【報(bào)告名稱(chēng)】：2012 年度中國(guó)服裝電子商務(wù)運(yùn)行報(bào)告（簡(jiǎn)版）
【發(fā)布機(jī)構(gòu)】：電子商務(wù)研究中心
【委托單位】：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)
【發(fā)布日期】： 2013年5月
【表現(xiàn)形式】：文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計(jì)圖表 、案例分析
【報(bào)告主編】：電子商務(wù)研究中心主任 曹磊 研究員
【執(zhí)行主編】：電子商務(wù)研究中心分析師 莫岱青
由于絕大對(duì)數(shù)電子商務(wù)企業(yè)為非上市公司，未披露財(cái)務(wù)與運(yùn)營(yíng)狀況、會(huì)員信息， 本《報(bào)告》編委會(huì)掌握的信息難免有所遺漏，部分?jǐn)?shù)據(jù)未必能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況，加 上企業(yè)可能存在的主營(yíng)業(yè)務(wù)、人員、股權(quán)、區(qū)域、注冊(cè)地變更等情況；
因此，本報(bào)告仍難免有不少疏漏之處，待繼續(xù)予以完善，敬請(qǐng)諒解；
此外，本報(bào)告提供給個(gè)人或單位僅為參考研究資料，不構(gòu)成投資等任何建議，由 此帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)慎重考慮，本中心不承擔(dān)因使用報(bào)告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。
報(bào)告目錄 一、2012年中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展情況概述 二、2012年中國(guó)服裝電子商務(wù)運(yùn)行特點(diǎn) 三、當(dāng)前中國(guó)服裝電子商務(wù)存在的隱憂（2012年） 四、 典型垂直服裝B2C網(wǎng)站發(fā)展情況 五、服飾品牌開(kāi)通電子商務(wù)案例情況 案例（一）：紅豆 六、2013年中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 趨勢(shì)一：服裝B2C市場(chǎng)將繼續(xù)顯著增長(zhǎng) 圖表目錄： 圖表：2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)各商品品類(lèi)份額圖表：2012-2013年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模 圖表：2012年中國(guó)B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)份額 圖表：傳統(tǒng)服裝企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的渠道 圖表：麥考林凈營(yíng)收一覽（2009-2012） |
報(bào)告核心數(shù)據(jù)：
2012中國(guó)服裝電商發(fā)展概述
市場(chǎng)份額：以2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)市場(chǎng)份額來(lái)看，服飾鞋帽類(lèi)占比28%，
位于第一；3C家電占了24%，名列第二。
交易規(guī)模：自2009年起中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)
其中2010年增長(zhǎng)速度迅猛，增長(zhǎng)率高達(dá)100.8%。2012年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)
物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3050億元，同比增長(zhǎng)49.9%。
電商渠道：傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)主要通過(guò)七種渠道：服裝行業(yè)網(wǎng)站、小
額外貿(mào)平臺(tái)、入駐第三方B2C商城、借助網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)服裝品
牌或自建B2C商城、B2C集市平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店及網(wǎng)店進(jìn)貨。
2012年中國(guó)服裝電商運(yùn)行特點(diǎn)
產(chǎn)銷(xiāo)比例： 電商產(chǎn)銷(xiāo)率可以達(dá)到95%。而在清庫(kù)存過(guò)程中，絕大多數(shù)服裝
企業(yè)2012年電商渠道業(yè)績(jī)出現(xiàn)50%以上增長(zhǎng)，而17%的企業(yè)2012年電商業(yè)
績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)到一倍或更多。
典型垂直服裝B2C網(wǎng)站發(fā)展
凡客：2012年四季度凡客誠(chéng)品宣布實(shí)現(xiàn)季度盈利，全年銷(xiāo)售額達(dá)65.4億元，
但全年凈利潤(rùn)仍然為負(fù)數(shù) 。
麥網(wǎng)：財(cái)報(bào)顯示，麥網(wǎng)2012財(cái)年的凈營(yíng)收為1.518億美元，上年同期為2.1
79億美元，同比下滑30.3%；凈虧損為2240萬(wàn)美元 。
瑪薩瑪索：2011年在行業(yè)整體低迷的環(huán)境下瑪薩瑪索曾創(chuàng)造了年增長(zhǎng)率
300%的驚人業(yè)績(jī)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，瑪薩瑪索2011年銷(xiāo)售額在6到7億左右
2012年預(yù)期翻一番。
;夢(mèng)芭莎：截止2012年6月夢(mèng)芭莎銷(xiāo)售額6.19億元，同比增長(zhǎng)103%。2013年
4月夢(mèng)芭莎完成第四輪投資，金額達(dá)到5500萬(wàn)美元。與此同時(shí)，夢(mèng)芭莎在2013
年3月首次實(shí)現(xiàn)了贏利。
數(shù)據(jù)篇：2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)各商品品類(lèi)份額
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數(shù)據(jù)篇：2009-2013年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模
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數(shù)據(jù)篇：2012年B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)份額 據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，B2C服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額來(lái)看，天貓依然處于絕對(duì)的領(lǐng)先位置，占整個(gè)B2C服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的71.2%。排在第二、三位的分別是京東與凡客，占5.9%與5.4%。從2012年的整體情況看，綜合類(lèi)電商在服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中較為突出，老牌的服裝垂直電商除凡客誠(chéng)品還位于前三之外，其他表現(xiàn)平平。 |
