據(jù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布的《2016-2017年中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)12000億元（包括進(jìn)口B2B、B2C、C2C），同比增長33.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到18543億元。
      2013年后，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，跨境網(wǎng)購用戶也逐年增加，我國跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規(guī)模增速迅猛，2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，跨境進(jìn)口電商爆發(fā)式的增長。
      2016年跨境進(jìn)口電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升用戶體驗(yàn)，不斷擴(kuò)展平臺(tái)商品種類、完善售后服務(wù)，未來中國跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的交易額會(huì)繼續(xù)以增長的趨勢(shì)向前發(fā)展。
      隨著國家政策對(duì)跨境進(jìn)口電商的不斷支持，跨境進(jìn)口電商會(huì)變得越來越普及化，預(yù)計(jì)2017年，交易量將會(huì)增長到18543億元，同比增長54.5%。

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       隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來越高，跨境網(wǎng)購也越來越普及，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的商品品類會(huì)越來越多。“黑五”也成為了中國消費(fèi)者“剁手”的促銷大節(jié)之一。
      以最具“黑五”血統(tǒng)的亞馬遜海外購為例，鞋靴、服裝、美妝、母嬰、廚具、數(shù)碼電子、家居、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包是“黑五”期間最受亞馬遜海外購用戶歡迎的品類。同時(shí)，這也是整個(gè)跨境進(jìn)口電商的品類風(fēng)向標(biāo)之一。
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       根據(jù)跨境網(wǎng)購用戶的屬性，年輕的消費(fèi)者、奶爸奶媽是消費(fèi)主體，“臉面”消費(fèi)與家庭消費(fèi)成跨境網(wǎng)購的主流。美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品以及母嬰產(chǎn)品也自然成為了消費(fèi)熱點(diǎn)。
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數(shù)據(jù)解讀：
       27-36歲的消費(fèi)者為中國跨境進(jìn)口電商的主要目標(biāo)客戶。據(jù)電子商務(wù)研究中心消費(fèi)者問卷調(diào)查顯示，在這一年段中參與調(diào)查的消費(fèi)者們的主要選擇是亞馬遜海外購（15.25%）、天貓國際（14.77%）、京東全球購（14.04%）這三大平臺(tái)進(jìn)行跨境網(wǎng)購。可以看出，亞馬遜、天貓、京東這類的主流網(wǎng)購平臺(tái)擁有巨大的用戶基數(shù)，其海外購物頻道依然占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，垂直型的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)如網(wǎng)易考拉海購等則依靠其自身獨(dú)特、高品質(zhì)的客戶服務(wù)，也獲得了較多的忠實(shí)的用戶群體，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)中占有一席之地。
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數(shù)據(jù)解讀：
       從總體上看，鞋服箱包及配飾（61.0%）、個(gè)護(hù)美妝（47.5%）和家居用品（41.9%）是消費(fèi)者海淘過程中的重點(diǎn)關(guān)注品類，大多數(shù)消費(fèi)者在“黑五”期間會(huì)重點(diǎn)關(guān)注這些品類的促銷情況。
       由此可見，中國消費(fèi)者在“黑五”大促期間，購物的重點(diǎn)還是放在了一些日常用品當(dāng)中。隨著本來消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)進(jìn)行中，消費(fèi)者對(duì)自身的生活品質(zhì)的要求不斷提升，消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到了商品的品質(zhì)上。而“黑五”大促中，以亞馬遜海外購為代表的各跨境進(jìn)口電商平臺(tái)將更多海外高品質(zhì)商品以更大的優(yōu)惠帶給中國消費(fèi)者，中國消費(fèi)者也愿意在此期間“剁手”參與大促。
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數(shù)據(jù)解讀：
       男性消費(fèi)者在“黑五”海購時(shí)主要偏向于購買鞋服箱包及配飾（54.59%）、家居用品（42.35%）、3C電子產(chǎn)品（38.27%）這幾類商品。男性除了日常用品需求外，對(duì)于進(jìn)口電子產(chǎn)品也有著相當(dāng)?shù)呐d趣。

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數(shù)據(jù)解讀：
       女性消費(fèi)者在“黑五”海購時(shí)主要偏向于購買鞋服箱包及配飾（66.82%）、個(gè)護(hù)美妝（78.81%）、家居用品（41.47%）這幾類商品，其中個(gè)護(hù)美妝的比例高達(dá)72%。在多數(shù)中國女性消費(fèi)者的認(rèn)知中，國外的名牌服飾、鞋子、化妝品、家居用品等生活必需品的品質(zhì)相對(duì)來說比較好。而在“黑五”大促期間這些海外商品會(huì)出現(xiàn)大量的折扣，這也讓女性消費(fèi)者產(chǎn)生了“買買買”的欲望。

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數(shù)據(jù)解讀：
       據(jù)電子商務(wù)研究中心消費(fèi)者問卷調(diào)查顯示，91.3%的消費(fèi)者在“黑五”大促時(shí)段選購進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，對(duì)商品質(zhì)量的考量最多，其次看重的是優(yōu)惠力度（63.0%）、產(chǎn)品來源（59.8%）、售后保障（55.4%）以及物流速度（46.5%）。
       隨著中國的消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升，廉價(jià)低質(zhì)的商品已經(jīng)不能滿足他們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求。無論是在普通購物中，還是海淘購物中，商品的高品質(zhì)已經(jīng)成為了中國消費(fèi)者首先考慮的因素。此外，消費(fèi)者也更加重視海外購貨物的來源，以及物流的速度和售后保障等平臺(tái)服務(wù)，這也說明中國消費(fèi)者在日常的海淘的過程中也更加重視海淘的服務(wù)體驗(yàn)。
       與此同時(shí)，中國消費(fèi)者的考慮因素也在督促著中國跨境進(jìn)口電商平臺(tái)不斷提升服務(wù)水準(zhǔn)，在保證商品真?zhèn)巍⑵焚|(zhì)的情況下，持續(xù)為消費(fèi)者帶來更好更優(yōu)異的海淘消費(fèi)體驗(yàn)。

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數(shù)據(jù)解讀：
       根據(jù)電子商務(wù)研究中心問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)中國消費(fèi)者對(duì)亞馬遜海外購（47.5%）、天貓國際（59.1%）、京東全球購（46.7%）等大型綜合海購平臺(tái)的大促信息比較了解。
       這其中的原因可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，第一，亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購屬于綜合型平臺(tái)的跨境進(jìn)口頻道，這些在大促期間擁有大量的資源從多個(gè)渠道，包括APP、網(wǎng)頁、公眾號(hào)、小程序、線下實(shí)體等進(jìn)行大促訊息的推廣傳播，可以說宣傳上做得比較到位；
       第二，亞馬遜、天貓、京東本來就擁有較大的用戶基數(shù)，而這些用戶在日常網(wǎng)購的同時(shí)，也會(huì)在瀏覽平臺(tái)頁面時(shí)了解到一些關(guān)于亞馬遜海外購、天貓國際以及京東全球購的“黑五”大促信息。

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