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電子商務(wù)研究中心發(fā)布的電子商務(wù)領(lǐng)域最權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將定期發(fā)送給包括:商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心等十余個(gè)部委,以及全國(guó)數(shù)百個(gè)電商/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì),已成為全國(guó)上萬(wàn)家電商企業(yè)、數(shù)千家VC/PE、數(shù)百家高等院校、3000+財(cái)經(jīng)媒體記者、2000+家電商園區(qū)和諸多傳統(tǒng)企業(yè)、上市公司等的重要數(shù)據(jù)來(lái)源及決策依據(jù),是電商行業(yè)最具權(quán)威性、影響力的“風(fēng)向標(biāo)”及高層決策智庫(kù)。

【報(bào)告名稱(chēng)】:2017年中國(guó)奢侈品電商發(fā)展報(bào)告  [下載]
【發(fā)布機(jī)構(gòu)】:電子商務(wù)研究中心
【發(fā)布日期】:2017年11月10日
【表現(xiàn)形式】:文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計(jì)圖表
【報(bào)告審定】:電子商務(wù)研究中心主任 研究員 曹磊
【報(bào)告主編】:電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部 余思敏


2017年(上)中國(guó)電子商務(wù) 用戶(hù)體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告

2016年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告

2016年度中國(guó)大宗電商發(fā)展報(bào)告

2016年度中國(guó)“共享經(jīng)濟(jì)”發(fā)展報(bào)告

報(bào)告聲明

      本報(bào)告由電子商務(wù)研究中心獨(dú)家編寫(xiě)與發(fā)布,轉(zhuǎn)載或引用請(qǐng)標(biāo)注出處,違反上述者或擅自篡改本報(bào)告等侵權(quán)行為,我們將保留采取進(jìn)一步措施維護(hù)自身的合法權(quán)益。
      數(shù)據(jù)來(lái)源: 電商行業(yè)公開(kāi)公布數(shù)據(jù)、 電商上市公司披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)、 電子商務(wù)平臺(tái)公開(kāi)披露數(shù)據(jù)、 電子商務(wù)研究中心歷史數(shù)據(jù)庫(kù)、 電子商務(wù)研究中心一手調(diào)研數(shù)據(jù)、 政府部門(mén)、科研機(jī)構(gòu)、咨詢(xún)公司發(fā)布數(shù)據(jù)。
     本報(bào)告僅為參考研究資料,本中心不承擔(dān)因使用報(bào)告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。 報(bào)告涉及金額單位除特殊標(biāo)注外,均默認(rèn)為人民幣(元)。 本報(bào)告數(shù)據(jù)除特殊說(shuō)明外,均不含港澳臺(tái)。

報(bào)告目錄

    核心數(shù)據(jù)

          全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模:2016年全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2490億歐元,較2015年的2530億歐元下降了1%
          中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模:2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1200億元,較2015年的1130億元相比,增長(zhǎng)了6%。
          中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模:2016年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了573.5億元,與2015年的401.0億元相比,增長(zhǎng)了43.0%。
          中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)占比:2016年,中國(guó)垂直型奢侈品電商市場(chǎng)中,按GMV進(jìn)行排名,近期上市的寺庫(kù)位列第一,占據(jù)了25.3%的市場(chǎng)份額;阿里版圖下的魅力惠市場(chǎng)占比為14.5%,排名第二;國(guó)際奢侈品電商N(yùn)ET-A-PORTER市場(chǎng)排名第三,搶占了7.9%的市場(chǎng)份額;全球奢侈品特賣(mài)網(wǎng)站REEBONZ排名第四,占據(jù)了整個(gè)垂直奢侈品電商市場(chǎng)的7.6%;京東入股的英國(guó)奢侈品電商FARFETCH占據(jù)了6.3%的市場(chǎng)份額,排名第五;其余的奢侈品電商包括走秀、美西時(shí)尚、第五大道等占據(jù)了剩余38.5%的市場(chǎng)份額。
          中國(guó)奢侈品電商用戶(hù)性別占比:2016-2017中國(guó)奢侈品電商消費(fèi)者中有53%的女性消費(fèi)者,47% 的男性消費(fèi)者。
          中國(guó)奢侈品電商用戶(hù)年齡段占比:據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016-2017年奢侈品電商消費(fèi)者主要集中在23-37歲這一年齡段,占據(jù)了整個(gè)奢侈品消費(fèi)者一半以上的比例,其中23-27歲的消費(fèi)者占比為17.0%,28-32歲的消費(fèi)者占比為21.7%,33-37歲的消費(fèi)者占比為20.8% 。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)!蚴袌(chǎng)



