據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中(100EC.CN)監(jiān)測(cè)顯示，2009年洋碼頭成立，2011年蜜芽成立，小紅書(shū)在2013年成立，隨著2014年，跨境進(jìn)口電商的合法化以及稅收政策的改變，2014年至2015年之一時(shí)間段成為了跨境進(jìn)口電商平臺(tái)成立的高峰期，天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、唯品國(guó)際、京東全球購(gòu)、寶貝格子等平臺(tái)均在這兩年內(nèi)成立。

分析解讀：

       海淘興起后，各大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)也開(kāi)始出現(xiàn)，2014年與2015年是跨境進(jìn)口電商發(fā)展的爆發(fā)期，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)在這兩年里急速增長(zhǎng)，消費(fèi)型式的轉(zhuǎn)變拉動(dòng)了跨境進(jìn)口電商的發(fā)展，而跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的出現(xiàn)，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，跨境進(jìn)口電商的發(fā)展進(jìn)入鼎盛時(shí)期。

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圖表說(shuō)明：
      一、由于中國(guó)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)數(shù)量眾多，本圖譜不涉及以下幾種類(lèi)型的平臺(tái)：
            1、綜合性電商中少量涉及跨境進(jìn)口的平臺(tái)；
            2、注冊(cè)在海外的平臺(tái)；
            3、由品牌商自建的平臺(tái)。而跨境物流類(lèi)方面不包括只提供國(guó)內(nèi)物流服務(wù)的物流平臺(tái)。
       二、由于可使用于跨境進(jìn)口電商平臺(tái)中的分類(lèi)條目眾多，本圖譜暫以經(jīng)營(yíng)模式以及物流模式為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各平臺(tái)進(jìn)行分類(lèi)。其中，物流類(lèi)型可分為直郵/拼郵、保稅倉(cāng)發(fā)貨以及保稅倉(cāng)直郵拼郵同時(shí)使用，共三種類(lèi)型；而經(jīng)營(yíng)模式也可分為平臺(tái)類(lèi)、自營(yíng)類(lèi)、以及平臺(tái)+自營(yíng)類(lèi)三種模式。而物流則可以分為三類(lèi)，分別是第三方、平臺(tái)自建和轉(zhuǎn)運(yùn)。至于海淘工具，則也可分為返利、比價(jià)以及指南攻略三類(lèi)。

      據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)顯示，2016-2017年，在主流的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)中，按整體交易額進(jìn)行計(jì)算，網(wǎng)易考拉海購(gòu)排名第一，占21.4%份額；天貓國(guó)際名列第二，占據(jù)17.7%份額；唯品國(guó)際位于第三，占16.1%份額；排名第四的是京東全球購(gòu)，市場(chǎng)占比15.2%；排名第五的是聚美極速免稅店，占13.6%的份額；排名第六、第七的平臺(tái)是小紅書(shū)和洋碼頭，分別占6.4%以及5.3%；其他的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹(shù)等平臺(tái)占總市場(chǎng)份額的4.3%。
數(shù)據(jù)解讀：
       根據(jù)份額占比情況，中國(guó)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)可以劃分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)為網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、唯品國(guó)際以及京東全球購(gòu)，占整個(gè)市場(chǎng)70.4%的份額；第二梯隊(duì)為聚美極速免稅店、小紅書(shū)以及洋碼頭；第三梯隊(duì)為寶貝格子、蜜芽、寶寶樹(shù)等平臺(tái)。可以看出，位于第一梯隊(duì)的都是相對(duì)規(guī)模較大平臺(tái)旗下的跨境進(jìn)口電商，寡頭效應(yīng)出現(xiàn)。第二梯隊(duì)的是一些綜合性的電商平臺(tái)；而位于第三梯隊(duì)的大多是母嬰類(lèi)產(chǎn)品平臺(tái)。

