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電子商務(wù)市場交易規(guī)模
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子商務(wù)交易額22.97萬億元，同比增長25.5%。其中，B2B市場交易規(guī)模16.7萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模5.3萬億元，生活服務(wù)O2O交易規(guī)模9700億元。
數(shù)據(jù)解讀：
1）2016年中國宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，中央加快"供給側(cè)改革"力度，旨在通過"互聯(lián)網(wǎng)+"來促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。從中央到地方，電商已成發(fā)展之重點(diǎn)。伴隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷滲透，大宗電商平臺近年來異軍突起，推動國內(nèi)B2B電商行業(yè)迎來發(fā)展"第二春"。
2）網(wǎng)絡(luò)零售仍將維持中高增速，"一超多強(qiáng)"競爭格局基本穩(wěn)定，虛實(shí)融合、線上線下協(xié)同成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。在傳統(tǒng)零售業(yè)績持續(xù)下滑背景下，互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型成為所有零售企業(yè)未來最重要的增長點(diǎn)之一。
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電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)從業(yè)人員
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，截止到2016年12月，中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過305萬人，由電子商務(wù)間接帶動的就業(yè)人數(shù)，已超過2240萬人。
行業(yè)分析：
1）直接就業(yè)人員上，隨著電商的規(guī)模化發(fā)展以及不斷向農(nóng)村市場下沉，更多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到電商的行列，帶動了電商從業(yè)人員的不斷攀升。調(diào)查顯示，電子商務(wù)成為女生最青睞職業(yè)。
2）間接帶動就業(yè)人員上，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，通過其衍生出來的新職業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。如網(wǎng)絡(luò)模特、店鋪裝修師、淘寶文案、電商主播、買手、試客等。這些新興職業(yè)日益成為傳統(tǒng)就業(yè)模式的補(bǔ)充，被越來越多的年輕人所選擇。
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B2B交易規(guī)模
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國B2B電子商務(wù)市場交易額16.7萬億元，同比增長20.14%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）隨著中國經(jīng)濟(jì)增速趨緩亟待轉(zhuǎn)型，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)機(jī)會明顯，為了推動產(chǎn)業(yè)全面升級，國家提出"互聯(lián)網(wǎng)+"戰(zhàn)略，大力推動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在此背景下各種垂直類B2B平臺不斷涌現(xiàn)。
2）B2B電商成為近年來創(chuàng)業(yè)最活躍板塊，多方助力使B2B市場交易規(guī)模逐年不斷攀升，資本不斷追逐下一代BAT在B2B領(lǐng)域誕生。
3）B2B行業(yè)前景開闊，行業(yè)基礎(chǔ)條件完善不夠。隨著商業(yè)誠信體系發(fā)展成熟后，B2B模式將會在誠信的土壤中迅速成長。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)迎來更多需求，B2B成為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級親睞方向，也為企業(yè)級服務(wù)帶來機(jī)遇。
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B2B電商營收規(guī)模
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，2016年中國B2B電子商務(wù)平臺營收規(guī)模為260億元，同比增長18.18%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）2016年主要B2B平臺營收相比2015年出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)跡象，盡管業(yè)績好轉(zhuǎn)的原因各公司有所區(qū)別，但是隨著規(guī)模的擴(kuò)大和服務(wù)模式不斷探索完善，平臺盈利能力隨之增強(qiáng)是共同的規(guī)律。
2）隨著B2B電商平臺流量的積累和通過平臺積累數(shù)據(jù)了解客戶痛點(diǎn)，并提供一系列服務(wù)提高客戶粘性和變現(xiàn)能力會形成良性循環(huán)，B2B電商平臺未來業(yè)績將逐漸好轉(zhuǎn)。
3）B2B類上市公司經(jīng)過前期探索已取得初步成果，尤其是規(guī)模以上已經(jīng)具有優(yōu)勢的平臺未來業(yè)績可能優(yōu)先爆發(fā)。特別是綜合類以及細(xì)分行業(yè)中客戶基礎(chǔ)位于行業(yè)前的平臺。
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B2B市場份額