       據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2016年全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2490億歐元,較2015年的2530億歐元下降了1%,這也是2008年金融危機(jī)以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)解讀:
       從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,全球奢侈品行業(yè)保持連年增長(zhǎng),2016年出現(xiàn)了繼2008年金融危機(jī)以來(lái)的首次下滑。2016年受英國(guó)脫歐以及法國(guó)恐怖主義襲擊等因素的影響,歐美地區(qū)的旅客數(shù)量下降,從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)歐美奢侈品的需求持續(xù)疲軟。

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奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)!袊(guó)市場(chǎng)



       根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1200億元,較2015年的1130億元相比,增長(zhǎng)了6%%。
數(shù)據(jù)解讀:
      從消費(fèi)情況上來(lái)看,中國(guó)已經(jīng)是全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高,中國(guó)消費(fèi)者逐漸開(kāi)始認(rèn)識(shí)并且接受奢侈品,對(duì)其的消費(fèi)需求也在不斷地增加,中國(guó)奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
       2016年,由于人民幣的貶值、國(guó)際政策鼓勵(lì)以及奢侈品定價(jià)全球一致的原因,中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈消費(fèi)的熱情又被再次點(diǎn)燃。

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奢侈品電商發(fā)展現(xiàn)狀

奢侈品電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析—市場(chǎng)規(guī)模



       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2016年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了573.5億元,與2015年的465億元相比,增長(zhǎng)了80.2%。
數(shù)據(jù)解讀:
       近幾年來(lái),在“未來(lái)零售”時(shí)代下,寺庫(kù)線上線下的拓展,引領(lǐng)了垂直奢侈品領(lǐng)域的大發(fā)展,另外,以國(guó)內(nèi)綜合性電商巨頭阿里、京東為代表的綜合型電商平臺(tái)也在積極布局,這將給中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇。

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奢侈品電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析—市場(chǎng)占比



      據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國(guó)垂直型奢侈品電商市場(chǎng)中,按GMV進(jìn)行排名,近期上市的寺庫(kù)位列第一,占據(jù)了25.3%的市場(chǎng)份額;阿里版圖下的魅力惠市場(chǎng)占比為14.5%,排名第二;國(guó)際奢侈品電商N(yùn)ET-A-PORTER市場(chǎng)排名第三,搶占了7.9%的市場(chǎng)份額;全球奢侈品特賣(mài)網(wǎng)站REEBONZ排名第四,占據(jù)了整個(gè)垂直奢侈品電商市場(chǎng)的7.6%;京東入股的英國(guó)奢侈品電商FARFETCH占據(jù)了6.3%的市場(chǎng)份額,排名第五;其余的奢侈品電商包括走秀網(wǎng)、美西時(shí)尚、第五大道等占據(jù)了剩余38.5%的市場(chǎng)份額。
數(shù)據(jù)解讀:
       中國(guó)奢侈品電商經(jīng)歷了2008年的萌芽起步、2011年的野蠻發(fā)展生長(zhǎng)、2012—2013年的擴(kuò)張洗牌以及2014-2016年的行業(yè)巨變穩(wěn)定發(fā)展。奢侈品電商從一開(kāi)始的百花齊放發(fā)展到如今,業(yè)態(tài)基本趨于穩(wěn)定。寺庫(kù)占據(jù)了中國(guó)垂直型奢侈品電商四分之一的市場(chǎng)份額,一枝獨(dú)秀。

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奢侈品電商用戶(hù)數(shù)據(jù)分析—性別占比



       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)顯示,2016年,中國(guó)奢侈品電商消費(fèi)者中有53%的女性消費(fèi)者,47%的男性消費(fèi)者。
數(shù)據(jù)解讀:
       根據(jù)慣性思維,奢侈品這類(lèi)“高顏值”、“高品質(zhì)”、“高價(jià)值”的產(chǎn)品應(yīng)該更受女性消費(fèi)者的歡迎。但是根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)表明,奢侈品電商男性用戶(hù)的占比與女性基本持平。男性用戶(hù)的送禮需求高,越來(lái)越多的男性消費(fèi)者選用更方便快捷的電商渠道選購(gòu)奢侈品禮品。

