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報告概況

報告目錄 一、2012年中國服裝電子商務發(fā)展情況概述 （一）中國服裝電子商務發(fā)展現狀 （二）我國發(fā)展服裝電子商務的有利條件 （三）我國服裝經營模式 （四） 服裝電子商務的主要模式 （五）服裝B2C電商主要有三種模式 （六）網購品類市場份額 （七）服裝網絡市場交易規(guī)模 （八）B2C服裝網購市場份額 （九）服裝行業(yè)開展電子商務的"天然優(yōu)勢" （十）服裝企業(yè)發(fā)展電子商務遵循的四項"天然法則"： （十一）傳統服裝企業(yè)開展電子商務的渠道 二、2012年中國服裝電子商務運行特點 特征一：清理庫存被服裝電商視為重要任務 特征二：2012年成淘品牌分水嶺 特征三：傳統品牌清庫存 電商渠道擴大 特征四：服裝B2C整體表現不佳 特征五：傳統服裝企業(yè)電商路依然沒走順 三、當前中國服裝電子商務存在的隱憂（2012年） 隱憂一：用戶被百貨化平臺和傳統品牌分流 隱憂二：市場超量庫存 導致服裝B2C長期受壓 隱憂三：資金鏈壓力大 品牌廣告投放下降 隱憂四：經濟疲軟 服裝消費市場萎縮 隱憂五：服裝產品的同質化問題 電商需尋解決之道 四、 典型垂直服裝B2C網站發(fā)展情況 案例（一）：凡客誠品 案例（二）：麥網 案例（三）：瑪薩瑪索 案例（四）：夢芭莎 五、服飾品牌開通電子商務案例情況 案例（一）：紅豆 案例（二）：李寧 案例（三）：七匹狼 案例（四）：愛慕 六、2013年中國服裝電子商務發(fā)展趨勢 趨勢一：服裝B2C市場將繼續(xù)顯著增長 趨勢二：C2C模式逐漸向B2C模式轉換 趨勢三：高科技將進一步與服裝B2C相結合 趨勢四：服務更加多元化,個性化定制服務加強 圖表目錄： 圖表：2012年中國網絡購物市場各商品品類份額 圖表：2012-2013年中國服裝網購市場交易規(guī)模 圖表：2012年中國B2C服裝網絡購物市場份額 圖表：傳統服裝企業(yè)開展電子商務的渠道 圖表：麥考林凈營收一覽（2009-2012）

報告核心數據：




2012中國服裝電商發(fā)展概述
市場份額：以2012年中國網購品類市場份額來看，服飾鞋帽類占比28%，

位于第一；3C家電占了24%，名列第二。
交易規(guī)模：自2009年起中國服裝網絡購物市場交易規(guī)模呈逐年增長趨勢

其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2012年中國服裝網絡購

物市場交易規(guī)模達3050億元，同比增長49.9%。
電商渠道：傳統企業(yè)開展電子商務主要通過七種渠道：服裝行業(yè)網站、小

額外貿平臺、入駐第三方B2C商城、借助網絡分銷渠道、創(chuàng)建網絡服裝品

牌或自建B2C商城、B2C集市平臺開設網店及網店進貨。

2012年中國服裝電商運行特點
產銷比例： 電商產銷率可以達到95%。而在清庫存過程中，絕大多數服裝

企業(yè)2012年電商渠道業(yè)績出現50%以上增長，而17%的企業(yè)2012年電商業(yè)

績增長達到一倍或更多。




典型垂直服裝B2C網站發(fā)展

凡客：2012年四季度凡客誠品宣布實現季度盈利，全年銷售額達65.4億元，

但全年凈利潤仍然為負數 。

麥網：財報顯示，麥網2012財年的凈營收為1.518億美元，上年同期為2.1

79億美元，同比下滑30.3%；凈虧損為2240萬美元 。

瑪薩瑪索：2011年在行業(yè)整體低迷的環(huán)境下瑪薩瑪索曾創(chuàng)造了年增長率

300%的驚人業(yè)績。據公開資料顯示，瑪薩瑪索2011年銷售額在6到7億左右

2012年預期翻一番。

;夢芭莎：截止2012年6月夢芭莎銷售額6.19億元，同比增長103%。2013年

4月夢芭莎完成第四輪投資，金額達到5500萬美元。與此同時，夢芭莎在2013

年3月首次實現了贏利。