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       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)達(dá)0.42億人，同比增長(zhǎng)82.6%，人數(shù)大幅度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2017年用戶(hù)數(shù)量達(dá)到0.59億人。
數(shù)據(jù)解讀：
      跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)不斷增長(zhǎng)的原因主要有：
       1、由于國(guó)家政策以及地方政策支持推動(dòng)，跨境進(jìn)口電商發(fā)展迅速，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始海淘購(gòu)物；
       2、物流速度的不斷提高，跨境網(wǎng)購(gòu)的購(gòu)物周期大大縮短；
       3、資本不斷在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域進(jìn)行投資，跨境進(jìn)口平臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展得越來(lái)越好；
       4、在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)越來(lái)越看重；
       5、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，海外高質(zhì)量的商品被中國(guó)消費(fèi)者熟知。

       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)集中在26-35周歲的青年群體,占69%，19-25周歲的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)占比達(dá)15.1%，36-45周歲的跨口網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)占13%。而18周歲以下以及46周歲以上的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)只占總?cè)藬?shù)的2.9%。
數(shù)據(jù)解讀：
      26-35周歲這一年齡段的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者學(xué)歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們的消費(fèi)能力強(qiáng)、需求大，是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的“主力軍”。這一年齡段的女性大多以結(jié)婚生子，大多數(shù)媽媽以及準(zhǔn)媽媽愿意在跨境進(jìn)口電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的海外母嬰產(chǎn)品。
      19-25周歲這個(gè)年齡段的人大多是大學(xué)生或者是剛剛步入社會(huì)工作的年輕人，這一階段經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，購(gòu)買(mǎi)能力不足以購(gòu)買(mǎi)跨境進(jìn)口商品。
      而36周歲以上的用戶(hù)，更傾向于在線下購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，接觸跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的機(jī)會(huì)比較少。
      隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者將低齡化發(fā)展。

       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2016年跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，男性比例占約62.6%，女性占比37.4%。

數(shù)據(jù)解讀：

      男性消費(fèi)者較于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更傾向于跨境購(gòu)物。在海淘商品的選擇上，男性更加偏向選擇數(shù)碼類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、保健類(lèi)等產(chǎn)品，且更關(guān)注商品的性?xún)r(jià)比和商品的性能；女性則更加偏向服裝、化妝品、母嬰商品以及輕奢類(lèi)產(chǎn)品，且更注重商品品質(zhì)與購(gòu)物體驗(yàn)。

       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)主要集中在廣東地區(qū),占14.1%、上海地區(qū)的占比達(dá)13.2%、北京地區(qū)占12.2%。其余的省份中，江蘇省占比9.2%，山東省占比7.2%，浙江省占比5.2%，福建省占比4.9%，河北省占比3.7%。

數(shù)據(jù)解讀：

       跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)主要集中在東部地區(qū)。東部地區(qū)較早受到國(guó)家政策的支持，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，跨境進(jìn)口電商起步早，條件優(yōu)越，消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)者更追求品質(zhì)生活。

       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)顯示，2016年跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的是美妝護(hù)理、母嬰、鞋服、食品、飾品箱包，其中美妝個(gè)護(hù)以及母嬰是消費(fèi)占比最高的品類(lèi)。
      根據(jù)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的屬性，年輕的消費(fèi)者、奶爸奶媽是消費(fèi)主體，“臉面”消費(fèi)與家庭消費(fèi)成跨境網(wǎng)購(gòu)的主流。美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品以及母嬰產(chǎn)品也自然成為了消費(fèi)熱點(diǎn)。
      隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來(lái)越高，跨境網(wǎng)購(gòu)也越來(lái)越普及，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的商品品類(lèi)會(huì)越來(lái)越多。進(jìn)口電器、進(jìn)口家居、進(jìn)口輕奢品等也將逐漸成為中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的選擇。

       2012年開(kāi)始，國(guó)家開(kāi)放了第一批跨境進(jìn)口電商試點(diǎn)城市；2013年出臺(tái)了支持跨境電商便利通關(guān)的政策；2014年跨境進(jìn)口電商開(kāi)始合法化，有明確的稅收政策�？缇尺M(jìn)口電商開(kāi)始逐漸合法化，規(guī)范化。2015年，國(guó)家規(guī)范了進(jìn)口稅收政策并降低了部分進(jìn)口商品的關(guān)稅。2016年則是對(duì)跨境進(jìn)口電商零售產(chǎn)品實(shí)行了新的稅制政策—“四八新政”。隨著國(guó)家以及社會(huì)的支持，跨境進(jìn)口電商將會(huì)越來(lái)越規(guī)范，跨境網(wǎng)購(gòu)也將越來(lái)越普及化。