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國B2B電商平臺市場份額中，阿里巴巴排名首位，市場份額43%，同比上升1%、接下來為慧聰網(wǎng)7.5%，同比上升3.3%、環(huán)球資源4.1%，同比下降0.9%、焦點(diǎn)科技2.6%，同比上升0.4%、上海鋼聯(lián)1.4%同比下降2.3%、生意寶1.2%，同比上升0.4%、環(huán)球市場1%，同比下降0.7%、其他39.2%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）2016年中國B2B主要平臺市場份額占比中，7家核心平臺占比為60.8%。行業(yè)格局未發(fā)生明顯變化，各家角逐B(yǎng)2B2.0發(fā)展。目前發(fā)展比較成熟、形成規(guī)模的平臺頗受資本親睞，馬太效應(yīng)明顯。大平臺加速發(fā)展，逐步拓展一系列延伸服務(wù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、增加客戶粘性以及平臺變現(xiàn)能力。
2）具有相當(dāng)規(guī)模并通過交易數(shù)據(jù)挖掘，布局了各種延伸服務(wù)的B2B平臺盈利能力逐漸增強(qiáng)，供應(yīng)鏈金融服務(wù)可極大提高用戶在平臺的交易粘性，并提供了新的商業(yè)變現(xiàn)手段。
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B2B融資輪次
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國B2B電商融資輪次上，排名前三的分別是：A輪融資46起、天使輪融資34起、Pre-A輪融資23起。
數(shù)據(jù)解讀：
1）在融資輪次上，絕大部分企業(yè)還處于發(fā)展早期階段，獲A輪（含A輪）前企業(yè)占比較大共109起，占63.74%比例，而且主要集中在A輪和天使輪階段為主。這跟國內(nèi)B2B2.0還處于一個(gè)探索發(fā)展階段有關(guān)，從2015年開始，交易型B2B項(xiàng)目如雨后春筍，在大宗商品領(lǐng)域和各垂直細(xì)分行業(yè)不斷涌現(xiàn)，資本也不斷角逐。
2）B輪及以上的融資事件也呈增長趨勢，其中，運(yùn)滿滿、美菜等已到了D輪融資，中煤遠(yuǎn)大、訊網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、258股份新三板掛牌。隨著融資輪次及規(guī)模的增長，愈加是對企業(yè)的融資水平的考驗(yàn)。
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B2B融資地域
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國B2B電商融資地域分布上，排在第一梯隊(duì)是北京、上海、深圳、杭州、廣州；排在第二梯隊(duì)是蘇州、成都、蘇州、南京、長沙、寧波、天津、青島、重慶、西安、鄭州；排在第三梯隊(duì)是濟(jì)南、石家莊、中山、福州、無錫、太原、泉州等10個(gè)城市。
數(shù)據(jù)解讀：
1)北京、上海、深圳等地憑借著良好的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人才、電商發(fā)展等集聚效應(yīng)明顯，吸引了大量的創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇落地。各地吸引B2B企業(yè)除必要的硬件設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好外，對電商的環(huán)境的營造等軟環(huán)境也至關(guān)重要。
2）B2B發(fā)展因背后需強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作支撐，所以在融資領(lǐng)域的分布上，全國各地有特色產(chǎn)業(yè)分布的區(qū)域都有發(fā)展B2B電商的基礎(chǔ)，而資本也逐步向各地延伸。
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網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)53288億元，相比2015年的38285億元，同比增長39.1%。預(yù)計(jì)2017年全年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達(dá)75693億元。
數(shù)據(jù)解讀：
1）網(wǎng)絡(luò)零售市場不斷"升溫"，但相較于行業(yè)早前增長速度，已經(jīng)有放緩趨勢。各電商企業(yè)間的發(fā)展模式不再是一個(gè)絕對、清晰的界點(diǎn)，而是各種模式相融、共存。
2）隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細(xì)分�？缇场⒛笅�、農(nóng)村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉(zhuǎn)變。
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網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)市場占有率
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，2016年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場中的份額占比為57.7%；京東憑25.4%份額，緊隨其后；唯品會的市場份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續(xù)保持第三；排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購（3.3%)、國美在線（1.8%）、當(dāng)當(dāng)（1.4%）、亞馬遜中國（1.3%）、1號店（1.2%）、聚美優(yōu)品（0.7%）、拼多多（0.2%）；其他（3.3%）。
行業(yè)分析：