圖表：我國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展階段
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圖表：傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的渠道
傳統(tǒng)服裝企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)主要通過(guò)七種渠道（詳見(jiàn)下圖）：服裝行業(yè)網(wǎng)站、小額外貿(mào)平臺(tái)、入駐第三方B2C商城、借助網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)服裝品牌或自建B2C商城、B2C集市平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店及網(wǎng)店進(jìn)貨。
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·《2012年Q3中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》
·《2012年Q3中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》
·《2012年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》
·《2012年(上)中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》
·《2012年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》
·《2012年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》
·《2012年(上)中國(guó)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》
·《2011-2012中國(guó)電子商務(wù)法律報(bào)告》（專(zhuān)題）
·《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（專(zhuān)題）
·《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（專(zhuān)題）
·《2012年度中國(guó)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（專(zhuān)題）
·《2012年度中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》（專(zhuān)題）
·《2012年Q3中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》
·《2012年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》
·《2012年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》
【合作伙伴】：由數(shù)十家國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)電商院校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)與咨詢機(jī)構(gòu)組成
【研究專(zhuān)家】：100余位國(guó)內(nèi)一流專(zhuān)業(yè)分析師、特約研究員組成的杰出專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)
【企業(yè)資源】：全國(guó)首創(chuàng)含超過(guò)5000家主要電子商務(wù)服務(wù)商的企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)
【用戶資源】：通過(guò)網(wǎng)站聯(lián)盟、中心網(wǎng)站輻射2000萬(wàn)家中小企業(yè)、5千萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)用戶
【傳播資源】： 逾500家媒體注冊(cè)為中心"特約記者"，第一時(shí)間密切關(guān)注報(bào)告
【人脈資源】：近1萬(wàn)名行業(yè)精英人士注冊(cè)加入"中國(guó)電子商務(wù)中高層俱樂(lè)部"
【國(guó)家影響力】：屢獲包括商務(wù)部、工信部、發(fā)改委、國(guó)新辦在內(nèi)的多部委引用
【行業(yè)影響力】：屢獲國(guó)家、省、市各級(jí)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、電子商務(wù)協(xié)會(huì)等認(rèn)可引述
【企業(yè)影響力】：累計(jì)10余萬(wàn)家電子商務(wù)及相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期訂閱、并引用報(bào)告數(shù)據(jù)
【用戶影響力】：累計(jì)5000多萬(wàn)應(yīng)用電商的中小企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶長(zhǎng)期閱讀
【媒體影響力】：累計(jì)不少于600家新聞媒體與1000家門(mén)戶、新聞網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載
【網(wǎng)絡(luò)影響力】：累計(jì)不少于14,000,000篇網(wǎng)絡(luò)稿轉(zhuǎn)載報(bào)告觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)與評(píng)論等
【投資者影響力】：至少1億股民、500家以上VC/PE作為重要投資參考依據(jù)
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)市場(chǎng)份額來(lái)看，服飾鞋帽類(lèi)占比28%，位于第一；3C家電占了24%，名列第二。儼然服裝已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)的第一大品類(lèi)。 
自2009年起中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中2010年增長(zhǎng)速度迅猛，增長(zhǎng)率高達(dá)100.8%。2012年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3050億元，同比增長(zhǎng)49.9%。由此可看出服裝電子商務(wù)在中國(guó)發(fā)展的巨大空間與潛力。 
到目前為止我國(guó)服裝電子商務(wù)經(jīng)歷了五個(gè)階段,分別是孕育期、起步期、發(fā)展期、成熟期和爆發(fā)期。