      為了加速跨境進(jìn)口電商的發(fā)展與變革，政府對(duì)跨境電商的政策進(jìn)行不斷地調(diào)整與制定，讓跨境電商在更舒適的政策環(huán)境下自由發(fā)展，同時(shí)又不失規(guī)范化，有序進(jìn)行，讓國(guó)民與國(guó)際接軌。

大佬解讀：

      “四八新政”的出臺(tái)和延期是2016年跨境進(jìn)口電商的一大熱點(diǎn)。11月份，電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)對(duì)數(shù)十位跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的CEO進(jìn)行了訪談。
      調(diào)研結(jié)果顯示，眾多的大佬普遍對(duì)政策持有積極的觀點(diǎn)，認(rèn)為無(wú)論是新政的出臺(tái)還是新政的延期，對(duì)跨境進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)都是一件好事，國(guó)家對(duì)跨境進(jìn)口電商的扶持與支持是顯而易見(jiàn)的。如網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾認(rèn)為新政延期促進(jìn)行業(yè)對(duì)于平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行思考，幫助消費(fèi)者和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)化；洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波認(rèn)為新政策延期說(shuō)明跨境綜合稅的方向是正確的，但新政的初期是過(guò)于嚴(yán)格，也過(guò)于傾向于一般貿(mào)易的監(jiān)管方式，這需要更多的時(shí)間來(lái)做優(yōu)化和調(diào)整；天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬認(rèn)為跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)度延長(zhǎng)至2017年底，體現(xiàn)了政府對(duì)跨境電商的重視，愿意拿出更多的時(shí)間更深入地研究切實(shí)可行的改革。
      但是，也有一部分業(yè)內(nèi)人士在非公開(kāi)場(chǎng)合向中心表示，“四八新政”還是對(duì)跨境進(jìn)口電商產(chǎn)生了一定不利的影響。

      據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中(100EC.CN)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2016年中國(guó)跨境進(jìn)口電商中有6家平臺(tái)獲得億元人民幣以上的融資金額。小紅書(shū)在2016年3月獲得6.7億元人民幣的C輪融資，融資金額最高。其中達(dá)令一年完成了兩輪融資，融資金額達(dá)8億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)跨境進(jìn)口電商獲得的單筆融資的平均金額約在3300萬(wàn)美元。

       2016年4月8號(hào)新政頒布之前，跨境電商在政策紅利下形勢(shì)較好�！八陌诵抡�”頒布后的一段時(shí)期，融資事件相對(duì)減少了一些，但隨著“四八新政”的延緩，形勢(shì)開(kāi)始回升，從圖表中可以看出，2016年下半年有三家平臺(tái)獲得了億元級(jí)別的融資。

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      據(jù)據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)調(diào)查顯示，天貓國(guó)際商品來(lái)自53個(gè)國(guó)家，有3500個(gè)品類(lèi)、7700個(gè)品牌，有16個(gè)國(guó)家和地區(qū)館，物流上保稅區(qū)貨物3-7天到達(dá)，海外直郵7-14天到達(dá)；網(wǎng)易考拉海購(gòu)商品品類(lèi)覆蓋美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數(shù)碼等多種品類(lèi)，包含了80個(gè)國(guó)家的5000多個(gè)品牌，倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)擁有中國(guó)最大的保稅倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模，保稅面積達(dá)到30萬(wàn)平方米左右，跨境行業(yè)首家實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”服務(wù)；在海外，網(wǎng)易考拉海購(gòu)海外倉(cāng)現(xiàn)已布局輻射東亞、東南亞、北美洲、歐洲和大洋洲。

分析解讀：

      據(jù)電子商務(wù)研究中心研究表面，目前跨境網(wǎng)購(gòu)物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口三種模式。而消費(fèi)者海淘主要通過(guò)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)、個(gè)人賣(mài)家代購(gòu)以及海外電商平臺(tái)三種模式。自從4月8日的新政出臺(tái)之后，保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實(shí)施的消息，使跨境進(jìn)口電商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直郵或者海外倉(cāng)模式。



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