1）在電商規(guī)模不斷擴(kuò)張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動。中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時(shí)，市場也在逐漸向著規(guī)范化、品質(zhì)化和多元化的方向演變。接下來是各電商細(xì)分業(yè)務(wù)的階段，如農(nóng)村電商、跨境電商、母嬰電商、消費(fèi)金融、物流服務(wù)等領(lǐng)域，以此來增加自己的市場滲透率，從而穩(wěn)固自己的"地位"。
2）2016年電商節(jié)日大促依舊如火如荼進(jìn)行，如"318"、"618"、"雙11"、"雙12"、國慶、元旦、黑色星期五等。迎合節(jié)日來塑造活動氣氛，與用戶進(jìn)行某種程度上的情感交流，以此得到認(rèn)同感，增加用戶忠誠度。
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移動網(wǎng)購交易規(guī)模：國內(nèi)網(wǎng)購市場已進(jìn)入移動消費(fèi)時(shí)代
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，2016年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到44726億元，而2015年達(dá)20184億元，同比增長121.6%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）用戶消費(fèi)場景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移及移動端自身具有的特點(diǎn)，使得移動端成為消費(fèi)者網(wǎng)購普遍途徑。各大電商平臺紛紛大力推動發(fā)展移動端主要有兩方面原因：
2）一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品；另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務(wù)，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。
3）而隨著農(nóng)村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。消費(fèi)者往移動端轉(zhuǎn)移，社交電商、直播、O2O等新興電商的發(fā)展和農(nóng)村市場的開拓，使市場競爭更加激烈。
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母嬰電商發(fā)展概要
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰電商市場交易規(guī)模為3606億元，2016年，母嬰電商市場交易規(guī)模為9645億元，同比增長167.47%。預(yù)計(jì)到2017年，中國母嬰電商市場規(guī)模達(dá)3萬億元。
數(shù)據(jù)解讀：
1）受益全面放開"二孩"政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間，加上"互聯(lián)網(wǎng)+"戰(zhàn)略落地、90后媽媽消費(fèi)習(xí)慣驅(qū)使，都是推動母嬰行業(yè)發(fā)展的利好信號。
2）目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量。
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生鮮電商發(fā)展概要
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示， 2016年國內(nèi)生鮮電商的整體交易額約913億元，比2015年的542億元增長了80%，預(yù)計(jì)2017年整體市場規(guī)�？梢赃_(dá)到1500億元。
數(shù)據(jù)解讀：
1）生鮮電商市場規(guī)模從2012年的40.5億快速增至2016年的913.9億，面臨千億級剛性市場需求，當(dāng)前生鮮電商滲透率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
2）隨著電商消費(fèi)逐漸進(jìn)入低齡和高齡人群的生活視野，生鮮電商的目標(biāo)用戶群也在不斷的擴(kuò)大。生鮮電商市場的未來發(fā)展空間和利潤空間將吸引資本不斷注入。
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中國快遞行業(yè)持續(xù)發(fā)展
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國規(guī)模以上快遞企業(yè)營收為4005億元，與2015年的2769.6億元相比，同比增長44.6%，受電商網(wǎng)購包裹持續(xù)刺激，近年來全國規(guī)模以上快遞企業(yè)營收持續(xù)增長。
數(shù)據(jù)解讀：
1）在電商的帶動下，快遞行業(yè)得以迅速崛起，加之近年來國家對物流快遞行業(yè)的政策支持，快遞業(yè)面臨新的發(fā)展契機(jī)，業(yè)務(wù)量居世界第一。
2）但目前快遞行業(yè)普遍對電商依賴度大，目前快遞企業(yè)電商件比例已達(dá)七成左右，且仍存在著質(zhì)量不高、發(fā)展模式單一和區(qū)域發(fā)展不平衡等問題。
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2016年中國在線餐飲外賣市場交易規(guī)模
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線餐飲外賣市場呈爆炸式發(fā)展，交易規(guī)模約1524億元，相比2015年的459億增加了232%。
數(shù)據(jù)解讀：
2016年下半年中國在線餐飲外賣市場交易規(guī)模雖然較上半年增長率有所下降，但整體交易規(guī)模呈上升趨勢。
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2016年度全國十大熱點(diǎn)被投訴生活服務(wù)電商
據(jù)中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)平臺全年受理的投訴量表明：百度糯米（26.25%）、去哪兒（22.41%）、