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奢侈品電商用戶(hù)數(shù)據(jù)分析—年齡占比



       據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016-2017年奢侈品電商消費(fèi)者主要集中在23-37歲這一年齡段,占據(jù)了整個(gè)奢侈品消費(fèi)者一半以上的比例,其中23-27歲的消費(fèi)者占比為17.0%,28-32歲的消費(fèi)者占比為21.7%,33-37歲的消費(fèi)者占比為20.8%。
數(shù)據(jù)解讀:
       總體來(lái)說(shuō),奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),年輕一代的中產(chǎn)階級(jí)逐漸成為了中國(guó)奢侈品電商消費(fèi)者的主力軍。奢侈品電商消費(fèi)者的平均年齡為30歲,主要集中在23-37歲這一年齡段。年輕一代消費(fèi)者“臉面消費(fèi)”現(xiàn)象比較普遍,這一年齡段的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)椤办乓、“攀比”、“求潮不求貴”的消費(fèi)心理,花費(fèi)一定的金額購(gòu)買(mǎi)奢侈品箱包以及奢侈品飾品。同時(shí),這一年齡段的消費(fèi)者已經(jīng)通過(guò)多年的工作,有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),有實(shí)力承擔(dān)起奢侈品高昂的價(jià)格。

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奢侈品電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜



成果出版

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· 《2017年度中國(guó)網(wǎng)紅電商發(fā)展報(bào)告》

· 《2017年度中國(guó)在線差旅發(fā)展報(bào)告》

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報(bào)告審定


曹磊

    電子商務(wù)研究中心研究員、主任
      此外還擔(dān)任或受聘:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心《中國(guó)經(jīng)濟(jì)年鑒》電子商務(wù)篇主編、清華大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)EMBA 客座教授、中國(guó)電子商務(wù)專(zhuān)家?guī)鞂?zhuān)家、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心特聘專(zhuān)家、國(guó)家《網(wǎng)絡(luò)商品與服務(wù)交易管理?xiàng)l例》起草小組副組長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、ECCEO電商智庫(kù)中國(guó)首席電子商務(wù)官聯(lián)盟專(zhuān)家委員等職。
      【專(zhuān)家介紹】 :每年接受包括《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、CCTV等在內(nèi)的數(shù)百家中央、財(cái)經(jīng)、專(zhuān)業(yè)、境外媒體專(zhuān)訪,為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)知名意見(jiàn)領(lǐng)袖。屢受邀到各省市、論壇、高校、機(jī)構(gòu)、大企業(yè)邀請(qǐng)做主題報(bào)告與高端內(nèi)訓(xùn),累計(jì)服務(wù)近千家企業(yè)、數(shù)萬(wàn)人實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)。此外,曹磊已出版與正編撰的電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融系列叢書(shū)達(dá)十余部。審定或牽頭主編了百余部包括國(guó)內(nèi)與全球電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)零售、團(tuán)購(gòu)、電商投融資、電商人才、電商法律、行業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、外資互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)等系列報(bào)告。屢獲包括國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、國(guó)新辦、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等在內(nèi)的多部委引用或決策參考,推動(dòng)了政策法規(guī)的出臺(tái)與完善,在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)電子商務(wù)的健康、穩(wěn)定發(fā)展,在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)業(yè)界享有較高聲譽(yù)。
【專(zhuān)欄】 : http://qjkhjx.com/zt/expert_caolei/
【電話】 :0571-87756579
【E-mail】 :CaoLei#NetSun.com(發(fā)郵件時(shí)請(qǐng)將#改為@)
【微信】:WWW-100EC-CN

報(bào)告主編


余思敏


    電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部 助理分析師
      【專(zhuān)家介紹】 :重點(diǎn)研究與分析網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng),密切跟蹤阿里、京東、蘇寧、唯品會(huì)等各大電商平臺(tái)。日常研究領(lǐng)域主要包括:網(wǎng)絡(luò)零售,跨境進(jìn)口電商、農(nóng)村電商、母嬰電商、社交電商、生鮮電商,以及新零售等零售電商主要細(xì)分市場(chǎng)。

【電話】:0571-88228186
【E-mail】:ysm@netsun.com
【QQ】:2878525716

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