個人網(wǎng)店數(shù)量規(guī)模

       據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān) 測數(shù)據(jù)顯示，截2012年12月，實(shí) 際運(yùn)營的個人網(wǎng)店數(shù)量達(dá)1365萬家，較2011年1620萬家，同比減 少15.7%，首次出現(xiàn)自2008年來 下滑。
       另據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng) 現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬，每天停 運(yùn)或倒閉網(wǎng)店家數(shù)量達(dá)近萬家， 絕大多數(shù)賣家辛辛苦苦一年后， 卻面臨無錢可賺、乃至虧本的尷 尬局面。
       隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場的日益發(fā) 展和用戶對網(wǎng)購要求的日益提 高，個人網(wǎng)店"魚龍混雜"的時 代已經(jīng)過去，接下來優(yōu)勝劣汰還 將繼續(xù)，個人網(wǎng)店將在不斷規(guī)范 中前進(jìn)。
       電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì) 到2013年中國個人網(wǎng)店將下降到 1124萬家。【更多】　　　

數(shù)據(jù)篇：2012年度中國移動電子商務(wù)交易規(guī)模

       據(jù)中國電子商務(wù)研究 中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到 2012年12月，中國移動電子 商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到965 億元，同比增135%，依然保 持快速增長的趨勢。我們預(yù) 計(jì)：到2013年這一數(shù)字有望 達(dá)1300億元。
       原因解讀：
       手機(jī)用戶數(shù)量和用手機(jī) 上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升；
       廉價智能手機(jī)及平板電 腦的大量普及；
       上網(wǎng)速度、無線寬帶、 資費(fèi)下調(diào)
       傳統(tǒng)電商沉淀，為移動 電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)�！�更多】

數(shù)據(jù)篇：2012年度中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模

       據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在過去的2012年移動電子商務(wù)用戶規(guī)模約達(dá)25050萬人，較 2011年的15000萬人同比增長67%。預(yù)計(jì)到2013年這個數(shù)據(jù)將增長到37250萬人�！�更多】

數(shù)據(jù)篇：2012年度中國海外代購市場交易規(guī)模

       據(jù)中國電子商務(wù) 研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯 示，2012年中國海外 代購市場交易規(guī)模達(dá) 483億元，較去年同比 增長82.3%。
       2012年海外代購 市場規(guī)模增速放緩， 一方面由于海關(guān)"新 政"的實(shí)施，另一方 面因?yàn)?海淘"的崛 起。
       中國電子商務(wù)研 究中心預(yù)計(jì)2013年海 外代購的交易規(guī)模將 有望達(dá)744億元�！�更多】　　　

物流篇：2012年度中國電子商務(wù)物流生態(tài)圈

盤點(diǎn)篇：2012年度中國十大網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站價格戰(zhàn)盤點(diǎn)

盤點(diǎn)篇："2012年度中國網(wǎng)絡(luò)購物十大被投訴網(wǎng)站"榜單

  

融資篇：2012年Q1中國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)融資案例監(jiān)測表

  

融資篇：2012年Q2中國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)融資案例監(jiān)測表

   

融資篇：2012年Q3中國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)融資案例監(jiān)測表

  

融資篇：2012年Q4中國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)融資案例監(jiān)測表

媒體聚焦

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報(bào)告研究資源

【合作伙伴】：由數(shù)十家國內(nèi)專業(yè)電商院校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會與咨詢機(jī)構(gòu)組成
【研究專家】：100余位國內(nèi)一流專業(yè)分析師、特約研究員組成的杰出專家團(tuán)隊(duì)
【企業(yè)資源】：全國首創(chuàng)含超過5000家主要電子商務(wù)服務(wù)商的企業(yè)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)
【用戶資源】：通過網(wǎng)站聯(lián)盟、中心網(wǎng)站輻射2000萬家中小企業(yè)、5千萬網(wǎng)購用戶
【傳播資源】： 逾500家媒體注冊為中心"特約記者"，第一時間密切關(guān)注報(bào)告
【人脈資源】：近1萬名行業(yè)精英人士注冊加入"中國電子商務(wù)中高層俱樂部"

報(bào)告影響力

【國家影響力】：屢獲包括商務(wù)部、工信部、發(fā)改委、國新辦在內(nèi)的多部委引用
【行業(yè)影響力】：屢獲國家、省、市各級互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、電子商務(wù)協(xié)會等認(rèn)可引述
【企業(yè)影響力】：累計(jì)10余萬家電子商務(wù)及相關(guān)企業(yè)長期訂閱、并引用報(bào)告數(shù)據(jù)
【用戶影響力】：累計(jì)5000多萬應(yīng)用電商的中小企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購物用戶長期閱讀
【媒體影響力】：累計(jì)不少于600家新聞媒體與1000家門戶、新聞網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載
【網(wǎng)絡(luò)影響力】：累計(jì)不少于14,000,000篇網(wǎng)絡(luò)稿轉(zhuǎn)載報(bào)告觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)與評論等
【投資者影響力】：至少1億股民、500家以上VC/PE作為重要投資參考依據(jù)

報(bào)告編委


           曹磊

       專家介紹：中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟秘書長、浙江大學(xué)EMBA 客座教授、中國電子商務(wù)專家 庫專家、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會優(yōu)秀教官、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心特 聘專家、《浙江省電子商務(wù)"十二五"規(guī)劃》編制組 專家、國家《網(wǎng)絡(luò)商品與服務(wù) 交易管理?xiàng)l例》起草小組副組長。并屢屢受邀到國內(nèi)各省市、高校、大型企業(yè)， 做電子商務(wù)主題報(bào)告與相關(guān)企業(yè)高層戰(zhàn)略培訓(xùn)，深受歡迎，是我國21世紀(jì)青年電 子商務(wù)專家。【專欄】

           莫岱青

      專家介紹：電子商務(wù)研究中心分析師 網(wǎng)絡(luò)零售部主任

      研究領(lǐng)域：重點(diǎn)研究與關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售市場與網(wǎng)絡(luò)零售主流 電商企業(yè)。日常研究對象包括：C2C與B2C平臺、網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng) 絡(luò)支付、倉儲物流快遞，網(wǎng)絡(luò)購物、海外代購、網(wǎng)店運(yùn)營、電 商服務(wù)商，以及傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)零售業(yè)務(wù)等電子商務(wù)細(xì) 分和主要應(yīng)用領(lǐng)域。【專欄】

          王周平

      專家介紹：電子商務(wù)研究中心 網(wǎng)絡(luò)零售部 助理分析師

      研究領(lǐng)域：用戶在網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、物流快遞、 網(wǎng)絡(luò)支付等電子商務(wù)消費(fèi)過程的投訴與維權(quán)，以及國內(nèi)B2C 網(wǎng)上商城的用戶網(wǎng)購?fù)扑]、促銷導(dǎo)購、商品比購、售后服 務(wù)等點(diǎn)評與建議。【專欄】

           姚建芳

      專家介紹：電子商務(wù)研究中心 網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師

      研究領(lǐng)域：主持開展中國電子商務(wù)法律求助服務(wù)平臺 相關(guān)法律求助、法律報(bào)告調(diào)研、法律法規(guī)研究、電商律專 家認(rèn)證等相關(guān)工作；以及主持開展中國電子商務(wù)投訴與維 權(quán)公共服務(wù)平臺涉及網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、物流快遞、網(wǎng) 絡(luò)支付、消費(fèi)欺詐等電子商務(wù)消費(fèi)過程的投訴受理、維權(quán) 協(xié)調(diào)、消費(fèi)提示、數(shù)據(jù)分析、案例研究。【專欄】