美團(tuán)（13.19%）、餓了么（7.94%）、飛豬（7.04%）、攜程（4.23%）、同程網(wǎng)（2.43%）、大眾點(diǎn)評（1.66%）、藝龍（1.15%）、易到用車（1.02%）成為"2016年度全國十大熱點(diǎn)被投訴生活服務(wù)電商"。
數(shù)據(jù)解讀：
在線差旅平臺是投訴重災(zāi)區(qū)，前十大熱點(diǎn)被投訴生活服務(wù)電商中，在線差旅平臺（OTA）占據(jù)半壁江山，為5家，包括去哪兒、飛豬、攜程、同程網(wǎng)、藝龍等幾家大平臺均入選。
易到用車為代表的在線出行服務(wù)平臺首次入選熱點(diǎn)被投訴榜單，已到用車投訴占比為1.02%。
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跨境電商交易規(guī)模
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，2016年中國跨境電商交易規(guī)模6.7萬億元，同比增長24%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模5.5萬億元，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模1.2萬億元。
數(shù)據(jù)解讀：
1)2016年政策期許下，"電商滲透率提升+傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型加速"驅(qū)動跨境電商爆發(fā)性增長。外貿(mào)景氣度下滑，越來越多的商家尋找新型渠道，外貿(mào)渠道持續(xù)轉(zhuǎn)型為跨境電商發(fā)展提供了持續(xù)增長動力。
2)從政策、資本進(jìn)入以及市場增速視角判斷，當(dāng)前正處于出口跨境電商發(fā)展的黃金期，出口跨境電商異于國內(nèi)電商，其供應(yīng)鏈較長的特征致使中后端服務(wù)痛點(diǎn)多，物流、支付等環(huán)節(jié)改善空間較大。
3)進(jìn)口跨境電商方面，國內(nèi)企業(yè)、電商紛紛試水，鏖戰(zhàn)方酣。行業(yè)的高速發(fā)展帶來資本的競相追捧，同時(shí)政策有收緊趨勢，但短期利好規(guī)范化經(jīng)營企業(yè)。
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跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)出口占比達(dá)到82.08%，進(jìn)口比例17.92%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）從結(jié)構(gòu)上看，出口跨境電商依然占據(jù)超8成的比例，行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代，受國際經(jīng)濟(jì)下滑影響，傳統(tǒng)貿(mào)易持續(xù)萎靡。出口跨境電商改革供應(yīng)鏈效率，持續(xù)保持高增長，符合政府"互聯(lián)網(wǎng)+"以及"中國質(zhì)造"的戰(zhàn)略方向。
2）進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)高速發(fā)展帶來資本的競相追捧，具備國內(nèi)電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)電商巨頭和具有資本、渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的上市公司亦紛紛布局跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)。目前平臺型進(jìn)口電商日趨成熟，自主型B2C進(jìn)口電商也已初具雛形
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跨境電商模式結(jié)構(gòu)
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，2016年中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)88.7%，B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢，跨境電商B2C交易占比11.3%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）從模式結(jié)構(gòu)上看，跨境電商發(fā)展還是B2B占主體，但當(dāng)前供給端的轉(zhuǎn)變倒逼跨境電商模式變革，國內(nèi)上游制造商正由傳統(tǒng)代工逐步過渡到品牌化創(chuàng)造。行業(yè)也正逐步由粗放型B2B信息服務(wù)型，切換至精耕細(xì)作的B2C供應(yīng)鏈較為完備的平臺以及自營型，由"中國制造"到"中國創(chuàng)造"趨勢。
2）隨著訂單的碎片化以及中后端供應(yīng)鏈的建立，國內(nèi)跨境電商企業(yè)將產(chǎn)品直接賣給消費(fèi)者成為趨勢。目前B2C市場交易額較小，但增速較快，該階段呈現(xiàn)B2C占比提升，B2B和B2C協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。
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跨境網(wǎng)購用戶規(guī)模
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)0.42億人，同比增長82.6%，人數(shù)大幅度增長。預(yù)計(jì)2017年用戶數(shù)量達(dá)到0.59億人。
數(shù)據(jù)解讀：
1）跨境進(jìn)口電商的發(fā)展帶動了跨境網(wǎng)購用戶規(guī)模的增長，跨境網(wǎng)購用戶的增長也推動著跨境進(jìn)口電商的發(fā)展，兩者相互推動發(fā)展。
2）跨境網(wǎng)購用戶的增長說明消費(fèi)者的消費(fèi)水平提高，同時(shí)對商品的品質(zhì)與豐富度的需求也有所提高。已有眾多消費(fèi)者進(jìn)軍跨境網(wǎng)購，它也逐漸成為一種常態(tài)化的購物行為，跨境網(wǎng)購消費(fèi)者的增速將逐漸放緩。
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